диссертация (1169983), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Врезультате разворачивается и укрупняется процесс глобализации мировогохозяйства, в ходе и результате которого национальные экономики выходят запределысвоихтерриториальныхграницивходятвединыйвоспроизводственный процесс, устанавливая прочные структурные связидруг с другом. Определяя сущность глобализации, Л. Туроу отмечает:«Товары могут создаваться в любом месте мира в зависимости от того, где ихпроизводство обойдется дешевле и сбываться там, где их удастся продать понаивысшей цене. Производственные цепочки могут приобретать глобальныймасштаб».40На Западе одним из первых ученых, исследующих проблематикуглобализации, был американский экономист Теодор Левитт.
Большую частьсвоих работ он посвятил идее единого рынка. В своей книге «Глобализациярынков», написанной в 1983 г., Левитт писал о гомогенизации человеческихжеланий и доказывал, что проживающие в разных точках мира людиобладают, по сути, одинаковыми предпочтениями и потребностями.Сравнивая транснациональные и глобальные корпорации, ученый говорит отом, что в сложившихся рыночных условиях выигрывают последние, так какони, в отличие от первых, работают в условиях «решительного постоянства»(«resoluteconstancy»), не приспосабливая свои товары и услуги под каждуюотдельную страну»41. «Глобальные корпорации ведут бизнес так, «как будто39Tom Murphy.Why it’s so difficult to measure progress and well-being in Africa.//http://www.humanosphere.org/2013/05/another-attempt-to-measure-well-being-in-africa/40ЛестерК.
Турроу. Будущее капитализма. – Новосибирск, Сибирский хронограф, 1999.Ермакова В.А. Ретроспектива страховой защиты транснациональных компаний//Евразийскиймеждународный научно-аналитический журнал - http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=45334131бы весь мир (или его основные регионы) был бы единым целым»42. В итоге,ТНК стали движущей силой глобализации43.Проблема гомогенизации страховых потребностей – для страховогобизнеса вопрос высокой важности с точки зрения позиционирования иконкурентоспособности.
Принципы ориентации на клиента или стратегия«клиенто-ориентированности», как основная стратегия позиционированиястрахового бизнеса на рынке, делает расходы на изучение и адаптацию кэтим потребностям существенной частью транзакционных издержек припродаже страховых продуктов и предполагает необходимость достаточнодлительной работы на нише однородных потребительских предпочтений.Ориентация на клиента базируется на культурных особенностях носителейстраховых потребностей, а успешность стратегии предполагает различныеформы коммуникаций, распространенные на разных географических ареалах(табл. 1.2.1.).Таблица 1.2.1. Основные сравнительные характеристики культур44.Характеристики Индивидуалистическая(Западная Коллективистская (Япония, Китай,Европа, США)Саудовская Аравия)Коммуникация и Точность, прямотаСкрытость, косвенность.языкЧувствоНеформальные рукопожатияФормальныеобъятия,поклоныисобственногорукопожатия.достоинстваипространствоОдеждаи Одежда для индивидуального комфорта, Индикатор положения в обществе иливнешний видширокий выборподтверждение монашеской роли.Питаниеи Питание – это необходимость, быстрое Питание – социальное событие.привычная пища питаниеСемья и друзьяСемья как узкий круг, ориентированность Обширная семья, восточная ориентация нана личность, ценность молодости.других, лояльность и ответственность,уважение к старшим.ОсознаниеЛинейность, точность, скорость есть Эластичноеотносительноевремя,времениценность, время – деньги.расходуемое на наслаждения, время – этоповод для взаимоотношений, связь.Levitt T.
The Globalization of Markets // Harvard Business Review. - 1983. - № 61 (3). - P. 92-102Мировая экономика и международные экономические отношения: учебник. -Изд. с обновлениями/подред.проф. А.С.Булатова, проф. Н.Н.Ливенцева. –М.: Магистр: ИНФРА-М,2013. – 654с.424332ЦенностинормыУбежденияпозицииииУмственныепроцессыиобучениеБизнес и обычаиНезависимость,противоборствовконфликтахПоборники справедливости, авторитетыставятся под сомнение, индивидуальныйконтрольсудьбы,поддержкасправедливости.Аналитические, линейные, логичные,последовательные,нацеленностьнарешение проблем.Ориентация на сделки («быстро войти вбизнес»), вознаграждение, основанное надостижениях,ценностьтрудовойдеятельности, работы.Источник: HollensenS.Гармония, групповое согласование.Иерархия,уважениеавторитета,индивидуальноепринятиесудьбы,поддержка ролей.Синтетически,горизонтальныеодновременные, принятие жизненныхтрудностейОриентациянавзаимоотношения(«Вначале мы становимся друзьями, затеммы делаем дело»), вознаграждения,основанное на старшинстве, работа естьнеобходимость.GlobalMarketing.Amarket-responsiveapproach.Secondedition, 2001.667 рНеобходимым условием выхода бизнеса за национальные границыявляется возможность международного движения капитала.
«Благодарялиберализации в финансовой сфере основным признаком глобализации сталомеждународное движение капитала»45. При этом справедливо рассматриватькрупныефинансовыеструктуры:банки,страховыекомпании,инвестиционные фонды, фондовые биржи как своего рода институтыглобализации,обеспечивающиеразвитиеглобальныхэкономическихпроцессов.Совет финансовой стабильности46 (Financial Stability Board) в числекомпаний, имеющих ключевое значение для функционирования глобальнойфинансовой системы, назвал 9 страховых компаний.
Системообразующимидля глобальной экономики финансовыми институтами признаны германскаяAllianz, американские AIG, Prudential Financial и Met Life, британские Aviva иМясникова Л.А. Глобализация экономического пространства и сетевая несвобода // Мировая экономика имеждународные отношения - 2000 г., №11 - С. 346Совет по финансовой стабильности (FinancialStabilityBoard) — международная организация, созданная вапреле 2009 года.
Основная цель организации - выявление слабых мест в области мировой финансовойстабильности, разработка и применение регулирующей и надзорной политики в этой сфере. (прим. авт.)4533Prudential, французская Axa, итальянская Assicurazioni Generali и китайскаяPing AnInsurance.47Поскольку процесс глобализации на мировом страховом рынке,проявляется в транснационализации страхового бизнеса, то источники этогопроцесса заслуживают подробного рассмотрения. Эти факторы можноразделить на внешние для страхового рынка и внутренние, порождаемыепроцессами внутри этого рынка.Основной фактор внешней среды - процесс глобализации в средепотребителейстраховыхуслуг,тоестьтакихтранснациональныхкорпораций, как промышленные ТНК и транснациональные банки в процессеихдеятельностизарубежом.Международнаядеятельностьтранснациональных корпораций (ТНК) лежит в основе глобализации. «Онистимулируют сближение между странами и превращают мир в единый рыноктоваров, услуг, капитала, рабочей силы и знаний»48.Количество ТНК растет быстрыми темпами: если в начале 90-х гг.
вмире насчитывалось около 37 000 ТНК c числом зарубежных филиалов более170 00049, то в настоящее время их стало более 82 000 компаний и 810 000филиалов50. «Государства, как правило, стремятся к привлечению капиталаТНК: их деятельность способствует внедрению новых технологий, повышаетобъем производства товаров на национальном рынке, создает новые рабочиеместа»51.47International Association of Insurance Supervisors (IAIS). Global Systemically Important Insurers: PolicyMeasures. July 2013.48Ермакова В.А. Ретроспектива страховой защиты транснациональных компаний//Евразийскиймеждународный научно-аналитический журнал- http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=453349UNCTAD. World Investment Report 1993. Transnational Corporations and Integrated International Production[Electronicresource]1993.
Режимдоступа:http://unctad.org/en/pages/PublicationArchive.aspx?publicationid=64050.UNTCAD. World Investment Report 2009.Transnational Corporations, Agricultural Production and Development[Electronic resource] - 2012. – Режим доступа: http://unctad.org/en/Docs/wir2009_en.pdf51Ермакова В.А. Ретроспектива страховой защиты транснациональных компаний//Евразийскиймеждународный научно-аналитический журнал http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=453334Поскольку развитие ТНК один из основных движущих процессов ипроявлений глобализации, то и государство, и общество, и сами корпорациизаинтересованы в их бесперебойной деятельности и снижении убытков. Всвязи с этим, возникает необходимость страховой защиты для ТНК.Следствием необходимости в такой защите стало открытие страховымикомпаниями зарубежных филиалов или приобретение на иностранныхрынках национальных страховых компаний. Интенсивность развития этогопроцесса можно продемонстрировать на примере Франции, где «к 1987 г.доля премии, заработанной французскими страховыми компаниями запределами Франции, составила 18% от общего финансового результата.
Вначале 1990 года она уже достигла 23%. К 2012 г. размеры премии отстрахования имущественных интересов за рубежом составляли — 31% или93,9 млрд. евро. Из этой суммы 55,6 млрд. евро пришлось на страхованиежизни, 34,1 млрд. евро — на страхование иное, чем страхование жизни и 4,2млрд. евро — на перестрахование»52.Модель«следованиязаклиентом»сталапервымспособомобслуживания страхователей, ведущих деятельность за пределами своейстраны53. Помимо постоянных клиентов страховыекомпании сталипривлекать новых клиентов, посредствам исследования новых рынков.«В конце 90-х-начале 2000-х годов среди крупнейших мировыхкорпораций было распространено страхование с помощью созданиякэптивных компаний.
Поскольку кэптивная компания, созданная на однойтерритории, не могла принять риски всех подразделений своего владельца(из-за ограниченных возможностей трансграничных сделок), риски сначаластраховались у местных страховых компаний, которые затем за определенноеГодовой доклад Французской федерации страховых компаний за 2012 г. [Электронный ресурс]. — С. 37.— Режим доступа: http://www.ffsa.fr/.53Адамчук Н.Г. Мировой страховой рынок на пути к глобализации / Н. Г. Адамчук; МГИМО(У) МИДРоссии. - М.: РОССПЭН, 2004. - 590 с. - (Научные труды МГИМО).5235вознаграждение передавали эти риски кэптивной компании своего клиента.Несмотря на то, что кэптивные компании подчинялись законодательствусвоей страны, они, как любая страховая компания, имели доступ наглобальныйрынокперестрахования.Дополнительнаявыгода:перестраховщики, зная, что кэптивные компании в основном страхуют рискисвоих владельцев, и, соответственно, обладают сравнительно низкойубыточностью, предоставляли этим компаниям покрытие по более низкимтарифам.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
