82863 (589712), страница 6

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

Таб. 2.6. Обсяг реклами в друкованих ЗМІ січень-серпень 2003 р.

Рекламний носій / Джерело	«Media-Box» (млн. $)	«Моніторинг ЗМІ України» (млн. $)
Преса	55	80

Таким чином, за даними «Моніторинг ЗМІ України», обсяг рекламного ринку у друці із січня по серпень 2002 і такий же період 2003 року виріс на 30%.

Обсяг друкованої реклами в категорії «газети» за січень-серпень 2003 рік складає 43 959 336 млн. діл. США Динаміка росту в цій категорії в 2003 (січень – листопад) року в порівнянні з 2002 роком склала 26%. Це на 3% менше, ніж по пресі в цілому.

Обсяг друкованої реклами в категорії «журнали» за січень-серпень 2003 рік складає 36 662 568 млн. діл. США Динаміка росту в цій категорії в 2003 (січень – листопад) року в порівнянні з 2002 роком склала 34%. Це на 4% більше чому по пресі в цілому. Таку динаміку можна пояснити тим фактом, що цей ріст обсягів реклами демонструють, насамперед, люксові журнали, що дістають того рекламодавця, якого не дістанеш через інші ЗМІ, – для реклами товарів люксової категорії: дорогих аксесуарів, взуття, одягу, тому там йде стабільне збільшення.

2.3 Аналіз рекламної динаміки в сегментації «товарні групи»

Товарні групи – рекламні аутсайдери

Незважаючи на те, що обсяг рекламних витрат за січень-серпень 2003 року в порівнянні з тим же періодом 2002 року істотно збільшився, дана тенденція мала місце не по всіх товарних групах. Так, наприклад, можна констатувати, що із січня по серпень 2003 року знизили свої рекламні витрати наступні товарні групи.

У грошовому вираженні зниження витрат на рекламу по товарних групах виглядає в такий спосіб.

Таб. 2.7. Товарні групи, що знизили витрати на рекламу в січні-серпні 2003 року

Товарні групи	2002	2003	Динаміка, %
Різне	3 703 021	3 460 282	– 7
одяг, взуття, текстиль	1 830 143	1 540 161	– 16
реклама і маркетинг	1 436 135	1 005 230	– 30
меблі й інтер'єр	1 206 406	941 341	– 22
галантерея, іграшки	735 481	658 129	– 11
промислові матеріали	714 355	644 501	– 10
Сервіс	520 307	492 538	– 5
Спорт	502 753	480 690	– 4
соціальна реклама	644 730	233 402	– 64
побутове обслуговування	309 930	303 037	– 2
канцелярські товари	138 841	115 904	– 17
безпека	139 383	106 550	– 24
домашні тварини	93 663	68 230	– 27

Якщо подивитися на динаміку рекламних витрат по цих товарних групах за період січень-серпень 2001–2002 р., то можна побачити, що багато категорій, що у 2003 році зменшили свої рекламні інвестиції в пресу в попередньому періоді показували позитивну динаміку. Наприклад, по товарній групі «спорт» у 2002 році ріст склав – 26%,

«одяг і взуття» – 202%

«галантерея іграшки» – 80%

«промислові матеріали» зберегли тенденцію падіння – (-11%)

«сервіс» – 17%

«соціальна реклама» – 262%

«побутове обслуговування» – 314%

«канцелярські товари» – 12%

«безпека» – 141%

«домашні тварини» – 748%

Таке зниження рекламної активності компаній у цих сегментах відбулося в силу декількох причин:

Об'єктивні:

• 2002 року могутня інформаційна підтримка допомогла придбати достатню кількість клієнтів, тому в 2003 році, компанії вирішили оптимізувати свої бюджети;

• у 2002 році компанії розміщали свої рекламні матеріали у визначену кількість видань, після аналізу ефективності рекламних повідомлень у тім чи іншім виданні, кількість друкованих засобів у медіа планах було скорочено;

Суб'єктивні

• керівництво компаній із сегмента порахувало правильним скоротити рекламні бюджети;

• перерозподілили засобу на інший медіа носій;

Товарні групи – лідери по рекламних бюджетах

Стратегія розвитку на швидкорозвиваючомуся ринку відрізняється від способу поводження на ринках устояних. Швидкий розвиток конкуренції приводить до росту рекламних бюджетів. Так за січень – серпень 2003 року по чотирьох товарних групах витрати на рекламу збільшилися до 1 млн. діл. США.

Список товарних груп, рекламний бюджет яких на пресу перевищує 1 млн. діл. США представлений нижче.

Таб. 2.8. Товарні групи, бюджет на рекламу яких перевищує 1 млн діл.

Товарні групи	2002	2003	Динаміка, %
Автотранспорт	5 084 589	7 164 890	41
комп'ютерна техніка	3 500 957	3 842 422	10
зв'язок	2 184 668	5 068 022	132
Косметика	2 932 763	4 274 145	46
Розваги	2 581 694	3 216 498	25
лікарські препарати	2 324 278	2 931 636	26
тютюнові вироби	2 403 383	2 716 299	13
Фінанси	1 521 937	2 559 954	68
побутова техніка	1 716 727	2 234 197	30
утворення і робота	1 492 498	2 369 832	59
Парфумерія	1 571 004	1 890 906	20
ресторани і дозвілля	1 445 578	1 724 205	19
Медицина	1 381 554	1 613 178	17
будівництво і ремонт	1 377 600	1 608 466	17
оздоблювальні матеріали	1 442 923	1 507 051	4
Торгівля	1 175 693	1 574 751	34
алкогольні напої	737 811	1 350 199	83
продовольчі товари	809 281	1 208 621	49
Гігієна	888 245	1 086 810	22
Туризм	780 270	1 105 627	42

Найбільшу динаміку росту рекламних бюджетів на пресу показали компанії в категорії «зв'язок», що втім, не дивно. Конкуренція між операторами UМС і Київстар Дж. См. відбивається насамперед у рекламі. Їхня рекламна активність привела до того, що по попередніх підрахунках кількість абонентів цих компаній майже вирівнялася, їхній тепер майже по 2,5 млн. чоловік. Експерти вказують, що за перші сімох місяців 2003 року в порівнянні з алогічним періодом 2002 року кількість абонентів зросло на 70%. Висновок на ринок нової пропозиції від UМС («Джинс») цілком ймовірно, стимулює відповідні дії компанії Київстар Дж. См. И як наслідок цього, ріст рекламних бюджетів.

Компанії, що працюють у будівельній індустрії (виробництво і продаж оздоблювальних матеріалів, промислового устаткування, сантехники, виробничі послуги), що у 2002 році мали загальне середнє падіння обсягу реклами 29% за перші вісьмох місяців 2003 року показали в середньому ріст рекламних бюджетів на 26%. Позначається, швидше за все, різке збільшення інвестицій у будівельну галузь, особливо в місті Києві. Можливо, подібна обставина зв'язана з тим, що так називаний будівельний «бум», змушує підприємства, задіяним у даному сегменті економіки, рекламувати свої товар для рішення проблеми збуту.

Туристичні компанії за підсумками 2002 року падіння рівня рекламних витрат склало 18%, чи, у грошовому вираженні, – майже 100 000 доларів США. У перші вісьмох місяців 2003 року ситуація кардинально змінилася. Бюджети на рекламу туристичних агентств виросли на 42%, чи в грошовому вираженні на 325 357 млн. дол. США. Це зв'язано з тим, що в 2003 році відбулося збільшення кількості туристів як усередині країни, так і кількість туристів, що виїжджають на відпочинок за рубіж. У підсумку, більшість українських туристичних компаній переживають деякий підйом – число туристів, що виїжджають за рубіж, збільшується, а саме ця категорія клієнтів поставляє операторам туристичного ринку основні доходи. Таким чином, збільшення витрат на рекламу з боку туристичних компаній підтверджується загальним підвищенням їхніх доходів, що має місце останнім часом. Швидше за все, така ситуація протривати й у 2004 році.

Слід також зазначити і товарні групи, інвестиції в рекламу яких менше 1 млн. дол. однак показали високу рекламну активність.

Таб 2.9. Товарні групи з позитивною динамікою росту. Січень-серпень 2003 р.

Товарні групи	2002	2003	Динаміка, %
аудіо-відео техніка	803 221	984 116	23
безалкогольні напої	489 095	907 568	86
промислове устаткування	512 792	771 696	50
нерухомість	583 056	691 414	19
Авіація	370 851	615 763	66
оргтехніка	284 156	629 594	122
ювелірні вироби й антикваріат	409 401	489 167	19
сантехніка	342 469	388 540	13
побутова хімія	234 699	441 148	88
фототехніка	299 379	342 825	15
страхування	227 158	329 271	45
виробничі послуги	219 356	319 826	46
побутові гос. приналежності	254 770	276 216	8
Садівництво	141 759	326 853	131
юридичні послуги	188 841	210 640	12
Транспорт	138 819	252 503	82
кондитерські вироби	67 128	294 454	339

Збільшення рівня рекламних витрат по зазначених товарних групах (продукти харчування, напої, ліка, одяг, тютюн і інші) саме свідчить про те, що деяка економічна стабільність у країні протягом останніх двох-трьох років привела до зростання доходів населення. Адже незначне підвищення середнього доходу на одну душу населення, у першу чергу, супроводжується збільшенням попиту саме на ці товари першої необхідності.

Характеристики

Список файлов ВКР