81860 (589598), страница 10

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 10)

Анализируя рекламный рынок Саратова, эксперт отмечает, что большое количество фирм называющихся рекламными агентствами, по сути, таковыми не являются: проводят тренинги, организуют корпоративные праздники, печатают ту или иную продукцию и т.д. Ценовая политика на рынке рекламы Саратова примерно одинаковая, изготовление рекламы почти у всех рекламных агентств стоит одинаково, а стоимость размещения зависит от места и периода времени.

Результаты, проведенного эмпирического исследования лишний раз подтверждают актуальность и необходимость изучения проблем эффективности рекламной деятельности. В сравнении с результатами исследований прошлых лет – наблюдается улучшение отношения населения к рекламе. Молодежь стала лояльнее относиться к ТВ-рекламе, больше стали получать полезной информации и эстетического удовольствия от ее просмотра.

Если кратко охарактеризовать отношения основной массы потребителей к рекламе вообще, то можно сказать, что оно чаще отрицательное, чем положительное. По данным проведеннго исследования 60% потребителей согласны с утверждением «реклама оскорбляет мой ум»; более 70% не верят рекламе, утверждающей, что рекламируемая продукция превосходит продукцию конкурентов. Четверо из десяти телезрителей покидают комнату при трансляции рекламы. Молодые люди настроены к рекламе скептически, но не ко всякой рекламе. В ходе опроса также выяснилось, что юноши чаще, чем девушки, относятся к рекламе скептически. Любопытно, что, несмотря на негативное отношение к рекламе и недоверие к ней, половина участников опроса признались, что им не раз приходилось совершать покупки товаров, о которых они узнали именно из рекламы.

В результате проведенного исследования, мы можем сделать следующие выводы: в настоящий момент предложение сконцентрировано вокруг признанных международных туристических центров, которые продают относительно недорогой и качественный турпродукт; упор сделан на предложение туров, целью которых является пляжный отдых, экскурсионный осмотр достопримечательностей, шопинг, спортивный и развлекательный туризм; основной поток рекламной информации направлен на продвижение выездного туризма - он равномерно распределен во времени и меняется только в праздничное, каникулярное время и в случае появления нового направления; больший объем рекламы направлений внутреннего туризма сконцентрирован на отпускном рекреационном времени; в рекламе международных туров основными критериями уменьшения объема предложения является стоимость тура, его эксклюзивность, предложение же отечественного турпродукта сокращается по мере приближения к Саратовской области, т.е. собственный край менее всего рекламируется его жителям.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алешина И.В. Поведение потребителей / И.В. Алешина. М., ФАИР-ПРЕСС, 2000.

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг. М.: ТОО Интел Тех, 1993, 80 с.

3. Аренс У. Современная реклама / У. Аренс, К. Бове. Тольятти, 1994.

4. Ананич М. Основы рекламной деятельности / М. Ананич. Новосибирск, 1999.

5. Асеева Е.Е. Организация рекламной компании / Е.Е. Асеева. М., 1997.

6. Альтшуллер Г.С. Как стать гением. Жизненная стратегия творческой личности / Г.С. Альтшуллер, И.М. Верткин. Минск: Беларусь, 1994. 480 с.

7. Банникова А. Конспекты по медиапланированию / А. Банникова // Рекламист. 1995. №4.

8. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Иайрес, Д. Аакер. СПб., 1999.

9. Березина Т.А. Рекламная деятельность / Т.А. Березина. СПб., 1999.

10. Берри Э. Карьера в рекламном агентстве / Э. Бери. М., 1997.

11. Беттджер Ф. Обаять клиента / Ф. Беттджер. М., 1995.

12. Браверман А.А. Маркетинг и полный хозрасчет / А.А. Браверман. М.: Тисса, 1991, С. 83.

13. Бове Кортлэнд Л. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ. ред. проф. О.А. Феофанова / Л. Кортлэнд Бове, Уильям Ф. Аренс. Тольятти: Довгань, 1995.

14. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. В 3-х частях / С.В. Веселов. М., 2002.

15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы / И.Л. Викентьев. Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. 138 с.

16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений / И.Л. Викентьев. СПб.: ТРИЗ-ШАНС и Бизнес-пресса, 2001. 256 с.

17. Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и и рекламистов / И.Г. Викентьев. Новосибирск, 1993.

18. Власова Н.М. Рекламный конструктор / Н.М. Власова. Новосибирск, 1998.

19. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. М.: Рус Партнер Лтд, 1994. 252 с.

20. Гольдман И.А. Практика рекламы / И.А. Гольдман, Н.С. Добробабенко. Новосибирск, 1991. С. 1-33.

21. Гольдман И.А. Реклама плюс, реклама минус / И.А. Гольдман. М., 2000.

22. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. Пер. с франц / А. Дейян. М.: Прогрес, 1994. 190 с.

23. Дейян А. Реклама. Пер. с франц. М.: Прогресс, 1993. 176 с.

24. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия / В.Е. Демидов. М., 1984.

25. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. Пер. с англ. / Д.У. Джугенхаймер, Г.И. Уайт. Самара, 1996. 296 с.

26. Джулер А.Дж. Креативные стратегии в рекламе / А.Дж. Джулер, Б.Л. Дрюниани. СПб., 2002.

27. Дрю Ж-М. Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое / Ж-М. Дрю. СПб., 2002.

28. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование: Учебное пособие для начинющих медиапланеров / В.А. Евстафьев, В.Н.Ясонов. М.: РИП-Холдинг, 1998. 84 с.

29. Зверева В. Пространство виртуального шоппинга / В. Зверева // Искусство кино. 2004. № 7. С. 5.

30. Закон РФ «О рекламе» №103 – от 14 июня 1995.

31. Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе / И.Я. Имшинецкая. М., 2002.

32. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. / Г. Картер. М.: Прогресс, 1991. 280 с.

33. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В.Катернюк. М. 2001.

34. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы / Матанцев А.Н. М., 2002.

35. Морган, Н. Реклама в туризме и отдыхе / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина / Н. Морган, А Причард. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. 495 с.

36. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. М.: Академия, 2003, 336 с.

37. Морозова И. Слагая слоганы / И. Морозова. М., 1998.

38. Назаров М. Аудитория телевизионных рекламных блоков / М. Назаров, А.Ходячих // Рекламные технологии. 2002. №3. С. 4-6.

39. Огилви, Д. Тайны рекламного двора / / Д. Огилви. М. 1993.

40. Огилви, Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. М., 1994.

41. Орлова Е.В. Учет расходов на рекламу / Орлова Е.В. М. 2000.

42. Родионова Л.З. Английская и американская реклама: история и особенности / Л.З. Родионова. Екатеринбург, 1999.

43. Роммат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. СПб., 2001.

44. Роммат Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. Харьков: 1995, С. 112.

45. Рожков И.Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков М., 1994.

46. Рябов О.В. Реклама и сознание современного российского общества: этика и семиотика / О.В. Рябов // Философия языка и семиотика. Иваново, 1995.

47. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. М.: 1995, С. 64.

48. Семенов А. Рекламный менеджмент / А. Семенов. М., 2001, 272 с.

49. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. М., 1996. 224 с.

50. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии / Пер. с англ. / А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд. М.: ЮНИТИ, 1998. С. 67.

51. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России / О.А. Феофанов. СПб., 2000.

52. Феофанов О.А. США: Реклама и общество / О.А. Феофанов. М.: Высшая школа, 1974.

53. Школьник Л. Уроки рекламных королей / Л. Школьник. М.: Валент, 1998.

54. Экономика современного туризма. Рыночное регулирование. Основы управления и маркетинг / Под ред. Г.А.Карповой. СПб.: Герда, 1998. С. 94.

55. http://reklama.saratovonline.ru, 13.04.07.

Приложение 1*.

*http://reklama.saratovonline.ru/obchee/ispolnitel_profilelist.php?cmd=resetall

Характеристики

Список файлов ВКР