К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю - Экономикс (2003) (1160721), страница 32
Текст из файла (страница 32)
Графически падение спроса выражается в смещении кривой спроса влево, например от О, к О„как на рнс. 3-3. А теперь рассмотрим влияние, которое оказывает на спрос каждая из перечисленных выше летер- минант. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного иролукта изменение потребительских вкусов или предпочтений будет означать, что спрос возрастет ири каждой пене. Спрос на продукт возрастет, и кривая спроса сместится вправо. Неблагоприятные перемены в предпочтениях иотреби- гелей вызовут уменьшение спроса и смешение кривой спроса влево.
На вкусы потребителей могут повлиять техноЛО1.НЧЕСКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ, ВОПЛОЩЕННЫЕ В НОВОМ ИРО- дукте. Например, появление компакт-дисков сильно снизило спрос на аудиокассеты. Потребители, которые озабочены угрозой здоровью, вызванной холестерином и излишней тучностью, увеличили спрос на капусту брокколи, ннзкокалорийные заменители сахара и свежие фрукты, сократив спрос на говялпну, телятину, яйца и цельное молоко. За последнее время резко вырос спрос на небольшие грузовики и спортивные срелства передвижения, что также было связано с изменением вкусов потребителей. Это же можно отнести к спросу на бублики. Количество покупателей. Очевилно, что и увеличение на рынке числа потребителей способствует повышению спрося. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокрашеняи спроса.
Приведем примеры. Совершенствование средств связи необычайно расширило границы международных финансовых рынков и привело к увеличению спроса на акции, облигации и другие финансовые активы. Всплеск рождаемости после второй мировой войны привел к повышению спроса на пеленки, детские лосьоны н акушерские услуги. Когда в 70-х годах дети, появившиеся на свет в иериод э~ого всплеска рождаемости, постигли двалцатилетнего возраста, возрос спрос на жилье. А взросление этого поколения„наоборот, вызвало спал спроса на жилье в 80-х и 90-х годах. Рост продолжительности жизни увеличил потребность в медицинском обслуживании, услугах сиделок и домах престарелых. Недавние международные торговые соглашения, ~акис, как Североамериканское соглашение о свободной торговле (НАФТА) и Генеральное соглашение о тарифах н торговле (ГАТТ), снизилн иностранные торговые барьеры для американских сельскохозяйственных продуктов, также увеличив спрос на эти продукты.
Доход. Воздействие на спрос изменений денежного похода несколько более сложное. Применительно к большинству товаров повышение дохода иривод1а к увеличению спроса. По мере роста лохолов потребители, как правило, покупают больше бифштексов, солнцезащитных штор, стереоустановок, И наоборот, ирн снижении доходов спрос на такие товарь1 падает.
Товары. спрос иа которые изменяется в прялкой зивисилкостн от изменения денежного лохола, называются гповоролки высшей категории, или нормальными товарами. Хотя большинство продуктов относится к нормальным товарам, существует несколько исключений. В том случае, когда доходы превышают известный уровень, потребители могут покупать мень- ГЛАВА 3 51 Анализ конкретных рынков: спрос и предложение ше хлеба, сала или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продукты с более высоким содержанием протеина, например молочные продукты и мясо.
Увеличение дохолов может также вести к снижению спроса на ношеную одежду и подержанные автомобили. Точно так же повышение дохолов может снизить спрос нз гамбургеры и угольные грили, так как более состоятельные потребители переключаются на потребление натурального бифц|текса с косточкой и газовые грили. Товзрьн спрос на которые изменяется в обраглной зависимости от изменения доходов, называются товарами низшей категории (непрестижиыми товарами).
Пены на сопряженные товары. Изменение цены на сопряженный товар может привести к повышению или снижению спроса на рассматриваемый продукт, в ззвисимости от того, являются ли они взаимозаменяемыми или дополняющими. Взаимозаменяемыми (или товарами-заменителями) назьвают товары, когда чожно использовать один вместо другого. Взаимодополняющий (или сопутствующий) товар используется в сочетании с другим тонаром. Товары-заменители.
Примером взаимозаменяемых товаров могут служить говядина и цыплята. Когда цена на говядину растет. потребители покупают ее в ченьшеч количестве, а это вызывает повышение спроса на цыплят. И наоборот, когда цена на говядину снижается, потребители покупают ее в большем количесгвс, вызывая этим уменыцение спроса на цыплят. Обобшич сказанное: когда два нродухта взагьиозазгеггяезгы, мезнду иеной иа один аз глгх и сг7)зосояг гга д)гу ой с)'щсгюв)ччл лггязгая зовиси ласт». Иченно так обстогп дело с товарачи фирм дгг)гс и Кое(го)г, свитерами н пиджаками, автомобилями «тойота» и «хонда», нзпиткаглги кока» и «пепси». Язиилгодолояняющие гловары.
Лругой тип взаимосвязанных товаров представляют собой взаимодополняющие товары. Когда цена на бензин снижается и вы в результате бочьше ездите. увеличснныи пробег вашего юпочобиля повысит ваш спрос на моторное часчо Такич образом, спрос на бензин и часло сопряжен — это сопутствующие товары. Тс> же относится к ветчине и яицач, плате за обучение и учебникач, кинофнльншч и жаренои кукурузе, г!ютоаппаратам и фотопленке и та.
Когдгг два главари яваяготся взаггзгодололггягогиггхггг, гаелсду гггигогг ла ог)ин гп нггх и спросом ла другой гплвствует обртлпая зааигимоггль — когг)гг игла раалст, спрос двиягвглгя в обритлояг налравлгиии Оезависггзгвге товары Разумеется, многие товары вовсе не связаны между собой. Это лезависи.иые, самостогпельньге товары. )1«ш таких пар товаров, напрпчср сливочного часла и чачей зля игры в гольф картофеля и авточобнлеи. бананов и наручных часов, изменение цены на один из них очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на лругой. Ожидания, Потребительские ожидания относительно таких факторов, как будущие цены на товары, наличие тонаров и будущий доход, способны изменить спрос.
Ожидания потребителей повышения цен в будущем могут побудить их покупать сейчас же, чтобы «упредить» угрожающее повышение цен; равным образом и ожидание увеличения дохолов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы. Наоборот, ожидание налепил цен и снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса нз товары.
Первый пример: когда холода уничтожают значительную часть урожая цитрусовых во Флориде, у потребителей есть основания считать, что предстоящая нехватка апельсинового сока повысит цену на него. Поэтому они «запасают» апельсиновыи сок, скупая е)о немедленно в необычайно больших количествах. Второй пример: в конце!993 г.
наблюдалось заметное увеличение спроса на оружие. Причина— ожидание. что Конгресс примет более строгие законы, контролирующие покупку оружия. Третий пример: выбор футболиста в первый круг Национальной футбольной лиги чожст спровоцировать его на покупку нового «черселеса» в связи с ожиданием выголного контракта с профессиональной командой. Из сказанного выше можно сделать следуюшни вывол. Увеличение спроса — решение потребглтелей покупать большее количество товара при любои возможной цене — может быть вызвано: 1. Благоприятными изченениями вкусов потребителей; 2.
Увеличением числа покупателей: 3. Ростом доходов, если зто норчатьный товар: 4. Сокрашением доходов, если это товар нцзшен категории; 1. Повышением цены на товар-ззченитсзь; б. Снижениеч цены на сопутствующпн говар. 7. Ожиланиями потрсбителеи повышения в будуш е ч не н и доходов. Убедитесь, что вы способны «псреяернугь» этп обобщения, чтобы обьяснить снизмеаиг спроса. В табл.
3-4 приведены дополнительные примеры, которые помогут вам лу гиге разобраться в факторах, определяющих спрос. (Тфго«евон вопрос 2) Изменение величины спроса Понятие гышенгние гггроса» не слелуег счешнвать с понятием «ггззгеггггггге не ишаны глрога . Мы уже отмечали изменение спроса выражается в счешенпп 52 ЧАСТЬ ПЕРВАЯ Введение в экономикс и экономику Таблица 3-4. Детерминанты спроса факторы, смещаюшие кривую спраса 1.
Изменение вкусов покупателей. Пример. физическое здоровье станови< ся все более попупярным, а зта спасабствует повышению спрося на кроссовки и велосипеды. 2. Изменение числа покупателей. Примеры японцы сокращают импартные квоты ня американскае телекаммуникацианнае оборудование, тем самым повышая спрос на такое оборудование; снижение уравня раждаемасги уменьшаег спрос на образование.
3. Изменение дохода. Примеры, увеличение дахадав повышает спрос на такие нармальные товары, как сливочное масло, амары, филе, и снижает спрос на такие товары низшеи категории. как капуста, репа. васстанавяенные шины и ношеная одежда 4. Изменение цен нв сопряженные товары. Примеры снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки автобусным транспартам (взаимазяменяе мые тавары), снижение цены ня прои< рыватели компакт дис кав повышает спрос на хам пакт-диски (взаимодополняющие гавары) б.
Изменение ожидании патребителеи. Пример. небяагаприятная погода в Южнаи Америке порождает ожидания более высоких в будущем иен на кофе и тем самым повышает текущии спрас ча нега всей кривой спроса либо вправо (увелнчение спроса), либо влево (сократ<сенце спроса). Это происходит потому, что намерения потребителей относительно покупки пролукта изменились.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
