збз-зфз-зсз¦зTзLз-зTзф-зизTз-з-зT (1206554), страница 5
Текст из файла (страница 5)
К примеру, в США наиболееразвиты традиц ии э лектронных онлайн покупок и основная часть э тих покупок проводится в собственных интернет магазинахопределенных компаний, которые имеют распространенную сеть филиалов по всей стране.В Китае схема другая, здесь как продавц ы, так и покупатели практически одинаково используют наиболее известные площ адки, кпримеру, ТаоЬао, на которых мож но купить все и найти тех, кто обслуж ивает э ти площ адки, предоставляет услуги по платеж ам идоставки. Китайские онлайн покупатели отдают предпочтения покупке товаров со скидкой, распродаж ам товаров популярныхбрендов.
ВКитае наблюдается тенденция, когда производители сами выходят на потребителя, используя[56]сети интернет магазинов.Почти 50% китайских онлайн покупателей при совершении торговых покупок ориентируются по информац ию, полученную всоц иальных сетях, или от знакомых и друзей, или от авторитетных э кспертов, что помогает им в выборе товара и интернетмагазина. В число популярных покупок входят украшения, бытовые товары для семьи, продовольственные товары.
Туристическиеуслуги такж е пользуются большим спросом у интернет покупателей. В крупных мегаполисах, таких как Пекин, Шанхай каж дыйвторой интернет пользователь совершает э лектронные покупки. Растет число онлайн покупателей, которые еж егодноприобретают товары на общ ую сумму 10 тысяч и более юаней. Однако и в Китае достаточно много случаев э лектронногомошенничества, поддельных сайтов, работающ их под популярные интернет магазины.Розничная э лектронная торговля в Китае развивается за счет молодых пользователейсети Интернет, которые позитивно настроены на совершение покупок в режиме он-лайн, в[11]том числе с использованием кредитных банковских карт. Однако проц едура получения подобной карты, при помощ и которойвозмож но осущ ествлять расчеты в реж име он-лайн, все ещ е крайне слож на.
К тому ж е негативно сказывается отсутствие удерж ателей карт и владельц ев банковских счетов возмож ности управления счетом врежиме он-лайн посредством сети.Применительно к расчет��м в сети Интернет развитие электронной торговли по моделям 2C и C2C стало возможнымблагодаря активному[11]использованию китайскими пользователями виртуальныхденег, которыми рассчитываются за он-лайн игры, сервисы, распространяемые сиспользованием системы мгновенныхсообщений ОО, которая широко распространена в Китае. Рынок виртуальных денег уже превысил уровень в 1 млрд.[11]долларов и постоянно растет примерно на 30% в год. В то ж е время в связи с активным распространением виртуальных денегкитайское правительство ввело ряд ограничений на их использование, одним из которых является запрет обменавиртуальных денег на реальную валюту, т.е.
обладатель виртуальных денег может потратить их только на оплатутоварови услуг.Лидером в области виртуальных денег является провайдер сети моментальных сообщений ОО компания Tencent.Пользователи этой системы могут приобрести так называемые Q-жетоны в обмен на наличные деньги, посредствомтелефонных карт для оплаты мобильной связи, которые выпускает China Mobile. Q- жетоны могут быть использованы дляприобретения добавленных услуг мобильной связи, оплаты лицензии на антивирусное и иное программное обеспечение,электронных открыток, в некоторых случаях возможно даже приобретение реальных товаров.[11]Основными участниками в сегменте С2С являются площ адки www.taobao.com, www.paipai.com, www.eachnet.com,www.qianxun.com.
Площ адка Tmall.com, которая входит в состав Alibaba Group, укрепила свое лидерство в рынке 2C в 2015 году –ее доля рынка выросла более, чем на 60% (см. рисунок 9).Рисунок 9 – Доля В2С площ адок на рынке э лектроннойторговли Китая в 2015 году [11]Несмотря на то, что сектор С2С развивается достаточно серьезными темпами, сегодня, вследствие того, что потребителистановятся все более требовательными к покупкам, все чащ е товары приобретаются ими у крупных продавц ов, предлагающ ихизвестные марочные продукты. В связи с э тим набирает оборот сектор В2С и по прогнозам китайских аналитиков вскоре будетсоставлять более половины рынка интернет-торговли Китая.На рисунке 10 представлена структура онлайн-рынка Китая в период с 2011 по 2018 гг.
(годы 2016-2018 прогнозные).Рисунок 10 – Структура секторов В2В и В2С рынкаэ лектронной торговли КитаяНаряду с сегментами 2C и C2C на рынке э лектронной торговли Китая действует такж е модель «business-to business».Сектор В2В является одним из основных двигателей развития китайского рынка. Прибыль платформ для В2В малых и среднихпредприятий страны достигла в настоящ ее время 20 млрд юаней (3,04 млрд долл ) и показала рост в 6,9% (см. рисунок 11).Рисунок 11 - Динамика прибыли платформ для В2В малых и среднихпредприятий за период 2011-2018 гг. (2016-2018 гг.
прогнозные), (млрд юаней)По данным аналитической компании Китая « iResearch» сущ ествуют четыре фактора, которые позволили достигнуть такогорезультата.Во-первых, замедление китайской э кономики способствовало развитию В2В сектора э лектронной коммерц ии.Во-вторых, сниж ение э кспорта и импорта товаров. Это оказало сущ ественное влияние на онлайн-транзакц ии малых и среднихпредприятий, обратившихся к трансграничной торговле.Кроме того повысился уровень обслуж ивания клиентов на платформах операторов, в информац ионных и финансовых сервисах.Наконец , политика правительства страны создала благоприятные условия для развития э лектронной коммерц ии в секторе В2В.http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.24083203&repNumb=111/2420.06.2016АнтиплагиатОсновными сегментами э лектронных торговых операц ий сектора В2В являются:промышленные предприятия;предприятия сферы коммуникац ии, компьютерных услуг и программирования;предприятия сферы оптовой ирозничной торговли.На первом месте в структуре данного сектора находятся промышленные предприятия, на долю которых, согласно данным CNNIC.
в2015 г. приходилось 38,4%, на втором месте - предприятия сферы коммуникац ии, компьютерных услуг и программирования. Ихдоля в структуре э лектронных торговых операц ий составляет - 36,5%. Третье место занимают предприятия сферы оптовой ирозничной торговли -34,9% .Следует отметить, что на долю мелких и средних предприятий в структуре сектора В2В приходится свыше 52,8%. Это достаточновысокий проц ент, который обусловлен возмож ностью сниж ения э тими компаниями себестоимости продукц ии за счет сокращ енияторговых производственных издерж ек, а такж е расширению рынка реализац ии продукц ии.Наглядно распределение долей сегментов В2В представлена на рисунке 12.Рисунок 12 - Структура сектора э лектронных торговых операц ий В2ВСреди тысяч площадок электронной коммерции на китайском рынке особо можно выделить 19 сайтов, оказавшихсущественное влияние на развитие рынка[1]интернет-торговли Китая.1.
ТаоЬао.сом. Владельц ем площ адки является холдинг Alibaba.Данный интернет-магазин является наиболее ярким представителем C2C. В нем продается практически все, от ноутбуковдо автомобилей. В отличие от своего западного коллеги, еау, ТаоЬао получил лидерство на рынке в этой отрасли за счетбесплатной регистрации для своих пользователей.2. Tmall.comтакже принадлежит холдингу Alibaba. Интернет-площадка работает в сфере 2C и представляет собойвиртуальный торговый центр со множеством брендов сети розничной торговли, в частности Gucci, Calvin Klein, urberry имногих других.
Tmall является лидером 2C с большим отрывом от конкурентов в 41,5% роста доходов в 2012 году.3. 360Ьиу.сом еще один гигант в индустрии электронной коммерции Китая. Предложения магазина охватывают восновном электронику, бытовую технику, одежду и книги. На сайте также есть сервис онлайн-путешествий и торговыйцентр для люксовых брендов.4.Suning и Gome сеть розничных магазинов электроники, которые работаютпо всему Китаю. Во избежаниекатастрофической судьбы офлайновых магазинов сеть переходит в электронную торговлю.
Именно на его примеревозможно понаблюдать за переходом из офлайна в онлайн. При этом, Sunning остается на четвертом месте 2C сектора.Является конкурентомSuning и 360Ьиу, также преимущественно продает электронику и электроприборы. Учитываядиверсификацию рынка электронной коммерции, Gome, изначально будучи офлайновой сетью, стала набирать обороты вонлайне.5. ОО Ьиу площадка, принадлежащая Tencent, пытается занять конкурентную позицию на рынке, монополизированномTmall и 360 Ьиу. Деятельность магазина фокусируется на брэндах.
Кроме того, сервис предлагает другим площадкамработать на своем сайте.6. angdang онлайн-сеть, в которой продается практически все, начиная от одежды и обуви, и заканчивая различнымигаджетами. Среди прочего, сеть заключила партнерское соглашение с производителем электронных книг оисап.7.
Vancl является крупнейшим розничным онлайн-магазином одежды в Китае. Магазин продает одежду собственной марки,делая хорошую одежду доступной. Сервис недавно начал перемещение производства за рубеж в попытке снизить ставкизаработной платы и сократить быстро растущие расходы в стране производства. Сервис также предлагает площадку типаV+, продающей другие бренды.8. 51Ьиу и Соо8 занимается продажей бытовой техники и гаджетов. Сайт в значительной степени финансируетсяTencent, интернет-гигантом Китая. Является дочерней компанией ритейлера электроники, Gome.
Сайт в основном продаетгаджеты и ИТ-продукты. Сфера деятельности Соо8 аналогична 51Ьиу.9. YiHaoianявляется крупнейшим онлайн-магазином по продаже продуктов питания и бытовой химии. Недавно сфера егоработы расширилась на одежду и электронику. Недавно компания Walmart купила контрольный пакет акций Yihaodian истала его официальным партнером.10. Meituan и 55 tuan одни из лидеров в сфере скидок. Они продают предложения и скидки различных компаний:ресторанов, кинотеатров, туристических агентств и т.
д. Доход этих сервисов составляет примерно 26% от всех сделокКитая в данной сфере, что равно 200 млн. юаней ежемесячно.11. ianping предлагает нечто большее, чем просто скидки. Магазин является аналогом Yelp в США, стартовавшим собзоров и отзывов. С начала года доход ianping уже вырос на 30%.12. Juhuasuan - лидер по продаже скидок. Сервис является одним из ответвлений ТаоЬао, ju.taobao.com. Несмотря наобщее падение сферы продаж скидок, Juhuasuan продолжает занимать хорошие позиции. Его продажи составляют 57% отвсех совершенных на рынке сделок.13.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
