Р.М. Нуреев - Курс микроэкономики (2002) (1128859), страница 47

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 47)

Эффект масштаба не имеет боль­шого значения, а капитал, требующийся д л я начала дела, как пра­вило, невелик.Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуюткакие-либо ограничения для вступления в отрасль. Ими могут бытьпатенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговыемарки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носятисключительного характера, поскольку патентуются (лицензиру­ются) товары-субституты.где7.3. Монополистическая конкуренция233_ипределение ценыи оьъема производстваЕсли в условиях совершенной конкуренкривая спроса (D ) параллельна осиабсци * СС;то при монополистической кон­куренции она приобретает небольшой отрицательный наклон (см.Dm на рис. 7—8). Это означает, что кривая спроса менее эластична,чем при совершенной конкуренции, но более эластична, чем у чис­той монополии.

Степень эластичности в условиях монополистичес­кой конкуренции зависит как от числа конкурентов, так и от глуби­ны дифференциации продукта (услуг).Таким образом, дифференциация продукта отражается в диф­ференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению тогоили иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупкидаже при небольшом росте цены. Изменит фирме лишь самый рас­четливый и меркантильный покупатель.Рис. 7—8.

Монополистическая конкуренцияОтрицательный наклон кривой спроса означает, что в услови­ях монополистической конкуренции производится меньше продук­та. Если при совершенной конкуренции производится Qc по цене Рс,то в условиях монополистической конкуренции — Qm по цене Р т(см. рис.

7—8).В течение короткого промежутка времени фирмы могут какполучать прибыль, так и нести убытки. Однако отсутствие высокихвходных барьеров в отрасль, где фирмы получают устойчивую эко­номическую прибыль, приводит к тому, что туда устремляютсядругие предприниматели. В результате в длительном периоде со­здается ситуация, аналогичная совершенной конкуренции: ни при­были, ни убытков (экономическая прибыль равна нулю).Подведем итоги. В условиях монополистической конкуренцииобъем производства фирмы меньше, чем при совершенной конку­ренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше.234Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополияПроизводство меньшего объема продукции поб о л е е в ы с о к и м ц е н а м о з н а ч а е т , что монопо­листическая конкуренция менее э ф ф е к т и в ­на, ч е м с о в е р ш е н н а я .

Е с л и в у с л о в и я х с о в е р ш е н н о и к о н к у р е н ц и и Р = М С (см. рис. 7—1), то п р и монополистической к о н к у р е н ц и и Р > М С (см. рис. 7—9).МСИздержкимонополистическойконкуренции= АСАС0QmQРис. 7 — 9. Монополистическая конкуренция,равновесие в долгосрочном периодеЛегко заметить, что Р > min AC, тогда как в условиях совер­шенной конкуренции Р = КС. Это означает, что при монополисти­ческой конкуренции возникает неполная загрузка производствен­ных мощностей.Эти избыточные мощности и являются платой за дифферен­циацию продукта. Из рис. 7—9 видно, что чем круче угол наклонакривой спроса, тем дальше влево сдвигается объем производстваот оптимальных размеров, которые достигаются в точке минимумаАС (сравним Qm и Qc на рис.

7—8). Однако, чем сильнее дифферен­циация экономических благ, тем в большей мере промышленностьспособна удовлетворить многообразные интересы и изощренные вку­сы потребителей.Важную роль в дифференциации продуктаНеценоваяиграет неценовая конкуренция. Потребительконкуренция.заинтересован в покупке такого товара, ко­Рекламаторый не вызовет у него много хлопот (и го­ловной боли) при его потреблении. Если купленный холодильникпостоянно ломается, телевизор не дает качественного изображе­ния, а музыкальный центр — чистого звука, то проблема гарантий­ного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этихуслуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товараВ условиях научно-технического прогресса стремительно уве­личивается число предлагаемых товаров и услуг.

Важную роль вих проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается2357.3. Монополистическая конкуренцияАС — с рекламойИздержкина рекламуАС — без рекламыОбъем производстваРис. 7—10. Возможное влияние рекламы на объем производстваи средние совокупные издержкиприспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирмазаинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос испособствует уменьшению эластичности спроса по цене.На рис. 7—10 представлены возможное влияние рекламы наобъем производства и средние совокупные издержки.

Допустим,первоначальные издержки равны А С р а объем продаваемой про­дукции — Q r В результате успешно проведенной рекламы объемпродаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижениесредних издержек производства в результате значительной эконо­мии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связан­ные с рекламой (АС2 < ACj). Однако, если рекламная кампанияокажется неудачной и не будет способствовать продвижению това­ра на рынке, тот же самый объем продукции (Q3 = QL) фирма будетпродавать по более высокой цене (АС3 > АС ), которая возросла навеличину издержек, связанных с рекламной кампанией.По поводу рекламы существуют разные точки зрения.

Сторон­ники рекламной деятельности считают ее необходимой, посколькуона стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ос­лабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомить­ся с новой продукцией, а также финансирует национальные систе­мы связи — печать, радио, телевидение Противники рекламы спра­ведливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скореедезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые от­ражаются на цене, уплачиваемой потребителем; тенденцию к само­нейтрализации ("Сникерс", "Марс", "Милки Вэй" и т.

д.); созданиефинансовых барьеров для вступления в отрасль; "засорение" средствмассовой информации.Совершенная конкуренция, чистая монополия и монополисти­ческая конкуренция не исчерпывают многообразие типов рыноч­ных структур. Поэтому в следующей главе мы продолжим знаком­ство с ними.236Глава 7. Типы рыночных структур: конкуренция и монополияВопросыдляповторения1. Чем определяется структура рынка? Почему важно знатьструктуру рынка? Какие критерии можно предложить для оценкитой или иной структуры рынка?2. Какие критерии рыночной структуры являются необходи­мыми и достаточными для классификации рынка как рынка совер­шенной конкуренции?3.

Какие методы ценообразования складываются в условияхрынка совершенной конкуренции? Каким образом они соотносятсяс концепцией "справедливой цены"? Является ли цена, складываю­щаяся в условиях совершенной конкуренции, справедливой?4. Является ли совершенно конкурентное равновесие эффек­тивным? Как оценить и какова будет эффективность (неэффектив­ность) других рыночных структур?5.

Препятствуют ли патенты, лицензии и авторские права кон­куренции? И если да, должны ли такие ограничения конкуренциииметь место в экономике?6. Почему монополист не может назначить любую цену и про­извести любое количество товара, какое захочет?7. Какие методы ценообразования можно рассматривать какнаиболее "эффективные" с точки зрения монополиста?8.

Каковы общественные издержки несовершенной конкурен­ции и каким образом их можно уменьшить 79. Является ли монополия "злом " или "благом" для общества 0Кто выигрывает и кто проигрывает в результате установления мо­нополии?10. Всегда ли монополия приводит к Х-неэффективности? Вкаких случаях монополия способствует техническому прогрессу?11. Какие критерии общественной эффективности той или инойрыночной структуры используются в экономической теории? Назо­вите преимущества и недостатки каждого подхода.12. Какие рыночные структуры в наибольшей степени прису­щи современной развитой экономике? Является ли преобладаниетой или иной структуры характерным только для каких-то отдель­ных отраслей экономики или это закономерное явление современ­ной экономики в целом?13. На рынках каких товаров преобладает монополистическаяконкуренция? Почему?14.

Почему ценовая конкуренция малоэффективна в условияхрынков с дифференциацией продукта? Каким образом можно былобы повысить значимость ценовой конкуренции в таких условиях?15. Применим ли критерий Калдора—Хикса для оценки э ф ­фективности принятия решения в условиях монополистической кон­куренции?16 Характеризуется ли монополистическая конкуренция огра­ничением конкуренции? Почему "да" или почему "нет"? В каком слу­чае мы можем говорить о преобладании конкуренции, а в каких — опреобладании монополии при исследовании монополистической кон­куренции?Примеры решения задач23717.

Можно ли утверждать, что высокие расходы на рекламутормозят развитие производства?Примеры решения задач1. Верны ли следующие утверждения?1.1. В долгосрочной перспективе конкурентные фирмы не по­лучают экономическую прибыль.ДаНет1.2. Монополист устанавливает цену, равную предельным и з ­держкам.ДаНет1.3. Чем выше в долгосрочном периоде Х-неэффективность,тем сильнее монополизирован рынок.ДаНет1.4. Уровень прибыли учитывается как показатель степенимонополизации в индексе Херфиндаля—Хиршмана, но не учиты­вается в индексе Лернера.ДаНет1.5.

Монополистическая конкуренция — это конкуренция фирммонополистов разных отраслей за доллар потребителя.ДаНет1.6. При монополистической конкуренции фирма может полу­чить экономическую прибыль только в краткосрочном периоде.ДаНет1.7. Если совершенная конкуренция вытесняется монополисти­ческой, то это ухудшает положение потребителей.ДаНет1.8.

Характеристики

Список файлов книги