Диссертация (1155260), страница 14
Текст из файла (страница 14)
Так, в 2002 году количество газет, издаваемых вЛатвии, сократилось до 219 (96,5% к уровню 2000 г.), также после 2005 годавновь проявилась тенденция к снижению количества газет в республике. Этоможет быть связано с тем, что на тот момент стали активно развиватьсяновостные порталы в Интернете, получив больше популярности в сравнениис традиционными каналами СМИ.На сегодняшний день в стране издаются достаточно разнообразныежурналы, но большая их часть выходит на латышском языке. Это журналы охобби, бизнесе, политике, доме, семье, архитектуре, женские журналы.Печатные журналы на русском языке – это несколько изданий латвийскогопроисхождения и покупные журналы, привезенные из России.
Наценка наних составляет 150-200%. При этом журналы на латышском языке стоят вразы дешевле, их читают, в них публикуют свои материалы уже ставшиеизвестными в латвийских кругах журналисты.Сегмент журналов на латышском языке в Латвии хорошо развит иотличается жанровым разнообразием. До 2008 года в республике издавалось272 журнала общего содержания и 140 специализированных116. Общий тиражжурналов достигал 3,5 тыс. экземпляров.
Разнообразие журналов налатышском языке, выходящих в стране в 2017 году. См. Приложение 2.В стране ощущается спрос на журналы, ориентированные на науку,технику, хобби (туризм, природа, дом и интерьер, автомобили и др.) налатышском языке.116Там же. Р. 9771Тогда как журналы на русском языке находятся в очевидномменьшинстве. См. Приложение 3.Узкодифференцированные издания на русском языке не пользуютсяспросом. Так, например, издание на русском языке о компьютерах «Digitaltimes» («Электронное время») изначально было еженедельной газетой. С1995 года выходило в виде журнала, в 2002 году издание стало цветным, в2005 году тираж журнала составлял восемь тысяч экземпляров, а постояннаяаудитория читателей была двадцать три тысячи человек, общая – сороктысяч117. В 2008 году журнал стал ежемесячным, а в 2010 году прекратилсвое существование.На английском языке в стране издается журнал «The Baltic Times»(«Балтийское время») и некоторые другие издания.При том, что прессы на иностранных языках в стране мало, латвийскаяпочта предоставляет услугу для абонентов – подписка на зарубежныежурналы Англии, США и России.Специфика журналов состоит в том, что на 80% они обращены всторону других стран, т.е.
их информационная основа – это события, факты,проблемы других стран, а не Латвии118. Данный процесс начал проявляться вначале 2000-х гг., и с каждым годом набирает все большие масштабы.Индустрия журналов успешно конкурирует с газетами, так как часто ижурналы, и газеты ориентированы на одну и ту же аудиторию. Причинаэтого в том, что издания на латышском языке часто уходят от острыхобщественно-политических проблем, заменяя их описанием светской жизни,скандалами, излишне детальным освещением личной жизни, другойразвлекательной информацией. Латышские специалисты отмечают, чтосодержание газет все больше подходит для журналов, фактически ониработают в одном сегменте рынка119.117См.: Latvijas Enciklopēdija.
Rīga: SIA Valērija Belokoņa izdevniecība, 2007.Brikše I., Zelče V. The Latvian media in the new millennium: Trends in development, content and usage and theemergence of a community of media users. Brikse Elce. №47. 2008. Р.96119Zagorovska K., Sudnevs P. Krievu preses fenomens Latvijā. Informācijas vide Latvijā:21. gadsimta sākums. –11872На 2014 год самыми популярными изданиями по охвату аудиториистали: «Latvijas Avīze» («Латышская газета») (аудитория одного номера 82тыс., общий тираж 147 тыс.), и далее по списку – «Diena» («День»), «ВестиСегодня», «Neatkarīgā Rīta Avīze» («Независимая утренняя газета»), «DienasBizness» («Ежедневный бизнес»)120.По результатам опроса ведущей исследовательской компании в Латвии«TNS» в 2015 году, был составлен топ 10 наиболее читаемых журналов игазет.
Места разделились между латышскими и русскими изданиями:Таблица 5.121. Топ 10 наиболее читаемых журналов и газетНа латышском языкеНа русском языке1. «Ieva» («Иева»)«MK Латвия»2. «PrivātaDzīve»(«Частная«Латвийская ТВ-программа»жизнь»)3. «Kas Jauns» («Что нового»)«Телевизор»/ «MK Латвия»4. «Ievas stāsti» («Рассказы Иевы»)«Вести Сегодня»5. «Ievas Virtuve» («Кухня Иевы»)«Латвийские Вести»6.
«Ilustrētā«RīgasZinātne»(«Иллюстрированная наука»)сантим»)7. «Ievas«Суббота»Veselība»(«ЗдоровьеSantīms»(«РижскийИевы»)8. «Ievas Māja» («Дом Иевы»)«Телепрограмма с дядей Мишей»9. «Latvijas Avīze» («Латвийская«Люблю»газета»)10. «RīgasViļņi»(«Рижские«7 Суперсекретов»волны»)В таблице 5 мы видим, что первую строчку рейтинга разделилипозицию журналы «Иева» – женский журнал на латышском языке и «МКЛатвия» – информационный еженедельник на русском языке.Rīga: Zinātne, 2010. Lpp.
170120См.: Latvijas Avīze – vienīga // URL: http://www.la.lv/latvijas-avize-vieniga/ (дата обращения: 21.04.2016)121См.: Pētījumu ziņnesis pavasaris 2015 Nr.1473Весной 2016 года компания «TNS» отследила изменения, выпустивновый рейтинг.Таблица 6. Топ 10 самых читаемых журналов на латышском и русскомязыкахВ Таблице 6 можно видеть, что первые пять строчек остались напрежних местах, появилось несколько новых изданий, которые читалааудитория, это: «Ilustrētā Pasaules Vēsture» («Иллюстрированная мироваяистория»), «Ievas Dārzs» («Сад Иевы»). Все эти журналы – еженедельники налатышском языке. Данные рассчитывались из средней аудитории номера.Таблица 7. Топ 10 самых читаемых изданий из расчета средней аудиторииодного номераВ таблице 7 мы видим, что в мире прессы на русском языке в 2016 годупроизошли изменения, несмотря на то, что первое место по-прежнемузанимал еженедельник «МК Латвия».
Причинами столь резких переменмогли послужить и сокращение штатов, и экономические проблемы, и74отсутствие аудитории, и давление со стороны государства в сторону СМИ нанегосударственном языке. Примечательно, что газета «Вести Сегодня»,позиционирующая себя как ежедневная общественно-политическая русскаягазета в Латвии, за год потеряла пять строчек и спустилась на девятое место.В рейтинге появился журнал «Лилит»; «Люблю» поднялся с девятой строчкина пятую.Латвийские исследователи говорят о том, что развитие рынка журналовв Латвии можно разделить на три периода:1.С августа 1991 года до 1992 года – для этого периодахарактерны социально-экономические перемены, появление первыхиздательских домов, желание сохранить издания на русском языке.Появился новый тип журнала, формат которого не был ранее знакомлатвийской аудитории: изменилась подача материала журналистами,стали выходить отдельные издания на латышском языке.
В то же времяна рынок Латвии пришли иностранные издания, которые сталибороться за аудиторию.2.С начала 1993 года до 1994 года – этот периодассоциируется с рынком рекламы, пришедшим в журналы, ипоявлением и развитием нишевых журналов. Эти процессы повлияли иизменили рынок журналов: отдельные крупные игроки больше несмогли вести свою деятельность и оставаться в первых рядах,медийное содержание влияло на рекламу, в издательствах былисозданы отделы рекламы.3.доставкиС середины 1994 года до 1995 года – изменилась системаизданий,системаабонентов.Появиласьвозможностьприменить новые способы знакомства аудитории с изданиями.Стабилизировался рынок рекламы, был создан этический кодексрекламодателя.
Этот период на рынке латвийских журналов обозначил75всепоследующиетенденции,которыесуществуютвплотьдосегодняшнего дня122.Газетный рынок Латвии тоже претерпел значительные изменения.Таблица 8. 123. Динамика показателей ежедневных газет ЛатвииГазета20002001200220032004200520062007Кол-во99898877% к. 2000100.0 100.0 88.9100.0 88.988.977.877.8239226.2 217.5 194.9Ежедневный тираж, тыс. 196% к 2000212183100.0 108.2 93.4Число ежедневных газет 435239121.9 121.9 115.4 111.0 99.43333375.075.075.0на латвийском языке% к 2000100.0 75.0125.0 75.075.0Ежедневный тираж128101157.1 14799147141.2 133.4В Таблице 8 мы видим, что в сегменте печатных СМИ в период с 2000по 2009 гг. происходило развитие, которое привело к тому, что на рынкеостались наиболее рентабельные и профессиональные издания.
Одна изособенностей газетного рынка Латвии заключалась в том, что большинствоежедневных газет выходило на русском языке, при этом, тираж газет,выпускающихся на латышском, составлял почти 70% от всего тиражаежедневных газет страны.Латвийские специалисты отмечают снижение интереса граждан Латвиик национальным ежедневным газетам, что подтверждается снижениемподписки.
В целом, это закономерная тенденция, подтверждающая, что«новое» поколение латвийцев стало меньше читать. Как показываютстатистические данные в Диаграмме 3, в период с 2000 до 2008 гг.наибольшее сокращение тиражей отмечено, как для печатных изданий налатышском языке, так и на русском.122Rožukalne A. Kas? Kur? Kāda? Mūsdienu medijubauditorija. Turība biznesa Augstkola: Rīga. – 2011. Lpp. 351Brikše I., Zelče V. The Latvian media in the new millennium: Trends in development, content and usage and theemergence of a community of media users. Brikse Elce.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
