Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 9)

- по телефону необходимо будет получить подтверждение и узнать имена и должности лиц, которые намерены принять участие в мероприятии,

- журналистам отправляется пресс-релиз;

- за несколько дней до пресс-тура компания по телефону уточняет списочный состав представителей СМИ, включая радио и телевидение, и их требования по обеспечению технической стороны их работы;

- рекламный отдел готовит специальный пресс-кит, который вручается журналистам по их прибытию;

- фуршет.

Будет проведено заочное интервью. Заочное интервью предполагает предварительную договоренность между PR специалистом и журналистом о подготовке вопросов, интересующих прессу, и передаче их в пресс-службу компании. В рекламном отделе компании ООО «ВЛ Лоджистик» готовятся письменные ответы и передаются журналисту прессы для публикации.

Ambient Media относится к наружной рекламе при использовании элементов окружающей среды, в которой находится целевая аудитория. Такая альтернативная реклама стала пользоваться популярностью в тот момент, когда другие формы рекламы не позволяли донести до целевой аудитории нужное послание. Ambient Media адаптируется к окружающей среде и сопровождает потребителя в тех местах, где сложно не заметить рекламу. Стоимость рекламного контакта Ambient Media подсчитать сложно, так как необходимо ориентироваться не на количество, а на качество. Положительным эффектом от такой рекламы можно назвать то, что если она интересна, то люди фотографируют ее, а потом показывают или рассказывают о ней своим знакомым. Еще одним преимуществом Ambient Media является то, что она относительно недорога. Так же она позволяет добраться до целевой аудитории там, куда сложно пробраться традиционной рекламе.

Для Ambient Media в качестве рекламного инструмента компании ООО «ВЛ Лоджистик» можно использовать парковки. В качестве рекламных носителей подойдут парковочные места, скамейки, зеленые насаждения, квитанции на услуги. Кроме того будет использоваться инсталляция в окружающей среде. Итак, для компании ООО «ВЛ Лоджистик» будут созданы необычные конструкции в окружающую среду, стикеры на парковку и необычные квитанции на услуги компании.

Создание рекламного отдела необходимо создать для того, чтобы специально обученные люди могли контролировать рекламную деятельность компании ООО «ВЛ Лоджистик». Контролировать работу отдела будет заместитель руководителя, ему в команду будет нанято 4 человека.

Новая организационная структура представлена на рисунке 19.

Рисунок 19 – Новая организационная структура компании ООО «ВЛ Лоджистик»

Полная стоимость проекта: 1 582 600 рублей.

Оценка эффективности данных мероприятий в компании ООО «ВЛ Лоджистик» будет проводиться с помощью некоторых исследовательских методик:

- анализ вторичных данных (данных, которые получаются из первичных исследований). Это могут быть опросы, онлайн исследования, исследования спроса. Обычно вся эта информация является бесплатной и находится в свободном доступе в Интернете.

- предварительное тестирование, это позволит узнать какую информацию хочет услышать целевая аудитория, и через какой канал распространения.

- обратная связь, это позволит проследить за тем, получила ли целевая аудитория нужную информацию, и какое именно их количество ознакомилось с ней.

- контент-анализ, он основывается на определенных критериях: средство массовой информации (тираж), место в СМИ, объем, содержание, цитируемые источники, обсуждаемые проблемы.

- таркетинг (в сети Интернет), эффективность контекстной рекламы, блога;

- сюжеты в новостях, публикации в прессе, отчет об активности пришедших, публикации в социальных сетях – пресс-тур, пресс конфернция, презентация, флешмоб.

Организовано ведение статистики по заказу услуг в компании.

Статистика баннерной сети.

Статистика по посетителей на сайте.

Отчет о мероприятиях будет получен с помощью анализа сюжетов в новостях, публикации в прессе и отчетах об активности пришедших.

3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций

Теперь следует рассчитать эффективность данных мероприятий и их окупаемость. Экономическая эффективность находится по формуле 1.

Э = П – З – В, (1)

где Э – эффективность;

П - планируемая выручка;

З - затраты на мероприятия:

В - выручка за последний период.

Планируемая выручка находится по формуле 2.

П = (В + (В * (П_% / 100), (2)

где П - планируемая выручка после реализации мероприятий;

В – выручка за последний период;

П_% - 10.

П = (25 700 000+ (25 700 000 * (10 / 100))) = 28 270 000 рублей.

Э = (28 270 000 – 1 582 600) – 25 700 000 = 987 400 рублей.

Итак, экономический эффект от проведенных мероприятий можно назвать положительным.

Рентабельность предлагаемых мероприятий находиться по формуле 3.

Р = (Э / З) * 100%, (3)

где Р – рентабельность мероприятий;

Э - экономический эффект от мероприятий;

З - затраты на мероприятия.

Р = (987 400 / 1 582 600) * 100% = 62,4%

Теперь следует определить срок окупаемости предложенных мероприятий. Срок окупаемости определяется по формуле 4.

О = З / Э, (4)

где О – окупаемость;

З - затраты на мероприятия;

Э - экономический эффект от мероприятий.

О = 1 582 600 / 987 400 = 1,6 года.

Окупаемость предложенных мероприятий по улучшению рекламной деятельности компании ООО «ВЛ Лоджистик» произойдет за 1 год и 6 месяцев.

В таблице 26 можно увидеть рассчитанные показатели.

Таблица 26 – Эффективность предложенных мероприятий по улучшению рекламной деятельности компании ООО «ВЛ Лоджистик»

В таблице 27 можно сравнить изменение основных экономических показателей компании ООО «ВЛ Лоджистик» до и после реализации мероприятий по улучшению рекламной деятельности компании ООО «ВЛ Лоджистик».

Таблица 27 – Изменение экономических показателей до и после реализации мероприятий

Показатели из таблицы 27 говорят о том, что реализация мероприятий по улучшению рекламной деятельности компании ООО «ВЛ Лоджистик» будут экономически выгодными. Выручка от реализации увеличится на 987 400 рублей, прибыль от продаж увеличится на 664 738,9 рублей. Кроме того число обслуженных клиентов увеличится. Таким образом, данные мероприятия быстро окупятся, а значит, они являются экономически выгодными для компании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Цель работы – совершенствование рекламной деятельности компании ООО «ВЛ Лоджистик».

Работа поделена на три главы.

В первой теоретической главы рассмотрены особенности рекламной деятельности компании. Стремясь прорекламировать свою деятельность и расширить аудиторию компании благодаря использованию рекламных, маркетинговых, стимулирующих и PR-технологий и методов смогут укрепить свою репутацию и наладить связи с общественностью. Предприятия рассматривают маркетинг, рекламу и PR как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Улучшение рекламной деятельности в современных рыночных условиях становится актуальной необходимостью. PR и реклама в качестве средства рекламирования услуг позволяют управлять имиджем предприятия. Симулирование сбыта позволяет выделить четкий сегмент целевой аудитории, повысить узнаваемость бренда и индивидуально подойти к каждому потребителю, партнеру и т.д.

Во второй главе анализируется транспортная компания ООО «ВЛ Лоджистик». В своей рекламной деятельности компания использует интернет, прессу, сезонные акции и мероприятия.

Предложенные мероприятия позволят:

- специальные мероприятия: цель – повысить доверие к бренду, подтвердить социальную ответственность компании; результат – удержание положительного имиджа, формирование лояльности;

- спонсорство и благотворительность: результат – создание положительного позиционирования в СМИ;

- тематические мероприятия: цель – публикация новостей во всех СМИ с акцентом на развитие компании; результат – появляется возможность удержать имидж;

- внутрикорпоративный пиар: поддержание и стимулирование сотрудников компании;

- спин-докторинг: задача – управление новостями и событиями; цель – исправить негативное освещение событий в СМИ, создание благоприятного их восприятия, устранение побочных эффектов.

Экономический эффект от проведенных мероприятий составляет 987 400 рублей. Рентабельность мероприятий составит более 60%. Окупаемость предложенных мероприятий произойдет за 1 год 6 месяцев. Таким образом, данные мероприятия быстро окупятся, а значит, они являются экономически выгодными для компании ООО «ВЛ Лоджистик».

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон «О рекламе» [Электронный ресурс] : [от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ ; ред. от 03 августа 2015 г.] // КонсультантПлюс. ВерсияПроф. – Электрон. дан. – М., 2012.;

1. Аакер, Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях [Текст] : научн. изд. / Д. Аакер. – М. : Юнайтед Пресс, 2012. – 300 с.;

2. Акулич, Т. В. Основы рекламы [Текст] : учеб.-практ. пособие / Т. В. Акулич. – М. : Эксмо, 2013. – 416 с.;

3. Бабаев, А. Н. Контекстная реклама [Текст] : учеб.-практ. пособие / А. Н. Бабаев. – СПб. : Питер, 2012. – 284 с.;

4. Багрин, Ю. И. Интернет как новый рекламный канал [Текст] : научн. изд. / Ю. И. Багрин. – М. : Вильямс, 2013. – 110 с.;

5. Батра, Р. Рекламный менедж­мент [Текст] : научн. изд. / Р. Батра. – СПб. : Питер, 2012. – 784 с.;

6. Борисовский, Ю. Г. Анализ BTL индустрии / Ю. Г. Борисовский // Индустрия рекламы. – 2015. №11. – С. 30-34;

7. Букин, В. П. Реклама качества & Качество рекламы [Текст] : учеб.-практ. пособие / В. П. Буукин. – Пенза : ЦНТИ, 2013. – 540 с.;

8. Васильев, Г. А. Основы рекламы [Текст] : учеб.-практ. пособие / Г. А. Васильев. – М. : Юнити-Дана, 2013. – 718 с.;

9. Вирин, Ф. Ю. Интернет-реклама: полный сборник практических инструментов [Текст] : учеб.-практ. пособие / Ф. Ю. Вирин. – М. : Эксмо, 2012. – 160 с.;

10. Голдсмит, Р. Вирусный маркетинг [Текст] : научн. изд. / Р. Голдсмит. – М. : Полипресс, 2012. – 600 с.;

11. Денисон, Д. Ю. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу [Текст] : учеб.-практ. пособие / Д. Ю. Денисон ; под ред. Н. А. Бабина. – М. : СЛК, 2013. – 117 с.;

12. Джоунс, Ф. Д. Рекламный бизнес: создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации [Текст] : научн. изд. / Ф. Д. Джоунс. – М. : Вильямс, 2012. – 350 с.;

13. Дмитриева, Л. М. Основы рекламы [Текст] : учеб.-практ. пособие / Л. М. Дмитриева. – М. : Азбука рекламы, 2012. – 300 с.;

14. Ершова, И. В. Предпринимательское право [Текст] : учеб.-практ. пособие / И. В. Ершова. – М. : Вильямс, 2012. – 488 с.;

15. Журавлев, С. Е. Куда вложить рекламные деньги в минуту кризиса / С. Е. Журавлев // Рекламные технологии. – 2014. №11. – С. 13-20;

16. Иванов, И. И. SEO: Поисковая оптимизация от А до Я [Текст] : научн. изд. / И. И, Иванов. – М. : Вильямс, 2011. – 707 с.;

17. Катернюк, А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама [Текст] : учеб.-практ. пособие / А. В. Катернюк. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2011. – 132 с.;

18. Кнорре, К. Наружная реклама [Текст] : учеб.-практ. пособие / К. Кнорре. – М. : Бератор-Пресс, 2012. – 192 с.;

19. Колеснева, Е. П. Рекламная деятельность [Текст] : учеб.-практ. пособие / Е. П. Колеснева. – М. : ТетраСистемс, 2012. – 256 с.;

20. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] : научн. изд. / Ф. Котлер. –СПб. : Питер, 2013. – 500 с.;

21. Крыловский, К. И. Плюсы и минусы BTL / К. И. Крыловский // Психология рекламы. – 2011. №27. – С. 15-17;

22. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация [Текст] : учеб.-практ. пособие / Е. В. Медведева. – М. : Знание, 2012. – 280 с.;

23. Новикова, М. А. Российский событийный маркетинг. Тенденции и перспектива / М. А. Новикова // Лаборатория рекламы и PR. – 2012. №15. – С. 60-65;

24. Овчаренко, А. М. Основы рекламы [Текст] : учеб.-практ. пособие / А. М. Овчаренко. – М. : «Аспект Пресс», 2013. – 300 с.;

25. Петюшкин, А. В. Основы баннерной рекламы [Текст] : учеб.-практ. пособие / А. В. Петюшкин. – СПб. : БХВ-Петербург, 2013. – 286 с.;

26. Полукаров, В. Л. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст] : учеб.-практ. пособие /В. Л. Полукаров. – М. : «Дашков и Ко», 2012. – 388 с.;

27. Романцов, А. Н. Event-маркетинг. Сущность и особенности организации [Текст] : учеб.-практ. пособие / А. Н. Романцов. – М. : «Дашков и Ко», 2012. – 300 с.;

28. Сулягин, Ю. А. Реклама [Текст] : учеб.-практ. пособие / Ю. А. Сулягин. – М. : Издательство Михайлова В. А., 2012. – 221 с.;

29. Тулупов, В. В. Теория и практика рекламы [Текст] : учеб.-практ. пособие / В. В. Тулупов. – СПб. : Издательство Михайлова В. A., 2013. – 540 с.;

30. Феофанов, О. А. Реклама. Новые технологии в России [Текст] : учеб.-практ. пособие / О. А. Феофанов. – СПб. : Питер, 2013. – 384 с.;

31. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности [Текст] : учеб.-практ. пособие / В. Н. Хапенков. – М. : Академия, 2012. – 240 с.;

32. Шевчук, Д. А. Рекламное дело [Текст] : учеб.-практ. пособие / Д. А. Шевчук. – СПб. : Питер, 2012. – 192 с.;

33. Ambient Media – что это? [Электронный ресурс] / Школа рекламиста. – М., 2016. – Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/ambient-media.html;

34. ATL и BTL реклама – ставим черту [Электронный ресурс] / Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations. – М., 2016. – Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article240.htm ;

35. BTL реклама [Электронный ресурс] / Advertology – наука о рекламе. – М., 2016. – Режим доступа: www.advertology.ru;

36. POS материалы – особенности [Электронный ресурс] / Интернет-портал «Про рекламу». – М., 2016. – Режим доступа: www.proreklamy.ru;

37. Ассоциации Коммуникационных Агентств России [Электронный ресурс] / Официальный сайт. – М., 2016. – Режим доступа: http://www.akarussia.ru;

38. Партизанский маркетинг [Электронный ресурс] / Интернет портал «Вести рекламы». – М., 2016. – Режим доступа: www.advesti.ru.

Характеристики

Список файлов ВКР