Автореферат Овчинской Е. В. (1151841), страница 5
Текст из файла (страница 5)
п.) и творческимразвитием телевидения (формирование системы телевизионных жанров,структурирование «программы телепередач» и т. п.).Второй этап (конец 1980-х – конец первого десятилетия XXI века)характеризуется более интенсивными и значительными изменениямителевизионного опыта и практик телепотребления россиян, обусловленнымиинституциональнойтрансформациейтелевиденияидругимисоциокультурнымипоследствиямиобщественныхреформ1990-х,изменивших не только телевидение, но и повседневную жизнь россиян, ихсоциальные статусы, жизненные траектории, ценностные ориентации.Либерализация общественной жизни и коммерциализация телевиденияизменили содержание телевизионного эфира.
Основные векторы изменений –глобализация (преимущественно вестернизация) телерепертуара и усилениеего развлекательной направленности. В конце 1980-х годы телевидениененадолго стало пространством общественной дискуссии и идеологическогоплюрализма («рупором перестройки»). В 1990-е телевизионный опытроссиян обогатился за счет знакомства с мировым кинематографом (в полномобъеме, недоступном прежде из-за «железного занавеса»), зарубежнымителесериалами и другими телевизионными жанрами и форматамикоммерческого телевидения (ток-шоу, реалити-шоу, телеигры и пр.). Рекламастала привычной частью телепрограмм.
Ориентация на «рейтинги» привела квымыванию из эфира культурно-просветительских и других программ,рассчитанных на «узкие» группы аудитории (например, детские,образовательные и т. п.).Рост рекламного рынка, стимулировавший телевизионный бизнес,привел к появлению большого числа частных коммерческих телекомпаний, втом числе региональных, развитию платного телевидения (кабельных сетей,спутникового телевидения), что значительно расширило телевизионноепредложение, в том числе за счет тематических телеканалов и нишевогоконтента. Среднее число телеканалов в городских семьях к 2010 г.
вырослодо 27 (с 7 каналов в 2000 г.). Зрители получили возможность выбиратьтелепрограммы в соответствии с индивидуальными предпочтениями ивкусами. Телевизионное «изобилие» (как и развитие потребительскогорынка, стимулировавшее индивидуализацию спроса, потребления и стилейжизни) способствовало индивидуализации практик телепотребления ифрагментации телевизионной аудитории. Многоканальность и переход накруглосуточное вещание, позволившие зрителям находить телепрограмму повкусу в любое время для и ночи, привели к росту объемов телепотребления.Среднее время просмотра среди телезрителей с 2002 по 2009 гг.
выросло с291 минут до 324 минут в сутки (TNS/Mediascope). Преимущественноразвлекательный характер телепередач способствовал укреплениюразвлекательной мотивации телепросмотра в качестве основной и переоценкесоциальных функций и культурной значимости телевидения в массовом17сознании. Несмотря на рост объемов телепотребления, к концу 2000-х годовв массовом сознании формируется критичное отношение к телевидению какк «зомбоящику» и бездумному развлечению.На третьем этапе (с конца первого десятилетия XXI в. по настоящеевремя) ключевым фактором изменений в телепотреблении стали цифровыетехнологии (прежде всего, Интернет), принципиально изменившие процессыпроизводства, хранения, распространения и потребления медиаконтента.Телевизионные программы получили возможность распространяться ипотребляться автономно, вне линейного «потока» вещания.
Традиционный, ипрежде единственно возможный, способ просмотра телепередач – во времяэкранной трансляции на экране телевизора, сегодня дополнен различнымивариантами «нелинейного» (отложенного, «по запросу») многоэкранноготелепотребления. Телевизионный контент сегодня доступен для«нелинейного» потребления на различных технологических платформах:через VOD-сервисы провайдеров платного телевидения, в web-средеинтернета – на сайтах телеканалов, в онлайн-кинотеатрах, на «пиратских»сайтах-агрегаторах, а также в приложениях на СМАРТ ТВ и мобильныхустройствах и т. п.
Однако в России в силу особенностей историческогоразвития общества и телевидения (неразвитости услуг платного телевиденияи несформированности культуры потребления платного контента;нерешенности вопросов правового регулирования дистрибуции цифровогоконтента, проблем «пиратства» и пр.) основной платформой «нелинейного»телепотребления стал Интернет.К 2015 г.
«нелинейный» телепросмотр стал массовой практикой средироссиян. Его освоила уже половина городских жителей старше 15 лет, и 36%горожан регулярно (хотя бы раз в неделю) смотрят фильмы, телесериалы илителепередачи в интернете (онлайн или скачанные), используя для этогоразные устройства и экраны – телевизор, компьютер или ноутбук, планшет,смартфон («Телевидение глазами телезрителей»). Однако несмотря надоступность телеконтента «по запросу», доминирующим в телепотребленииостается традиционное линейное телевидение (просмотр вещаниятелеканалов). Эмпирически установлено, что практики линейного инелинейного телепотребления удовлетворяют разные потребности,предполагают разные мотивации и разные требования к контенту и контекступросмотра.
Новые практики нелинейного телепотребления являютсякомплементарными «линейному» телепросмотру (на них приходится всего11% телепотребления).В целом динамика практик телепотребления россиян связана срасширением зрительского выбора (телеконтента и способов его просмотра)и возможностей контроля над своим телепотреблением. Реализация этихвозможностей, однако, предполагает наличие технических компетенций имедиаграмотности, которые необходимы, чтобы находить телеконтент наразных платформах и сервисах, пользоваться приложениями и экранами,использовать платные услуги (подписка, плата за просмотр и т. п.).
В18условиях «цифрового разрыва» освоение новых практик телепотребленияпроисходит неравномерно в разных социальных группах россиян.Отдельный параграф диссертации посвящен анализу медиасредыповседневности. Отмечается, что характеристики медийной оснащенностидомохозяйств – основного места телепросмотра и традиционной «вотчины»телевидения – определяют особенности и динамику практиктелепотребления. Эмпирически доказано, что количество и техническиехарактеристики телевизоров, технологии доставки/приема телесигнала,наличие в семье компьютерных экранов, доступа в интернет и пр.
влияют наобъемы телепотребления, выбор телеканалов, способы организациителепросмотра и другие особенности практик телепотребления.На основе эмпирических данных автор показывает, что за последниедва десятилетия медийная среда российских домохозяйств перешла накачественно иной уровень. У среднестатистической городской семьисущественно расширился выбор телеканалов (с 7 в 2000 г.
до 63 в 2016 г.),телевизоров в домах стало больше (в среднем – 1,7), у многих появилсятелевизор на кухне (30% городских семей), массовыми стали компьютерныеустройства и домашний доступ в интернет (74%) и т.д. С начала 2010-х годовсовременные цифровые телеприемники с поддержкой изображения высокойчеткости (HD и Ultra HD), наличием USB-входов и смарт-функциямипостепенно вытесняют устаревающие аналоговые телевизоры, купленные в1990-е. Цифровые неэфирные технологии доставки (IPTV, цифровое кабель,спутниковое ТВ), идущие на смену аналоговым кабельным и эфирным сетям,позволяют не только многократно расширить пакеты телеканалов, ноповысить комфортность телепросмотра за счет высокого качества«телевизионной картинки» и интерактивных сервисов, позволяющихзрителю управлять контентом: ставить эфир «на паузу», находить программув электронном меню на телеэкране, смотреть пропущенные телепередачи «позапросу» в удобное время и т.
п.Основным результатом модернизации медиасреды домашнейповседневности стало улучшение условий и возможностей длятелепросмотра. Рост числа телевизоров, размеров телеэкрана, появлениетелевизоров на кухне в условиях многоканальности, открывающей доступ кинтересному контенту в любое время суток, сделало фоновый телепросмотросновным паттерном телепотребления. В среднем, половина всеготелепросмотра происходит «вполглаза», в режиме совмещения с едой,домашними делами, общением в социальных сетях и пр. («Телевидениеглазами телезрителей»).
С появлением мобильных устройств сталформироваться паттерн совмещения телепросмотра с использованиемсоциальных сетей, серфингом в интернете и пр. (феномен «второго экрана»).С ростом числа телеканалов, телевизоров и других экранов у каждогочлена семьи появляется больше возможностей для выбора «своего» контентаи реализации индивидуального телепросмотра. Ранняя модель коллективного(семейного) телепросмотра телевизора практически вытеснена паттернами19индивидуального просмотра «своего» контента на «своем» телевизоре (илидругом экране).Диссертант отмечает также, что уровень медийной оснащенностикоррелирует с социально-экономическими характеристиками домохозяйстваи составом семьи.
Социальное расслоение является значимым факторомдифференциации российских домохозяйств по уровню медийнойоснащенности и качеству телевизионной среды. Так, подписчиками«премиальных» телевизионных услуг (цифровой кабель, IPTV) в 2016 г. былотолько 20% домохозяйств (в крупных городах – 27%). Кроме расширенногопакета телеканалов, эти семьи имеют доступ к интерактивным сервисам(электронный гид, HD-каналы, «видео по запросу» пр.), которые техническинедоступны для абонентов аналоговых кабельных сетей (25% домохозяйств вРоссии, в городах – 40%), не говоря уже о 30% российских семей, которыедовольствуются лишь бесплатным эфирным телевидением с минимальнымнабором телеканалов. Значительная часть «эфирных» домохозяйств –одинокие пенсионеры или пожилые семейные пары.Далее автор анализирует эволюцию практик телепотребления мужчини женщин.Отмечается, что на раннем этапе развития телевиденияосновными телезрителями были мужчины, которые проводили у телеэкрана всреднем больше времени, чем женщины.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
