Автореферат (1136329), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Введение в теорию демократии. –М., 1992; Deutsch К. W. The Nerves of Government: Models of Political Communication and Control. – N. Y.,1963.3Зудин А. Ю. «Культура имеет значение»: К предыстории российского транзита // Мир России. – 2002. –№ 3; Кривогуз И. М. Либерализация России: Начало долгого пути. – М., 2005; Медушевский А. Н.Демократия и авторитаризм: Российский конституционализм в сравнительной перспективе. – М., 1998;Мельвиль А. Ю.
Демократические транзиты: Теоретико-методологические и прикладные аспекты. – М.,1999; Соловьев А. И. Политология: Политическая теория, политические технологии. – М., 2006.4Нисневич Ю. А. Указ. соч.; Мелешкина Е. Ю. Политический процесс // Политический процесс:Основные аспекты и способы анализа / Под ред. Е. Ю. Мелешкиной. – М., 2001; Тихонова Н. Е.Мировоззренческие ценности и политический процесс в России / / Общественные науки исовременность. – 1996.
– № 4; Шутов А. Ю. Типология политических процессов // Вестник МГУ. Сер. 12,Социально-политические исследования. – 2004. – № 2.5Бурдье П. Социальное пространство: Поля и практики. – СПб., 2007; Луман Н. Реальность массмедиа. –М., 2005; Хабермас Ю. Производительная сила коммуникации // Хабермас Ю.
Демократия. Разум.Нравственность: Лекции и интервью. – М., 1992; Вершинин М. С. Политическая коммуникация винформационном обществе. – СПб., 2001; Дмитриев А. В., Латынов В. В. Массовая коммуникация:Пределы политического влияния. – М., 1999; Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К.
В., Байбакова В. Б.Политическая реклама. – М., 2002; Жомова С. Н. Политическая коммуникация: Социокультурныетенденции и механизмы. – М., 2004; Кравченко В. И. Власть и коммуникация: Проблемы взаимодействияв информационном обществе. – СПб., 2003; Почепцов Г. Г. Пропаганда и контрпропаганда. – М., 2004;Политические коммуникации / Под ред. А. И. Соловьева. – М., 2004; Тимофеева Л.Н. Политическая9Особое значение для осмысления проблематики социальной иполитической коммуникации в современных условиях имеют разработки,связанные с социальными аспектами становления информационногообщества (Д. Белл, З.
Бауман, Ж. Бодрийяр, М. Кастельс, Г.М. Маклюэн,Ф. Уэбстер, В.Л. Иноземцев1 и др.).Современный уровень научного осмысления феномена социальнойрекламыхарактеризуетсяузкопрофильныхналичиемразработок,чтоотдельных,обусловленопреимущественносостояниемрынкасоциальной рекламы в нашей стране, который в настоящее время находитсятолько в стадии становления.
Одной из проблем является отсутствие в этойсфере системных научных трудов концептуального свойства, в частностисоциально-политических.Отдельныепопыткиизучениямеханизмовсоциальной рекламы в политологическом контексте были предпринятыС.М. Исаевым,М.В. Гершун2,Р.В. Крупновым,однакозначениесоциальной рекламы в политическом процессе до сих пор не имееттеоретического обоснования. Все это определяет актуальность данногодиссертационного исследования.Объект и предмет исследованияОбъект исследования данной диссертационной работы — социальнаяреклама в политическом процессе.Предметом исследования является функция социальной рекламы какинструмента стабилизации политической системы.коммуникативистика: проблемы становления // ПОЛИС.
– 2009. - № 5; Связи органов государственнойвласти с общественностью – М., 2009.1Bell D. The Coming of Post-Industrial Society: A Venture in Social Forecasting. – N. Y., 1999; Бауман З.Индивидуализированное общество. – М., 2005; Бодрийяр Ж. Система вещей. – М., 2001; Кастельс М.Информационная эпоха: Экономика, общество и культура. – М., 2000; Маклюэн Г.
М. Понимание медиа:Внешние расширения человека. – М.; Жуковский, 2003; Уэбстер Ф. Теории информационного общества.– М., 2004; Иноземцев В. Л. Современное постиндустриальное общество: Природа, противоречия,перспективы. – М., 2000.2Исаев С. М. Социальная реклама как инструмент государственной социальной политики: Авторефератдис. … канд.
экон. наук. – М., 2000; Крупнов Р. В. Указ. соч.; Гершун М. В. Указ. соч.10Цели и задачи исследованияЦель диссертационного исследования – определение эффективностисоциальной рекламы как инструментастабилизации политическойсистемы.Достижению поставленной цели служат следующие задачи:⎯разработка концепции социальной рекламы в политическомконтексте как инструмента стабилизации политической системы;⎯сравнение социальной рекламы с другими информационно-коммуникационными технологиями (PR, GR, реклама);⎯периодвыявление особенностей развития социальной рекламы вреформированияроссийскогообщества(1990–2008гг.);определение наиболее активных субъектов социальной рекламы в России;⎯анализ особенностей использования пропаганды и социальнойрекламы в зависимости от типа политической системы; рассмотрениесоциальной рекламы как показателядемократичности политическойсистемы;⎯изучение функции социальной рекламы как информационногоконтура обратной связи политической системы; анализ социальной рекламыв политическом процессе как явления, раскрывающего спецификувзаимодействия между политической системой и внешней средой;⎯разработка классификации социальной рекламы на основекритерия ее взаимодействия с субъектами политического процессасовременной России — государством, НКО (третьим сектором), бизнесом,политиками;⎯анализ нормативно-правовой базы, регулирующей социальнуюрекламу.Гипотеза исследованияСоциальнаярекламаявляетсяэффективнымстабилизации политической системы за счет:11инструментом⎯механизма предложения обществу ценностей, которые будутприняты большинством;⎯выполнения функции информационного контура обратной связив политической системе.Синтез двух этих элементов позволяет рассматривать социальнуюрекламу в политическом процессе как взаимодействие политическойсистемы и ее среды.
При этом особый акцент делается на взаимодействиевластей и гражданского общества, как основных заказчиков социальнойрекламы.Типинструментарияполитическойсистемыопределяетособенностистабилизации в рамках конкретной системы. Если воткрытых демократических системах инструментом стабилизации являетсясоциальная реклама, то в авторитарных эту функцию выполняетпропаганда. Таким образом, социальная реклама может рассматриватьсякак показатель демократичности политической системы.Теоретические и методологические основания исследованияИсследование социальной рекламы как инструментастабилизацииполитической системы опирается на теорию политической системыД. Истона и системный анализ политического процесса. Также в работерассмотрена концепция «социальной системы» Т.
Парсонса, в которойобщество рассматривается как система, основанная на бесконечноммножестве взаимодействий людей1, Г. Алмонда и Дж. Пауэлла2, которыеразработалицелостнуюструктурно-функциональнуюконцепциюполитической системы, различные подходы к типологии политическихсистем по разным критериям - по характеру политического режима (Р. А.Даль, Х. Арендт)1, по ценностным ориентациям и формам и механизмам1Парсонс Т. О социальных системах. – М., 2002.Алмонд Г., Пауэлл Дж., Стром К., Далтон Р. Сравнительная политология сегодня: Мировой обзор.
–М., 2002.212политического управления (Ж. Блондель)2, по типам политическойкультуры (Г. Алмонд, С. Верба)3.Для изучения социальной рекламы в диссертации используетсямеждисциплинарный подход. Теоретической основой исследования сталиидеи и концепции, изложенные в работах отечественных и зарубежныхспециалистов по проблемам рекламы (экономический и коммуникационныйподходы),маркетинга,коммуникаций:психологии,социологии,теориимассовыхс позиций экономического (маркетингового) подхода(Ф.
Котлер, Д. Огилви, С.В. Веселов), исходя из представления о рекламекак об особом виде информации (У.Ф. Аренс, К.Л. Бове, В.Л. Музыкант,В.А.Евстафьев, И.Я. Рожков4 и др.),в рамках теории массовыхкоммуникаций (Д. Бернет, С. Мориарти, У. Уэллс, М.М. Назаров), на базекультурологического подхода (Л.Г. Ионин, Г.С. Кнабе, В.В. Ученова5 и др.),всоциологическойпарадигме(О.О. Савельева,А.П. Ситников,Л.Н. Федотова, Д.К.
Шигапова6 и др.), с точки зрения психологии(Ю.Ю. Гребенкин, Е.Л. Доценко, Л.В. Матвеева, Р.И. Мокшанцев).Методы исследованияВосновуисследованияположеныкритический анализ литературы по проблеме,общенаучныеметоды:анализ и синтез теориисоциальной рекламы в России и в западных странах, а также обобщение исравнениеданногоопыта,качественный1анализтеоретическихиДаль Р.
А. Введение в теорию демократии. – М., 1992; Арендт Х. Истоки тоталитаризма. – М., 1996.Blondel J. Political Leadership: Towards a General Analysis. – London; Beverly Hills; New Delhi, 1987.3Almond G., Verba S. The Civic Culture: Political Attitudes and Democracy in Five Nation. – Princeton, 1963.4Бове, К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. – Тольятти, 1995; Дейян А. Реклама. – М., 2002;Имшинецкая И. А. Креатив в рекламе.
– М., 2005; Музыкант В. Л. Реклама и P®: технологии в бизнесе,коммерции, политике. – М., 2001; Рожков И. Я. Реклама: Планка для «профи»: Реклама в условиях рынка90-х. – М., 1997; Евстафьев В.А., Пасютина Е.А История Российской рекламы. 1991-2000. Т.1. - М.,2002.5Ионин Л. Г. Социология культуры.
– М., 2004; Кнабе Г. С. Избранные труды: Теория и историякультуры. – М., 2006; Ученова В. В. История отечественной рекламы. 1917–1990. – М., 2004.6Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты: 446 примеров, 200учебных задач и 21 практическое приложение. – СПб., 2007; Ситников А. П., Гундарин М. В. Победа безпобедителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. – М., 2003; Музыкант В. Л. Указ. соч.;Перекатнов С.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
