Автореферат (1141321), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Выявлена широкаяраспространенность и большое медико-социальное значение офтальмологическихзаболеваний, расширение применяемых ЛП и рост информационного потока о них.Спроектирована концептуальная модель управления системой фармацевтическойпомощи офтальмологическим больным и разработана программа организационноэкономического обоснования основных направлений ее реализации.2. Маркетинговый анализ ОФПЛ показал, что на рынке представлено 315 торговыхнаименований; более половины ЛП (65,1%) - рецептурные; наиболеераспространенной лекарственной формой являются глазные капли (66,3%); 3/4 ЛПнаходится в ценовом сегменте до 400 руб.
(73, 5%). Большинство потребителей20предпочитают глазные капли (77,2%), приобретают ОФЛП по назначению врача(56,0%), удовлетворены ценой ЛП (67,1%) и имеющимся в аптеках ассортиментомОФЛП (93,0%). Выявленные показатели физической и экономической доступностиобеспечивают возможность выбора ОФЛП с учетом предпочтений и возможностейпотребителя.3. Впервые обоснована целесообразность применения метода поиска ассоциативныхправил (алгоритм Apriori) для верификации тенденций потребительского поведенияпри выборе ОФЛП. Установлено, что ориентируясь на высокую безопасностьОФЛП, значимой почти для половины потребителей (40,6%) будет и высокаяэффективность ЛП (с вероятностью 93%).
Доверие стране - изготовителю ЛП длякаждого пятого потребителя связано следствием с высокой эффективностью ОФЛП(в 81% случаях). Однако, если при выборе ОФЛП потребитель ориентируется надоступную цену, то из этого не следует, что значимой для него будет и высокаяэффективность ЛП.4. Разработан методический подход и обоснована целесообразность применениякластерного анализа с использованием в качестве меры близости «расстояниеЧебышева» для исследования затрат на фармакотерапию больных вофтальмологических стационарах.
Выделено три кластера госпитализированныхбольных катарактой, существенно различающиеся по длительности госпитализации(6,8; 8,3 и 17,6 дней), количеству назначаемых на курс лечения ЛП (4,6; 7.5; и 12,2),и величине затрат на фармакотерапию (156,8; 615,3 и 3017,6 рублей).5. Выявлена заметная корреляционная зависимость между затратами нафармакотерапию госпитализированных больных катарактой и количеством ЛП,назначаемых на курс лечения (r=0,563), а также между затратами ипродолжительностью госпитализации (r=0,506). Построены уравнения регрессии,позволяющие с высокой достоверностью (ошибка прогноза от 0,63 до 1,21%)прогнозировать величину затрат на фармакотерапию больных катарактой впредоперационном и послеоперационном периоде с учетом изменения факторов,формирующих эти затраты.
Установлено, что сокращение средних сроковпребывания больного в стационаре на один день, позволит до 30% снизить затратына его фармакотерапию.6. Разработан пошаговый алгоритм интегрированного маркетингового подхода дляизучения информационных потребностей специалистов в системе ФПофтальмологическим больным. Выявлены наиболее значимые источники научноймедицинской и фармацевтической информации и основные барьеры к ееполучению.
Сформулированы приоритетные направления организационно21информационного обеспечения врачей-офтальмологов и фармацевтическихспециалистов, важнейшей составляющей которого являются современныеинформационные технологии.7. Разработана и апробирована методика вендометрического анализа для оценкивосприятия рекламных слоганов потребителями ОФЛП.
Выявлена высокая изаметная корреляционная зависимость между оценками потребителей конкретныххарактеристик рекламного слогана. Установлено, что желание потребителяознакомиться и (или) приобрести рекламируемый ОФЛП в значительной степениопределяют эмоциональный фон, информативность и оригинальность рекламногослогана (r=0,712; r=0,639 и r=0,620).
Построены уравнения регрессии и рассчитаныминимальные (от 0,240 до 0,466) и максимальные (от 0,814 до 0,895) значенияиндексов эффективности для прогнозирования реакции потребителей на рекламныеслоганы ОФЛП.Практические рекомендации. Результаты исследования могут быть использованыдля решения конкретных практических задач на амбулаторно-поликлиническомэтапе, в частности при формировании рационального портфеля ОФЛП с цельюмаксимальногоудовлетворениязапросовпотребителейиповышенияэффективности работы фармацевтических компаний.На стационарном этапе предложенные методические рекомендации по анализу ипрогнозированию затрат в ЛПМО позволят рационально использовать имеющиесяресурсы бюджетных средств.Разработанный интегрированный маркетинговый подход к изучению научноинформационныхпотребностейпозволяетобеспечитьгарантированнуюинформационную поддержку фармацевтических специалистов и врачейофтальмологов по принятию ими эффективных управленческих решений.Практическая реализация результатов вендометрического анализа можетспособствовать успеху рекламной кампании и достижению целей фармацевтическойорганизации в реализации ее маркетинговой стратегии по удовлетворению запросовпотребителей ОФЛП.Перспективы дальнейшей разработки темы.
Разработанная модель позволяетобозначить новые направления поиска эффективных методов управления системойфармацевтической помощи офтальмологическим больным на амбулаторном истационаром этапах. Вместе с тем, возможно углубленное изучение научнопрактических направлений представленной модели для совершенствованиялекарственного обеспечения больных с заболеваниями глаз.22СПИСОК ПУБЛИКАЦИЙ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ1.
Лобутева, Л.А Анализ потребительского поведения при незапланированныхпокупках на фармацевтическом рынке Московского региона /Л.А. Лобутева, О.В.Захарова, А.В. Лобутева //ХV111 Российский Национальный конгресс «Человек илекарство» Тезисы докладов. - М., 2011. -С. 612.2. Лозовская, С.В. Сегментирование рынка потребителей офтальмологическихпрепаратов /С.В. Лозовская, Л.А. Лобутева, О.В.
Захарова, А.В. Лобутева //Х1ХРоссийский Национальный конгресс «Человек и лекарство» Тезисы докладов. - М.,2012. -С. 527-528.3. Захарова, О.В. Выявление основных мотивов потребительского поведения нарынке офтальмологических препаратов /О.В. Захарова, Л.А. Лобутева, А.В.Лобутева // «Основные аспекты развития мегаполисов и фармацевтическихкластеров, подготовки и усовершенствования специалистов фармацевтическогопрофиля». Материалы конференции в рамках ХХ Российского Национальногоконгресса «Человек и лекарство».
- М., 2013. - С. 27-30.4.Лобутева,Л.А.Особенностивосприятиярекламныхслогановофтальмологических препаратов субъектами фармацевтического рынка /Л.А.Лобутева, О.В. Захарова, А.В. Лобутева //Сборник учебно-методических и научныхтрудов, посвященный 35- летию кафедры управления и экономики фармации ГБОУВПО «Казанский государственный медицинский университет» МЗ РФ - Казань:Медицина, 2014. - С. 92-94.5. Лобутева, Л.А. Выявление тенденций потребительского поведения на рынкеофтальмологических препаратов с помощью метода поиска ассоциативных правил/Л.А.
Лобутева, О.В. Захарова, А.В. Лобутева //Вестник Воронежскогогосударственного университета. Серия: Химия, Биология Фармация. - 2014 - №3. С.115 – 117.6. Лобутева, А.В. Действие рекламных слоганов на потребителейофтальмологических препаратов /А.В. Лобутева, О.В. Захарова, С.А. Кривошеев,Л.А. Лобутева //Фармация. - 2014 - N 7. - С. 27-30.7. Лобутева, Л.А. Особенности сэмплинг акций на рынке офтальмологическихтоваров /Л.А. Лобутева, О.В.
Захарова, А.В. Лобутева //Сборник материаловМеждународной научно-практической конференции «Перспективы внедренияинновационных технологий в фармации» – Орехово-Зуево: МГОГИ, 2014. – С. 206213.8. Гребнева, Д.Е. Анализ показателей госпитализации больных катарактой вспециализированных стационарах хирургического профиля /Д.Е. Гребнева, А.В.Лобутева, О.В. Захарова, Л.А. Лобутева //ХХП Российский Национальный конгресс«Человек и лекарство» Тезисы докладов. - М., 2015. -С. 192- 193.9. Новикова, А.С. Барьеры к получению специалистами научной фармацевтическойинформации /А.С. Новикова, А.В. Лобутева, О.В. Захарова, Л.А. Лобутева //ХХП23Российский Национальный конгресс «Человек и лекарство» Тезисы докладов.
- М.,2015. -С. 238.10. Лобутева, А.В. Оптимизация ассортимента ЛП для лечения офтальмологическихбольных на стационарном этапе лечения /А.В. Лобутева, О.В. Захарова, Л.А.Лобутева //ХХП Российский Национальный конгресс «Человек и лекарство» Тезисыдокладов. - М., 2015.
-С. 229.11. Лобутева, А.В. Анализ потребительского поведения на рынкеофтальмологических препаратов / Глава в монографии «Научная школа кафедрыорганизации и экономики фармации: основные направления исследований молодыхученых в области модернизации в сфере обращения лекарственных средств» / А.В.Лобутева, О.В. Захарова // под ред. С.А. Кривошеева – М.: Издательство РУДН,2015.
- 316с.12. Лобутева, А.В. Комплексная оценка значимости основных характеристикнаучной информации и способов ее получения для фармацевтических работников/А.В Лобутева, Е.С. Арькова, Л.А. Лобутева, О.В. Захарова //Вестник Российскогоуниверситета дружбы народов. Серия Медицина. – 2015. - № 2. – С. 107-112.13. Лобутева, А.В. Кластерный анализ затрат на фармакотерапию больныхкатарактой в специализированных стационарах /А.В. Лобутева, О.В. Захарова, С.А.Кривошеев, Л.А. Лобутева, Д.Е. Гребнева //Вестник Воронежскогогосударственного университета. Серия: Химия, Биология Фармация. – 2015. - № 3.- С.116 – 119.14. Лобутева, А.В.
Вендометрический анализ восприятия рекламных слогановпотребителями лекарственных препаратов /А.В. Лобутева, Л.А. Лобутева, О.В.Захарова //ХХШ Российский Национальный конгресс «Человек и лекарство» Тезисыдокладов. - М., 2016. - С. 246-247.15. Лобутева, Л.А. Сравнительный анализ восприятия фармацевтическими имедицинскими специалистами основных характеристик научной информации / Л.А.Лобутева, А.Д. Ермолаева, А.В. Лобутева, О.В. Захарова //ХХШ РоссийскийНациональный конгресс «Человек и лекарство» Тезисы докладов.
- М., 2016. - С.247.Принятые сокращения:ЖНВЛП - Жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препаратыЛП - лекарственные препаратыЛПМО - лечебно-профилактические медицинские организацииЛС - лекарственные средстваМЗ - Министерство здравоохраненияМНН - Международное непатентованное наименованиеОФЛП - офтальмологические лекарственные препаратыРФ - Российская ФедерацияФП - фармацевтическая помощь2425.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
