80564 (589410), страница 9
Текст из файла (страница 9)
Таким образом, маркетинговые исследования подтвердили тот факт, что при оценке конкурентоспособности того или иного изделия, можно использовать опросы, как источник получения дополнительной информации, конкретизации показателей, вводимых в оценку. Потребители придают различную значимость показателям качества кожаной галантереи в зависимости от особенности самого изделия (назначение, цвет, конструкция и т.п.), а также в зависимости от собственных демографических характеристик (пол, возраст и т.д.). Учет этих характеристик (показателей) на стадии разработки изделия позволит существенно повысить конкурентоспособность отечественной кожаной галантереи, а также оценить потенциальную конкурентоспособность продукции.
3.3 Экспертная оценка уровня конкурентоспособности кожаной галантереи
Конкуренция — один из главных двигателей рыночной экономики. Жесткая конкуренция, широкий выбор товаров на рынке, быстрое обновление их номенклатуры постоянно ставят перед фирмой вопрос: как покупатель воспринимает произведенную ею продукцию, каковы основные причины успеха или неудачи товаров.
Проводя сравнения товаров, предназначенных для удовлетворения одной и той же потребности, покупатель учитывает их потребительские свойства, ищет степень соответствия собственной потребности. При этом он стремится добиться оптимального соотношения между потребительскими свойствами изделия и расходами на его потребление и использование, т.е. получить максимум потребительского эффекта на единицу затрат.
Необходимым условием покупки товара является совпадение технических параметров потребности с аналогичными параметрами товара.
Конкурентоспособность товара как относительная характеристика может быть оценена только путем сопоставления полезных свойств анализируемого изделия и изделий-конкурентов в конкретных условиях потребления, т.е. сопоставления изделий, предоставляющих возможность полезного потребления в одних и тех же условиях.
Потребителя интересуют хорошие потребительские свойства продукции, за которые он согласен платить более высокую цену.
Таблица 3.3 . Расчет коэффициента весомости.
| Наименование свойства | Оценки экспертов (баллы) | Коэф. значимости (весомости) | ||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | ||||||
| 1.информационная выразительность | 7 | 7 | 7 | 7 | 7 | 35 | 0,250 | |||
| 2.совершенство выполнения основной функции | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 22 | 0,157 | |||
| 3.целостность композиции | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 23 | 0,164 | |||
| 4.удобство пользования | 6 | 6 | 6 | 6 | 6 | 30 | 0,214 | |||
| 5.совершенство производственного исполнения | 3 | 3 | 3 | 3 | 2 | 15 | 0,107 | |||
| 6.рациональность формы | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 10 | 0,071 | |||
| 7.ремонтопригодность | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 5 | 0,036 | |||
Поскольку коэффициент весомости равен 0,99 – это значит, что мнение экспертов считается согласованным.
Рассчитаем конкурентоспособность.
Таблица 3.4 . Оценка потребительских свойств базового образца ОАО "Галантэя".
| Номер свойства | Оценка эксперта (баллы) | Средняя оценка (Пб) | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 2 | 5 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4,8 | |
| 3 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | |
| 6 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4,8 | |
| 7 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 4,6 | |
Таблица 3.5 . Оценка потребительских свойств сумок женских, ООО "Таис-М".
| Номер свойства | Оценка эксперта (баллы) | Средняя оценка (Пi1) | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 2 | 4 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4,6 | |
| 3 | 5 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4,8 | |
| 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4,6 | |
| 5 | 3 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | |
| 6 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4,2 | |
| 7 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4,0 | |
Таблица 3.6 . Оценка потребительских свойств сумок женских, ОАО "Галантэя".
| Номер свойства | Оценка эксперта (баллы) | Средняя оценка (Пi2) | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 2 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 3 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 5 | 5 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4,6 | |
| 6 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4,6 | |
| 7 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4,4 | |
Таблица 3.7 . Оценка потребительских свойств сумок женских, ОАО "ЭКТБ".
| Номер свойства | Оценка эксперта (баллы) | Средняя оценка (Пi3) | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |||
| 1 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | |
| 2 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4,2 | |
| 3 | 3 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3,4 | |
| 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3,8 | |
| 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | |
| 6 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4,2 | |
| 7 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | |
Таблица 3.8 . Расчет уровня конкурентоспособности и комплексного группового показателя оцениваемых образцов.
| Номер свойства | Коэф. весомости | Уровень конкурентоспособности | |||||||||||
| Пi1 | Пi2 | Пi3 | Пiб | Qi1 | Qi2 | Qi3 | Qб | Кi1 | Кi2 | Кi3 | Кб | ||
| 1 | 0,150 | 5 | 5 | 5 | 5 | 1 | 1 | 1 | 1 | 0,15 | 0,15 | 0,15 | 0,15 |
| 2 | 0,054 | 4,6 | 5 | 4,2 | 5 | 0,92 | 1 | 0,84 | 1 | 0,05 | 0,05 | 0,04 | 0,054 |
| 3 | 0,108 | 4,2 | 5 | 3,4 | 5 | 0,84 | 1 | 0,68 | 1 | 0,09 | 0,10 | 0,07 | 0,108 |
| 4 | 0,114 | 4,6 | 5 | 3,8 | 5 | 0,92 | 1 | 0,76 | 1 | 0,10 | 0,11 | 0,08 | 0,114 |
| 5 | 0,126 | 4 | 4,6 | 4 | 4,6 | 0,8 | 1 | 0,87 | 0,9 | 0,10 | 0,12 | 0,10 | 0,115 |
| 6 | 0,114 | 3,6 | 4,6 | 4,2 | 4,4 | 0,82 | 1,04 | 0,95 | 0,8 | 0,09 | 0,11 | 0,10 | 0,100 |
| 7 | 0,08 | 4,8 | 4,4 | 4 | 4,8 | 1 | 0,9 | 0,83 | 0,9 | 0,08 | 0,07 | 0,06 | 0,077 |
| 0,99 | |||||||||||||
Расчет относительного уровня конкурентоспособности представлен в таблице 3.9.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
