82863 (589712), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Рекламодавці в пресі
Не маловажним показником рекламної активності ринку є рекламні бюджети компаній і їхнього динаміка росту.
З двох таблиць нижче видно, як мінялася рекламна активність компаній з 2002 по 2003 рік. Відразу варто обмовитися, що видавництво Бліц-Інформ свої рекламні матеріали розміщає у своїх виданнях, тому як великого комерційного рекламодавця його можна розглядати тільки номінально.
Таб. 2.10
| Рекламні бюджети компаній. Січень – серпень 2002 р. | |||
| № | Товарні групи | Бюджет, $ | |
| 1 | Бліц-Інформ | 1 706 983 | |
| 2 | Samsung electronics | 1 375 331 | |
| 3 | Philip Morris | 1 120 060 | |
| 4 | Reemtsma | 672 218 | |
| 5 | UMC | 608 968 | |
| 6 | Brocard Parfums | 549 177 | |
| 7 | Procter&Gamble | 541 345 | |
| 8 | J.T.I. компанія | 437 173 | |
| 9 | Basel бутік | 419 094 | |
| 10 | Oriflame | 386 192 | |
| 11 | Hexagone | 348 706 | |
| 12 | Велла Україна | 326 830 | |
| 13 | Київстар GSM | 326 249 | |
| 14 | LG electronics | 319 565 | |
| 15 | Beiersdorf AG | 305 975 | |
| 16 | L'Oreal | 304 441 | |
| 17 | Nestle | 262 592 | |
| 18 | ні рекламодавця | 254 712 | |
| 19 | Селдіко Україна | 237 070 | |
| 20 | Аваль АППБ | 229 525 | |
| Рекламні бюджети компаній. Січень – серпень 2003 р. | |||
| № | Товарні групи | Бюджет, $ | |
| 1 | UMC | 1 604 371 | |
| 2 | Samsung electronics | 1 553 356 | |
| 3 | Київстар GSM | 1 354 773 | |
| 4 | Philip Morris | 1 074 925 | |
| 5 | Бліц-Інформ, | 887 258 | |
| 6 | Procter&Gamble | 856 434 | |
| 7 | J.T.I. компанія | 795 360 | |
| 8 | LG electronics | 705 567 | |
| 9 | Brocard Parfums | 699 789 | |
| 10 | Reemtsma | 559 098 | |
| 11 | Avon cosmetics Ukraine | 537 896 | |
| 12 | ВишиМед ЗАТ | 487 694 | |
| 13 | КП Друк ТОВ | 483 575 | |
| 14 | Автоінвесбуд | 476 190 | |
| 15 | Hexagone | 474 495 | |
| 16 | Селдіко Україна | 471 754 | |
| 17 | Beiersdorf AG | 423 673 | |
| 18 | Велла Україна | 377 555 | |
| 19 | Nestle | 329 952 | |
| 20 | АВТ Баварія | 314 424 | |
Таб. 2.11. Топ десять рекламодавців за перші вісьмох місяців 2003 року виглядає в такий спосіб
| № | Товарні групи | Бюджет, $ | Телетиждень,$ | ТН до ринку, % |
| 1 | UMC | 1 604 371 | 437 682 | 27 |
| 2 | Samsung electronics | 1 553 356 | 31 244 | 2 |
| 3 | Київстар GSM | 1 354 773 | 225 700 | 17 |
| 4 | Philip Morris | 1 074 925 | 74 657 | 7 |
| 5 | Видавництво Бліц-Інформ, | 887 258 | немає | немає |
| 6 | Procter&Gamble | 856 434 | 398 | 0,05 |
| 7 | J.T.I. компанія | 795 360 | 194 955 | 25 |
| 8 | LG electronics | 705 567 | 25 348 | 4 |
| 9 | Brocard Parfums | 699 789 | немає | немає |
| 10 | Reemtsma | 559 098 | немає | немає |
В останньому стовпці таблиці, можна побачити який відсоток від рекламного бюджету компанії інвестували в газету «Телетиждень».
Таб. 2.12. Топ 10 рекламодавців у газеті «Телетиждень»
| № | Рекламодавець | Рекламний бюджет,$ | Усього на пресу | ТН до ринку, % |
| 1 | UMC | 437 682 | 1 604 371 | 27 |
| 2 | Київстар GSM | 225 700 | 1 354 773 | 17 |
| 3 | J.T.I. компанія | 194 955 | 795 360 | 25 |
| 4 | Gallaher | 100 854 | 157 935 | 64 |
| 5 | Philip Morris | 74 657 | 1 074 925 | 7 |
| 6 | А.В.К. концерн | 66 990 | 265 760 | 25 |
| 7 | Клуб Сімейного Дозвілля Всеукраїнський книжковий клуб | 62 463 | 256 760 | 24 |
| 8 | Приватбанк | 49 339 | 168 464 | 29 |
| 9 | Мироновский хлібопродукт АТЗТ | 48 947 | 115 584 | 42 |
| 10 | DCC | 48 719 | #ДЕЛ/0! |
2.4 Рекламні доходи по тематичних виданнях
Розподіл рекламних бюджетів по типах видань
Аналіз рекламних бюджетів по тематичних виданнях говорить про те, що тенденція росту в основних категоріях видань в основному збереглася. Для порівняння приведемо дані 2002 року.
-
Загальний обсяг реклами в жіночих виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 64%;
-
Загальний обсяг реклами в ділових виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 1%;
-
Загальний обсяг реклами в спорт. виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 37%;
-
Загальний обсяг реклами в суспільно-політичних виданнях за підсумками першого півріччя 2002 року склав 10%;
Таб. 2.13. Доходи по тематичних виданнях (фінансові показники в у.о.)
| Типи видань | 2002 | 2003 | Динаміка |
| Для жінок | 13 111 458 | 17 190 627 | 31 |
| Ділове | 8 267 155 | 12 998 687 | 57 |
| Інформаційний^-рекламно-інформаційне | 9 530 950 | 9 095 212 | – 5 |
| Суспільно-політичне видання | 8 614 685 | 9 843 002 | 14 |
| Розважальне | 7 524 685 | 10 576 042 | 41 |
| Автомобільне | 4 629 034 | 5 735 480 | 24 |
| Інформаційно-аналітичне | 2 470 874 | 4 564 130 | 85 |
| Спеціальне | 2 523 504 | 3 889 869 | 54 |
| Для сімейного читання | 2 023 057 | 2 179 106 | 8 |
| Для чоловіків | 1 347 700 | 2 148 900 | 59 |
| Газета безкоштовних оголошень | 779 514 | 934 602 | 20 |
| Економічне і бухгалтерське | 560 733 | 719 685 | 28 |
| Спортивне | 623 917 | 508 556 | – 18 |
| Хоббі | - | 198 852 | |
| Молодіжне | 72 073 | - | – 100 |
| Відпочинок і туризм | 25 900 | - | – 100 |
| Edition Direction – Totals | 62 105 237 | 80 621 904 | 30 |
Видання для жінок – стабільний рекламний ріст
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
