Диссертация (1168487), страница 43
Текст из файла (страница 43)
PEST-анализ отечественной музыкальной индустрииIэтап:Мониторинготкрытыхисточников:средствмассовойинформации и законодательных актов (с комментариями и без); анализстатистики продаж музыки в России и в мире.Кабинетное исследованиеМетод: контент-анализII этап: Качественный анализ экспертных интервью из открытыхисточников (Интернет, СМИ и пр.)Кабинетное исследованиеМетод: контент-анализIII этап: Оценка силы влияния факторовКабинетное исследованиеМетод: опрос экспертовПосле того, как нами были отмечены все факторы, способные оказатьвлияние на развитие отечественной музыкальной индустрии, экспертам былопредложено оценить силу влияния каждого фактора по шкале от 1 до 3, где 1— низкое влияние фактора, т.е. любое изменение фактора практически невлияет на участников музыкальной индустрии; 2 — только значимоеизменение фактора влияет на деятельность участников музыкальнойиндустрии и 3 — высокое влияние фактора, т.е. любые изменения оказываютзначимоевлияниенавсехучастниковмузыкальнойиндустрииимузыкальную отрасль в целом.
Вероятность изменения фактора оцениваласьпо 5-ти бальной шкале, где 1 — минимальная вероятность измененияфактора внешней среды, а 5 — максимальная вероятность. Далеерассчитывается среднее арифметическое значение для каждого фактора иоценивается реальная значимость факторов (оценка с поправкой на вес).Отметим, что факторы, которые не влияют на деятельность участниковмузыкальной индустрии, не были включены в таблицу, а мнение экспертов— субъективно. Тем не менее, это позволяет нам сделать общие выводы ипроследить тенденции в развитии отечественной музыкальной индустрии215(Табл. 5.1).На основании приведённых оценок экспертов музыкальной индустриимы видим, что чем выше реальная значимость фактора (оценка с поправкойна вес), тем больше внимания и усилий следует уделять для снижениянегативного влияния фактора на музыкальную компанию и/или исполнителя.IV этап: Составление матрицы PEST-анализаКабинетное исследованиеМетод: количественная обработка данных, дельфийский методЗавершающим этапом PEST-анализа является приведение всех расчётовв матричный вид.
Все факторы, влияющие на музыкальную индустрию пооценке экспертов, мы расположили в порядке убывания своей важности(Табл. 5.2).Таблица 5.1. PEST-анализ музыкальной индустрии с учётом факторов,влияющих на развитие отечественного музыкального рынка. Оценка споправкой на вес306СтепеньФАКТОРЫ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫвлиянияЭкспертнаяСредняяОценка соценкаоценкапоправкойфакторовна вес12345ПОЛИТИЧЕСКИЕ И ПРАВОВЫЕ ФАКТОРЫСтабильность политической системы в России— гарантия инвестиций в страну307.Государственная идеология (патриотизм какнациональная идея)308.Уменьшение влияния власти на решенияналоговых органов и судов309.Низкие налоговые ставки в России посравнению с другими странами310.1322111,80,032212211,60,0513113220,031221121,60,02Составлена автором на основании информации открытых источников и экспертных оценок.307 Путин: стабильность политической системы в России — гарантия инвестиций в страну // ИА«Финмаркет», 2013. URL: http://www.finmarket.ru/z/nws/news.asp?id=3320885 (дата обращения: 20.01.2018).308 Путин: патриотизм — «это и есть национальная идея» // ТАСС: информ.
агентство, 2016. URL:http://tass.ru/politika/2636647 (дата обращения: 20.01.2018).309 Бизнес освобождается от политики // «Газета.Ру», 2013. [Электронный ресурс]. URL:http://www.gazeta.ru/business/2013/01/30/4946869.shtml (дата обращения: 20.01.2018).310 Там же.306216Национализация банков311.11111110,0132443230,132245433,60,102132422,40,071214412,40,13Изменение модели коллективного управленияавторскими и смежными правами, уголовнаяответственность за нарушение авторских исмежных прав (итоги вступления России воВсемирную торговую организацию (ВТО)312.Усиление государственного регулированиясети Интернет: регулированиетрансграничных услуг («Налог на Google»),«пакет Яровой»313, блокировки пиратскихресурсов.Закон о торговле – благодаря введениюпоправок сократилось время получения денегпоставщиками.
Оборот товара и денег в этихотношениях ускорился, а значит поставщикимогут увеличивать свои обороты,инвестировать в производство, своевременновыплачивать платежи314.Антироссийская пропаганда в странах Европыи США.ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫДинамика экономического роста России поитогам 2017 года носит положительныйхарактер315. На фоне роста цен на нефть имакроэкономической стабилизации, которая12123220,032323422,80,08способствовала улучшению деловой ипотребительской уверенности, в 2017 годурост российской экономики возобновился.Рост ВВП316. После сокращения на 12,2% в2014-2016 гг. на фоне глубокого шока,обусловленного ухудшением условийвнешней торговли и экономическимисанкциями, в I квартале 2017 года внутренний311 Российские власти национализируют банки // «Биржевой лидер», 2017. [Электронный ресурс]. URL:http://www.profi-forex.org/novosti-rossii/entry1008310391.html (дата обращения: 20.01.2018).312 Интеллектуальная собственность России — ряд итогов вступления в ВТО // РАПСИ, 2013.[Электронный ресурс].
URL: http://rapsinews.ru/legal_market_publication/20130820/268594025.html (датаобращения: 20.01.2018).313 Вступает в силу с 1 июля 2018 года (обсуждается отсрочка вступления на несколько месяцев).314 Новое в законе о торговле // 210ФЗ, 2017. [Электронный ресурс]. URL: http://210fz.ru/zakon-o-torgovle-2/(дата обращения: 20.01.2018).315 Доклад об экономике России // Всемирный банк в России, № 38, ноябрь, 2017. [Электронный ресурс].URL:https://openknowledge.worldbank.org/bitstream/handle/10986/28930/121802RU.pdf?sequence=8(датаобращения: 20.01.2018).316 Там же.217спрос увеличился на 1,5%. Благодаря ростуреальных зарплат, укреплению рубля иповышению потребительской уверенности, в Iквартале потребительский спрос сталосновной движущей силой роста внутреннегоспроса.Улучшение инвестиционного климата317.2233412,60,04Снижение инфляции и уровня бедности .1231432,60,042345253,80,112245233,20,092213342,60,07245554,20,12334433,40,1522220,03318Курс российской валюты в 2018 году будетколебаться в интервале 55-60 рублей задоллар, и выйдет на 60 рублей за доллар наконец 2018 года319.Рост объёма потребительского рынка вРоссии: по итогам 2016 года составил +5,6% встоимостном выражении320.Экономика Рунета достигла 2,4% ВВПРоссии321.Объём рынка интернет-торговли в России впервом полугодии 2017 года вырос на 22% посравнению с аналогичным периодом 2016 года2и составил 498 млрд.
рублей322.Объём российского музыкального рынка поданным Международной федерациизвукозаписывающей индустрии (IFPI)составляет менее 1% мирового музыкального3рынка общим объёмом 15 млрд. долларов.Россия находится на 23-м месте в мире323.СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ТЕНДЕНЦИИПо предварительной оценке Федеральнойслужбы государственной статистики131317 Там же.318 Там же.319 Курс рубля в течение года будет колебаться в диапазоне 55-60 за доллар // ПРАЙМ: агентство эконом.Информации, 2018. [Электронный ресурс].
URL: https://www.1prime.ru/experts/20180124/828377418.html(дата обращения: 30.01.2018).320 Российский потребитель 2017. Время надежд // GfK, 2017. [Электронный ресурс]. URL:https://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/RU/Documents/Press_Releases/2017/GfK_Rus_Russian_Consumer_2017_Report.pdf (дата обращения: 20.01.2018).321 Экономика Рунета 2015–2016. Итоги 2016 года // Российская ассоциация электронных коммуникаций(РАЭК), 2016.[Электронный ресурс]. URL: http://old.raec.ru/upload/files/itogy2016-booklet.pdf (датаобращения: 20.01.2018).322 Объём интернет-торговли в РФ в первом полугодии вырос на 22% // ТАСС: информ.
агентство, 2017.URL: http://tass.ru/ekonomika/4554953 (дата обращения: 20.01.2018).323 На Россию приходится меньше 1% мирового музыкального рынка // «Ведомости», 2015. URL:https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/05/15/na-rossiyu-prihoditsya-menshe-1-mirovogo-muzikalnogorinka (дата обращения: 20.01.2018).218(Росстата), население России на начало 2017года насчитывало 146,8 миллиона человек.Численность россиян увеличивается ужевосемь лет подряд (в 2009-2016 годах) после14-летнего периода непрерывной убыли324.В России сохраняется тенденциядиспропорции гендерного состава населения:женщин в России сегодня 53,7%, мужчин —2235433,40,092234232,80,0822453130,081211342,20,032134512,80,081232142,40,031234543,60,0546,3%.
Примерно с 33-х летнего возрастаженщин становится больше, чем мужчин325.Среднему россиянину (точнее россиянке)почти 38 лет. По сравнению с предыдущейпереписью страна постарела на 3 года326.73% населения нашей страны живут вгороде327.68 млн.
россиян живут в браке328.Женщин с высшим образованием больше, чеммужчин. По сравнению с предыдущейпереписью (2002) количество людей с высшими средним профессиональным образованиемувеличилось в полтора раза (2010)329.62 млн. человек живут на то, что заработали.Примерно 58,5 млн. находятся нагосударственном обеспечении, 18 млн.человек имеют личное хозяйство, 200 тысячсдают квартиры, 300 тысяч имеют вклады вбанке.
Почти треть россиян (43,5 млн.человек) живут на иждивении (дети имолодежь до 25 лет)330.Количество безработных, состоящих на учётев госучреждениях службы занятостинаселения, в сентябре 2017 года составило 3,8324 Население России увеличивается восьмой год подряд // Demoscope, 2017. [Электронный ресурс]. URL:http://www.demoscope.ru/weekly/2017/0715/barom01.php (дата обращения: 20.01.2018).325 Женщины и мужчины России. 2016. Статистический сборник // Федеральная служба государственнойстатистики (Росстат), 2016.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
