ВКР_ИП Никонов_обувь(новое) (1211648), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Это означает, чтопредприятие не может погашать свои краткосрочные обязательства за счетденежных средств и краткосрочных финансовых вложений в необходимойстепени.4.Коэффициентобеспеченностисобственнымиоборотнымисредствами – показывает, какая часть оборотных активов финансируется за счетсобственного капитала, исходя из того, что финансирование внеоборотныхактивов осуществляется полностью собственным капиталом.На конец периода доля собственных средств в текущих активахпредприятия увеличивалась. В 2013 коэффициент равен – 0,35, в 2014 годукоэффициент равен – 0,29, в 2015 = -1,62, изменение равно -1,33, что впроцентном выражении равно 557,65 %.
Это говорит о том, что практическивсе оборотные активы финансируются за счет собственного капитала.Норматив составляет более 10 %.5.Чистый оборотный капитал – часть постоянного капитала, котораяостается после того, как компания полностью профинансирует внеоборотные44активы. Изменение чистого оборотного капитала составило – 97 014 тыс. руб.что в процентном соотношении составило 40,38 %.Проанализировав показатели ликвидности можно сделать вывод, что намомент проведения анализа данная компания способна погашать своиобязательства в данном периоде, она платежеспособна.Наглядно проследить за изменением показателей ликвидности можно нарисунке 5.65432102013 г.2014 г.2015 г.Коэф. тек. ликвидностиКоэф.
быстрой ликвидностиКоэф. абсолют. ликвидностиКоэф. обеспеченности СОСРисунок 5 – Динамика показателей ликвидности2.6.Анализ прибыли и рентабельностиДля анализа прибыли и рентабельности предприятия произведем расчетыкоэффициентов и сведем их в таблицу 9.Таблица 9 – Показатели прибыли и рентабельности предприятия (%)Показатель1. Коэф.
валовой прибыли2. Коэф. чистой прибыли3. Коэф. рентабельностипродаж2013г.0,660,362014г.0,660,262015г.0,630,330,240,280,25Абсолют.изменение Относит.изменение-0,030,0796,46128,81-0,0389,2845Окончание таблицы 104. Коэф. рентабельностиактивов5. Коэф. рентабельностисоб. капитала0,177 0,1060,1520,046143,670,400,390,118143,670,27На основании расчетных данных таблицы 9 можно сделать следующиевыводы по показателям прибыли и рентабельности:1.Коэффициент валовой прибыли снизился на 0,03, следовательно,снизилась доля валовой прибыли в денежной единице реализованнойпродукции.2.Коэффициент чистой прибыли увеличился на 0,07, что говорит обувеличении доли чистой прибыли в денежной единице выручки.3.Коэффициент рентабельности продаж показывает величинудохода, получаемого предприятием на рубль проданной продукции.Данныйпоказательснизилсяна0,03,т.е.уменьшиласьсуммаоперационной прибыли с каждого рубля проданной продукции.4.Коэффициент рентабельности активов характеризует прибыль,полученную предприятием с каждого рубля, вложенного в активы предприятия.Это общий показатель эффективности деятельности компании, зависящий отрентабельности продаж и от отдачи активов или их оборачиваемости.Данный показатель увеличился на 0,046, следовательно, увеличиласьотдача, которая приходится на рубль совокупных активов.5.Коэффициент рентабельности собственного капитала увеличился на0,118, следовательно, предприятие получило в 2015 году доход на единицусобственных средств больше, чем в 2014.Из анализа показателей рентабельности видно, что коэффициентрентабельности активов, коэффициент рентабельности собственного капитала икоэффициент чистой прибыли имеют тенденцию к увеличению (рисунок 6).46Рисунок 6 – Показатели прибыли и рентабельности предприятия473.ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ3.1.Мероприятия по совершенствованию предпринимательскойдеятельностиУспех или неудача розничного торгового предприятия во многомопределяется степенью приверженности к нему потребителей.
Лояльность жепокупателей зависит от субъективной оценки магазина, которая формируется вих сознании. В связи с этим любое торговое предприятие необходиморассматривать не только с функциональной, но и с рыночно-психологическойточки зрения. Прежде всего, имеется в виду формирование имиджа магазина(его персонального восприятия).
Наличие привлекательного имиджа помогаетпокупателю воспринимать магазин как нечто отличное от других, увидеть в немпреимущества, отсутствующие у конкурентов, выбрать его в качествепостоянного места для совершения покупки.Имидж часто определяется как совокупность всех представлений, знаний,опыта, желаний, чувств, связанных с определенным предметом. Имидж«конструируется» и внедряется в сознание для достижения определенныхцелей. При этом для его формирования потребителям необходимы постоянныесравнения предприятий друг с другом.Процесс создания и поддержания имиджа имеет непосредственноеотношениекпроцедурепозиционирования,разработкестратегиисовершенствования розничного торгового предприятия и формированию егоконкурентных преимуществ на рынке.Рассмотрим предложения, которые позволят продолжить процессформирования и развития конкурентного имиджа магазина.Эти предложения должны располагаться в двух основных направлениях:- во-первых, предложения в сфере улучшения товаров предприятия дляулучшения сложившегося о ней у покупателей, партнеров и т.д.
устойчивого48благоприятного отношения и улучшения за счет этого имиджа самогопредприятия;-во-вторых, расширение мероприятий по продвижению товара, дляформирования устойчивого благоприятного отношения к ассортименту товаровпредприятия и к нему самому, что позволит улучшить имидж самогопредприятия;К предложениям по улучшению товаров предприятия розничнойторговли относятся:- расширение товарного ассортимента, разработка поставки новыхтоваров;- изменение каналов распространения товара.Сегодня многие производители насытили отечественные рынки, в томчисле и г. Комсомольск-на-Амуре, разнообразным ассортиментом товаров.Для формирования своего благоприятного конкурентного имиджапредприятию необходимо представить на рынок товарный ассортимент неменее чем у конкурентов, а в идеале и значительно шире, чем у них,предоставление потребителям товаров, которых нет у конкурентов.Представленныйотличительноеотнарынокдругих.товардолженПотребителюиметьнеобходимочто-тоновое,удобстводляприобретения товара предприятия, поэтому необходимо улучшить каналыраспространения представленного ассортимента.Для исправления данной ситуации необходимо постоянно проводитьопросы и статистические наблюдения по поводу структуры потребленияаналогичного ассортимента товаров по торговым точкам города.Торговый знак предприятия, рекламный бренд его ассортимента,позволяет сделать предприятие более узнаваемым среди конкурентов, выделитьего из общего числа предприятий розничной торговли.Созданиеиразвитиерекламногобрендаассортиментатоваровпредприятия, позволит более широко представить покупателям товарыпредприятия, расширить степень эффективности психологического воздействия49имиджа продукта и организации, охват потребителей, что сформируетситуацию предпочтения товара предприятия у покупателей.Бренд – это имя (название) объекта сбыта (фирмы, товара, услуги, идеи,личности и т.д.), особенностями которого являются повсеместная известность иглубокая укорененность в массовом сознании.
Кроме того, бренд имеетположительный имидж в большой группе населения. Наличие бренда означает,что даже при приблизительно равных потребительских и иных свойствах товарбудут больше покупать.Прирост в качестве положительного имиджа необходим любой компании.Дляформированияпаблицитногокапитала(известности)существуетмножество способов.Все брэнды обладают атрибутами – теми коммуникаторами, которыепотребитель может воспринимать с помощью органов чувств. Несмотря намножество мнений, наиболее значимым атрибутом, постоянно работающим наформирование и развитие брэнда, является имя, к разработке которого надоподойти с особой тщательностью.Имя брэнда, будучи центральным атрибутом, участвует в подавляющембольшинстве коммуникаций.
Это может быть написание имени, произношение,изображение в виде графического образа, и просто воспоминание. В сознаниибольшинства потребителей имя фактически тождественно брэнду.Разрабатывая имя брэнда, необходимо сделать его по возможностилаконичным, но емким, легким в произношении, эмоционально окрашенным.Необходимо также избежать неблагозвучия, двусмысленной трактовки ижелания«переименовать»желательно,чтобыимявнелицеприятнуюспособствовалоформу.Помимопозиционированиюэтого,брэндаираскрывало его суть.Вторым по распространенности атрибутом брэнда являются знак, логотипи шрифтовое начертание.
Три эти понятия, как правило, путают, а то и вовсеприравнивают друг друга. В своей деятельности мы придерживаемся того50мнения, что знак – это уникальный графический символ, а логотип – знак всовокупности со шрифтовым начертанием имени.Разрабатывая данный атрибут, необходимо обратить внимание на то, чтоондолженспособствоватьдифференциациибрэнда,формированиюидентичности, быть приятным для восприятия и легко запоминающимся.Определение цвета или сочетания цветов в качестве основных для фирмыили продукта позволяет усилить воздействие на целевую аудиторию, еще болеевыделиться среди конкурентов.
Выбранные цвета должны присутствоватьвезде: в логотипе, упаковке, бланках, форме персонала, обстановке помещенийи т.д.Приверженностьопределеннойцветовойпалитреможетдатьдополнительные результаты в случае, если она является противоположнойцветам основного конкурента. Помимо этого, необходимо подобрать цвет,подходящийконкретнойтоварнойгруппе,создающийположительныеассоциации, и подчеркивающий основные преимущества брэнда.Являясь непременным атрибутом делового общения и переписки,визитные карточки, бланки и конверты должны создавать и поддерживатьвосприятие брэнда, в первую очередь, у бизнес-партнеров и представителейгосударственных структур. Как правило, они несут на себе общую стилистикубрэнда, при этом необходимо уделить особое внимание выбору бумаги, формыи дизайна данных атрибутов.
Это вдвойне важно, если учесть тот факт, чтовизитки, бланки и конверты нередко помогают создать нужное первоевпечатление.Наряду с прочими атрибутами, таблички и вывески помогают усилитьвоздействие брэнда на человека, находящегося в помещении организации илисмотрящего на ее здание. Несмотря на то, что они работают на ограниченныйкруг лиц, они позволяют придать брэнду дополнительный вес в глазах крайнезначимой группы лиц – сотрудников, клиентов и партнеров.Исходя из практики, можно утверждать, что упаковка является вторым позначимостиатрибутомбрэнда,обеспечиваязначительноеколичество51коммуникаций с целевой аудиторией.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
