Автореферат (1136329), страница 6
Текст из файла (страница 6)
С его помощью проведено сравнение системнормативно-правового регулирования в 10 странах (западные страны истраны постсоветского пространства).Важной особенностью международного опыта законодательного игосударственного регулирования социальной рекламы автор считаетотсутствие в большинстве стране специального законодательства осоциальной рекламе. По мнению диссертанта, это связано со сложностью24регламентации социальной рекламы и отсутствием единых норм поналоговым льготам в данной сфере.Рассматривая особенности рынка социальной рекламы в контекстеполитическойсистемыиособенностинормативно-правовогоигосударственного регулирования рынка социальной рекламы, авторприходит к выводу о набирающей силе тенденции движения России кавторитарной политической системе. Основными индикаторами этойтенденциидиссертантназываетростприсутствиягосударстванарассматриваемом рынке и усиливающееся стремление государства кнормативно-правовому регулированию рынка социальной рекламы в своихполитических интересах.На примере ситуации с переводом «политической рекламы безагитации» в разряд социальной перед избирательной кампанией по выборамдепутатов Государственной Думы РФ в 2007 году, автор показываетвозможные пути нормативно-правовой манипуляции социальной рекламой.Как индикатор демократичности социальная реклама в этом случаеотражает авторитарные тенденции в функционировании политическойсистемы.Отталкиваясь от концепции социальной рекламы как инструментастабилизацииполитическойсистемы,авторпредлагаетважныенововведения в нормативно-правовое и государственное регулированиерынка социальной рекламы, чтобы предотвратить повторение возможныхполитических манипуляций.Исправить ситуацию, согласно предложенной концепции, можетактивная позиция гражданского общества, а именно инициатива попоправкам в действующее законодательство относительно социальнойрекламы.
Их принятие, по мнению автора, будет способствоватьповышению уровня демократичности российской политической системы.Для осуществления общественного контроля над государством в сфересоциальной рекламы в исследовании предлагаются поправки по трем25основнымнаправлениям:созданиеобщественногоконтролирующегооргана, введение четких формулировок определения социальной рекламы вдействующий ФЗ (не принимая отдельного закона о социальной рекламе) ивведение принципа безвозмездности распространения социальной рекламы.Бездействие в данной ситуации, по мнению автора, может со временемпривести к превращению социальной рекламы в пропаганду, используемуюисключительно властью для продвижения своих политических интересов.В заключении автор делает основные выводы и представляетконцепциюсоциальнойрекламыкакинструментастабилизацииполитической системы, позволяющей устранить стрессовые воздействия наобщество и систему в целом.
Важным условием функционированиясоциальной рекламы в политической системе является уровень ееоткрытости и демократичности. Системным условием эффективностисоциальной рекламы в рамках политической системы автор называетналичие механизма обратной связи. Его отсутствие будет говорить обавторитарности политической системы и использовании пропаганды вкачестве основной технологии стабилизации системы. Предотвращениеполитических искажений социальной рекламы возможно при эффективномправовомрегулировании.Приэтомисточникомзаконодательныхинициатив должно выступать не только государство, но и гражданскоеобщество.
Только в этом случае возможна эффективная защита социальнойрекламы от политических манипуляций.В приложении представлены фактическая информация, технологиисоциальной рекламы в политическом процессе и предложения поизменению нормативно-правового регулирования в сфере социальнойрекламы.26По тематике диссертации автором опубликованы следующие работы:Публикации в периодических научных изданиях, рекомендуемых ВАК:1. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории ипрактики // Общественные науки и современность. 2009. № 1.
С. 101109 (0,8 п.л.)2. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории ипрактики // Научно-публицистический журнал «Регионология». 2008.№2 (63). С.263-276 (1 п.л.)Другие публикации:3. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика : Учебноепособие. М.: Виртуальная галерея, 2006. 200 с. (9 п.л.)4. Николайшвили Г.Г.
Социальная реклама: теория и практика : Учебноепособие. М.: АСПЕКТ-ПРЕСС, 2008. 183 с. (8 п.л.)5. НиколайшвилиГ.Г. Краткая история социальной рекламы //«Актуальные проблемы лингвистики», сборник № 15 материаловежегодной региональной научной конференции«Уральскиелингвистические чтения-2002». Екатеринбург, 2002. С. 79-80 (0,1 п.л.)6. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама как один из инструментоврешения глобальных проблем // Сборник материалов конференции«Проблемы глобализма» Уральского Гуманитарного университета.Екатеринбург, 2002.
С. 101-110 (0,3 п.л.)7. Николайшвили Г.Г. Тезисы выступления на конгрессе политологов2006 г. Сборник материалов Конгресса политологов, октябрь 2006. С.115-118 (0,2 п.л.)8.Николайшвили Г.Г. Социальный проект «Город без наркотиков-1»//«Энциклопедия public relations»/ 2002.С. 174-178 (0, 25 п.л.)9.Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая и социальнаяреклама: сотрудничество или конкуренция // Со-общение. 2003.
№ 1. С.51-54 (0,2 п.л.)10. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама вне политики // СРЕDA.2003. №9-12; 2004. №1. С.52-87 (1 п.л)11. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама – что это такое // Деньги иблаготворительность. 2004. № 3. С.78-83 (0,2 п.л.)12. НиколайшвилиГ.Г.Рынокнабезрыбьеблаготворительность. 2004. № 6. С.
57-67 (0,2 п.л.)//Деньгии13. Николайшвили Г.Г. Политтехнология как социальный феномен //Советник. 2005. № 1. С.32-34 (0,2 п.л.)2714. НиколайшвилиГ.Г. Некоторые аспекты социальной рекламы //Отечественные записки. 2006. № 5. С. 306-316 (0, 5 п.л.)15. НиколайшвилиГ.Г. Социальная реклама в поле виртуальныхкоммуникаций: попытка гуманизации политического пространства //Сборник материалов «Публичная политика в современной России:субъекты и институты». М., 2006. С. 72-87 (0,7 п.л.)16. Николайшвили Г.Г. Обзор рынка социальной рекламы в России:позитив и негатив, опыт других стран, сравнительный анализ //Сборник материалов комиссии Общественной палаты по вопросамразвитияблаготворительности,милосердияиволонтерства«Благотворительность в российских регионах: проблемы иперспективы развития». СПб., 2007.
С. 112-115 (0,2 п.л.)17. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: мифы и реальность // Деньгии благотворительность. 2008. С. 60-67 (0,45 п.л.)18. Николайшвили Г.Г. О социальной рекламе// Гражданский диалог.2008. № 2. С.58-63 (0, 5 п.л.)19. Nikolaischvili G.
Wissen, was richting und was falsch ist, интервью встатье «Bildlich gesprochen//“Moskauer Deutscher Zeitung “: 2008, № 12(235) (0, 1 п.л.)28Лицензия ЛР № 020832 от 15 октября 1993 г.Подписано в печать 09 ноября 2009 г.Формат 60 х 84/16Бумага офсетная.Печать офсетная.Усл. печ. л. 1Тираж 100 экз. Заказ № _____Типография издательстваГосударственного университета – Высшей школы экономики,125319, г.
Москва, Кочновский проезд, д.329.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
