Автореферат Рудакова (1151825), страница 2
Текст из файла (страница 2)
В условиях обострениямеждународной конкуренции репутационный капитал РоссийскойФедерацииможетбытьэффективнымполитическимресурсом,способствующимреализациинациональныхинтересовстраны.Необходимым условием повышения его эффективности является осмыслениеособенностей феномена репутационного капитала государства, факторов итенденций его формирования, разработка технологий создания позитивныхрепутационных характеристик субъекта с последующей их трансляциейцелевой аудитории.Теоретической основой работы служат идеи и выводы российских изарубежных исследователей, связанные с осмыслением спецификинематериальных активов, в том числе репутации государства, а также работыпо смежным областям научного знания, зарубежных авторов – К.
Дойча,Ж-М. Коттрэ (концепции политической коммуникации), П. Бурдье (доктринасимволического капитала), Ф. Фукуямы (теория социального капитала),Т. Шультца (теория человеческого капитала), И. Шера (теоретическиеосновы феномена «гудвилл»), Д. Ная (теория «мягкой силы»), Т.
Гоббса, Х.Лассуэлла, Э. Кэплэна, Т. Бентона (концепции власти и властныхотношений), Дж. Марча, Й. Олсена (парадигмы институционализма инеоинституционализма), отечественных ученых – М. Н. Грачева (концептсовременнойполитическойкоммуникации),М.В.Демидовой(концептуальное обоснование символического капитала), А. В. Толстых,Г. Х. Шингарова (концепция человеческого капитала), Е. П. Пановой(концепт использования «мягкой власти» в мировой политике), Б. И.Краснова, В.
Г. Ледяева (анализ политических ресурсов), М. Г. Анохина, О.Е. Гришина (технологическая платформа исследования репутационногокапитала государства) и др.Методологическая основа исследования. Автор для изучениярепутационного капитала государства как политического ресурсаиспользовал системный, сравнительный, структурно-функциональный,институциональный, социологический, исторический, онтологический итехнологический подходы.Методы исследования. В ходе исследования примененыобщенаучные методы: анализ, синтез, экстраполяция, аналогия, индукция,дедукция, метод включенного наблюдения, ретроспективный обзор, swotанализ и др.В качестве эмпирической основы работы использованы докладыотечественных и зарубежных исследовательских центров и фондов (ВЦИОМ,ФОМ, Ромир, Левада-центр), экспертные оценки и заключения,международные рейтинги оценки имиджа, авторитета государства поразличным показателям, результаты социологических опросов, материалысредств массовой информации на русском, и иностранных языках,электронные ресурсы, тексты выступлений публичных политиков,регулярное профессиональное общение с представителями научного иэкспертного сообщества.Научная новизна заключается в следующем:1)уточнено понятие «репутационный капитал государства»,сформулирована и предложена его авторская трактовка, раскрывающая егосущностные черты как политического ресурса, отличающие его от такихявлений как «имидж», «бренд», «репутация»;2)разработанаструктурарепутациигосударства,систематизировано соотношение её элементов, установлены их функции,определено место объекта исследования в данной структуре;3)выделенытеоретическиеконцепции,разработанныеотечественными и зарубежными экспертами и лежащие в основе пониманиякатегории «репутационный капитал государства»;4)выявлены и обоснованы технологические направления на базекомпаративного анализа зарубежного опыта реализации стратегий иконцепций государства по повышению эффективности его репутационногокапитала;5)определены сущностные элементы исторического опытаформирования репутации России, на основании знаний о которых даныпредложения по развитию определенных направлений государственной иобщественнойдеятельности,способствующихэффективномуконструированию, укреплению и трансляции репутационного капиталагосударства;6)предложены основные технологии формирования и реализациирепутационного капитала России как политического ресурса, а также новыенаправления и алгоритм повышения его эффективности.Положения, выносимые на защиту:1.Различия между понятиями «имидж», «бренд», «репутация» и«репутационный капитал» государства проведены с точки зренияструктурно-функционального подхода.
Имидж, бренд, репутационныйкапитал – элементы общей системы – репутации. Репутация являетсякатегорией сугубо рациональной, формирующейся на основе реальноимевшего место опыта взаимодействия целевых групп с ее субъектом –государством, на доказательных аргументах или на оценках авторитетныхэкспертов. Основу репутации государства составляют сущностныеобъективные, неотъемлемые, неоспоримые его характеристики (природноклиматические, географические, исторические, демографические, социальноэкономические и др.).
На базе этих реальных свойств можно умышленносформировать образ, то есть имидж державы, который ассоциативнонаделяет её дополнительными ценностями (социальными, политическими,психологическими) и благодаря чему способствуют более эмоциональномуеё восприятию. Наиболее устойчивые и четкие элементы имиджа образуютбренд. Бренд государства является своего рода его «паспортом», которыйотражает конкретные характеристики, показатели, элементы и параметрыразличных сфер государственной жизни. Бренд имеет конкретноеформальное выражение (символика, название, лозунг др.) и регулируетсянормами права. Условно в той области, где совпадают позитивныепараметры сущности, имиджа и бренда, образуется некий привлекательныйконструкт, обеспечивающий получение прибыли и полезности –репутационный капитал.
Репутационный капитал – это денежная стоимостьрепутации как нематериального актива. Капитал уже подразумеваетпотенциальную возможность эффективного использования репутации, т.е.получения выгоды в виде инвестиций различного характера, доверия,гарантий экономической, политической и социальной стабильности,продуктивного сотрудничества на международной арене. Следовательно,репутационный капитал может являться политическим ресурсом(инструментом, позволяющим получить желаемый результат).2.
Репутационный капитал государства как теоретическая модельбазируется на многих политологических, философских, социологических,экономических концепциях и подходах. Среди таких концепций выделяются:теорииполитическойкоммуникации,символическогокапитала,человеческого капитала, концепцию «гудвилл», теорию «мягкой силы»,технологический подход, что позволяет сделать интегрированноезаключение, раскрывающее природу и содержание объекта исследования.Репутационный капитал государства есть сумма сложившихся в массовомсознании впечатлений, мнений, убеждений относительно свойств ихарактеристик носителя репутации (государства), которые формируются впроцессе политической коммуникации, как в историческом развитии, так иумышленно силами специалистов с целью получения выгоды в видеинвестиций в экономический, социальный, культурный секторы во внешне- ивнутриполитическом направлении государственного развития.3.
Авторскийанализзарубежногоопытастран-лидеров(Великобритания, США, Финляндия, ФРГ, Швейцария, Япония и др.) вобласти развития репутационного капитала, а также государств, тольконачинающих формировать и укреплять свою позитивную репутацию(Бразилия, Индия, Казахстан, Китай), выявил следующие эффективныетехнологии, которые можно применять и в российской практикеконструирования и реализации репутационного капитала государства:государстводолжнорасполагатьофициальной,документальнозафиксированной стратегией управления репутационным капиталом; кразработке и реализации данной стратегии стоит привлекатьпрофессионалов-экспертовв областигосударственнойрепутации;осуществлятьсястратегиядолжнаприучастииконструктивновзаимодействующих государственных ведомств, частных и общественныхорганизаций; пропагандируемые репутационные ценности государствадолжны соответствовать реально действующим социальным, экономическими политическим системам; чтобы располагать эффективным репутационнымкапиталом, государству следует транслировать свои уникальныехарактеристики (колорит национальных традиций, богатая культура,привлекательная туристическая инфраструктура, высокие экономические,политические, социальные показатели).4.
Для России выявилась очевидная потребность в такого родаполитическом ресурсе, как репутационный капитал. В процессе егоформированиянеобходимопреодолетьстереотипизированноеимифологизированное представление о России, её культурных, ментальныхособенностях, сложившееся в процессе исторического развития («дикаяэкономика», «бытовая неустроенность», «коррупция», «пьянство» и т.п.),следует создавать новые образы государства, используя позитивные примерыистории (богатейшая культура, научно-технологический потенциал,спортивные достижения и т.п.).5.
Определенысовременныенаправленияформированиярепутационного капитала России, среди которых, в первую очередь, стоитотметить: развитие социальной сферы, направленное на улучшение качестважизни – именно она напрямую связана с внутриполитическимрепутационным капиталом; поддержка и стимулирование применениятехнологий организации политических и общественно значимых событий –ониобеспечиваютвоздействиенаширокуюаудиторию,каквнутригосударственную, так и международную; обеспечение участия вкрупных формальных и неформальных международных организациях –происходит встраивание в глобальную систему миропорядка, а такжевзаимного распространения авторитета организации на страну-участника инаоборот; расширенное применение Интернет-технологий для обеспечениявоздействия на большую целевую аудиторию.6.Технологии формирования и реализации репутационногокапитала государства должны носить инновационный характер, бытьориентированы, как на внешнеполитическое воздействие, так и внутреннее,соответствовать современным тенденциям и логике развития миропорядка.Представлен перечень технологий, которые могут способствоватьповышению эффективности репутационного капитала России: сосредоточитьвнимание на работе с медиаполем (расширить потенциал международных ироссийских СМИ: увеличить российскую и зарубежную зону трансляции(вещания, распространения), в том числе используя иностранные языки);поддерживать работу общественных организаций, фондов, союзов,занимающихся просветительской, гуманитарной и другими типамисоциально-ответственной деятельности, в том числе укреплениемкультурных и гуманитарных связей; проводить публичные общественныеобсуждения реализуемых государственных проектов; пропагандироватьгосударственные,общественныеценности,способствующиепредупреждению и снижению экстремизма и сепаратизма, революционной идругих форм деструктивной деятельности граждан; работать с укреплениемобразов регионов – осуществлять брендинг и ребрендинг территорий России;продолжать открытую борьбу с коррупцией на всех уровнях власти икоммерческих структур; инициировать и организовывать массовыекультурные,политические,экономические,спортивныесобытия(мероприятия); реализовывать гибкую, но последовательную и системнуюпрограмму международного сотрудничества, выраженном в активном ипассивном участии в авторитетных международных государственных,правительственныхорганизациях,союзах;презентоватьпозициюгосударства по ключевым вопросам политической жизни при помощиИнтернет-ресурсов;представитьотечественнойимеждународнойобщественности открытую, доступную для понимания для большинствацелевой аудитории и «прозрачную» программу развития экономической иполитическойсистемыРоссии;создатьконкурентоспособную,привлекательную туристическую индустрию, стимулирующую развитиевъездного и внутреннего туризма, оптимально освоив географический,культурологическийпотенциал,предоставиввозможностиростапредприятиям малого и среднего бизнеса; обеспечить создание, развитие ипрактическое внедрение наукоемких, инновационных технологий вхозяйственной и гуманитарной сферах деятельности.Область диссертационного исследования соответствует п.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
