Ответы на билеты по экономике (1116794), страница 16
Текст из файла (страница 16)
При такой структуре обязанности управляющихчастично совпадают и перекрываются. Например, один и тот же управляющий руководитпроизводством всех групп товаров в определенном регионе.Выбор той или иной управленческой структуры определяется многими факторами.Учитывается величина внутрифирменных трансакционных издержек, связанных с управлениемна основе того или иного организационного принципа.Билет 4444. Маркетинг в системе управления фирмой: цели, инструменты, направления.Производство в рыночной экономике имеет две цели - получение прибыли какнепосредственную и удовлетворение потребностей как конечную, подчиненную первой цели.Почем и с какой целью возникла концепция маркетинга? Проблема состояла в том, чтобы отработы на неизвестный рынок перейти к выявлению структуры и объема платежеспособногоспроса.
Для этого нужно иметь организации по изучению рынков, финансовые структуры,статистику и др.Ключом к пониманию концепции маркетинга являются некоторые лозунги-правила:- производите то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можнопроизводить;- выявите потребности и удовлетворите их;- любите клиента, а не товар.К основным функциям маркетинга относятся: изучение покупательского спроса на товары иуслуги; ценообразование, организация рекламы и стимулирование сбыта; обоснованиеассортимента выпускаемых товаров; управление торгово-коммерческой деятельностью,43организация обслуживания покупателей. В последние 30 лет активно идет процессдемассификации маркетинга (то есть на выборочные группы людей).Маркетинг включает:1) отыскание соответствующего сегмента рынка;2) поиск концепции новых продуктов;3) опережение потребностей потребителей, а не следование за ними.Поиск концепции новых продуктов состоит:а) в добавлении новых важных функций хорошо известным продуктам;б) в развитии новых форм продукта, в который вкладывается хорошо известноефункциональное содержание;в) в создании принципиально нового продукта с новым функциональным содержанием.Создание рынка, опережающего желание потребителей - рискованное предпринимательство.Чтобы уменьшить возможные потери, фирмы используют экспедиционный маркетинг.
Его цель- определить точное направление создания новых товаров, их конфигурацию, которую оценитпотребитель, и дистанцию, которую нужно пройти для достижения результата.Одна из возможностей минимизации риска при создании новых рынков состоит в том, чтобыпозволить другим идти первыми по неизведанному пути и учиться на их ошибках.
Но лучшеорганизовывать экспедиционный маркетинг, то есть организовать серию проникновений нановый рынок с минимальными издержками и высокими темпами.Еще один путь сокращения дороги к рынку связан с миграцией технологии от одного видапредпринимательства к другому, а также соединение различных технологий в нечто новое.Кроме того система маркетинга может быть использована для агрессивного навязываниятоваров потребителю, без которых он мог бы обойтись.Билет 4545.
Равновесие фирмы в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.Эффективность размещения ресурсов, выражающаяся в минимизации издержек производства имаксимизации прибыли, важна не сама по себе, а для достижения фирмой устойчивости, равновесия нарынке.Под равновесием фирмы понимается состояние, при котором она достигает максимальнойэффективности производства и, следовательно, стабилизирует масштабы своей деятельности и объемыпродаж.Поиски фирмой равновесия в условиях совершенной и несовершенной конкуренции различны.Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции. Для раскрытия этого вопроса следуетотметить, что, во-первых, важнейший параметр рыночного равновесия — это альтернативные издержки,или издержки выбора, отражающие экономическую свободу и равенство всех субъектов экономики; вовторых, в условиях совершенной конкуренции фирма, добиваясь максимизации прибыли, можетконтролировать лишь один параметр — объем продукции (предложение), связанный с предельнымизатратами; в-третьих, в заданной рынком цене (определяющей спрос) главную роль играют предельныеиздержки.В краткосрочном периоде уровень цен, определяющий равновесие на рынке, ориентирован напредельные издержки и предельный доход, с одной стороны, и объем продукции, у которой предельныйдоход больше предельных издержек, с другой.
В результате на рынке устанавливается такая цена, прикоторой должна продаваться вся продукция. Поскольку максимума прибыли фирма достигает приусловии равенства предельного дохода и предельных издержек, равновесие фирмы может бытьдостигнуто, если фирма расширяет свое производство до точки, когда предельные издержки44уравниваются с ценами (предельный доход есть цена на товар). В этой точке фирма достигаетоптимального уровня производства и переходит в положение равновесия.В долгосрочном периоде равновесие фирмы достигается при условии равенства минимальныхсредних издержек и среднего дохода. В результате достижения равновесия каждой фирмойустанавливается равновесие отраслевого рынка.
Под равновесием отраслевого рынка понимаютоптимизацию размеров фирм' данной отрасли при одновременном снижении цены на отраслевом рынкедо уровня минимальных средних издержек производства.Нарушения равновесия фирмы и отраслевого рынка связаны с изменением цен, издержек идругих параметров деятельности фирмы. Это побуждает фирму вновь расширять или сворачиватьпроизводство, искать пути вложения ресурсов, выходить на новые рынки. Стремление фирмы вновьприйти к равновесному состоянию гарантирует эффективность развития и самой фирмы, и отрасли.Таким образом, для фирмы в условиях совершенной конкуренции поиски равновесия связаны спостоянной динамикой и развитием.Равновесие фирмы в условиях несовершенной конкуренции.
Для несовершенной конкуренцииусловия равновесия реализуются в меньшей степени. Фирма при любой из форм несовершеннойконкуренции различными способами контролирует Динамику рыночной цены и этим стабилизирует своеположение (достигает равновесия) независимо от требований рынка и внутренней эффективности. Так, вусловиях чистой монополии фирма, являясь единственным продавцом, максимизирует свой Доход (а неприбыль). Такая фирма может определять по своему выбору значение двух параметров — объемавыпуска продукции и цены. Стремление к максимизации дохода Заставит фирму-монополистапроизводить меньше продукции, создавая тем самым небольшой дефицит товара, и продавать ее поболее высокой цене.
Эта цена будет превышать предельные издержки. Поэтому равновесие фирмыдостигается в большей степени за счет стабильности ее монопольного положения на рынке и в меньшей— за счет оптимизации размещения ресурсов. В целом чем меньше развита конкурентная средаотраслевого рынка, а положение фирмы ближе к монопольному, тем слабее работают стимулыоптимизации деятельности фирмы и ниже вероятность равновесия отраслевого рынка.Однако было бы ошибочно полагать, что монопольное положение фирмы полностьюпротиворечит эффективности производства. В рыночной экономике монополия связана с большимколичеством ограничений. Сохранение монопольного положения фирмы возможно лишь приопределенных условиях: отсутствие предложения товаров-заменителей, поддержание барьеров,препятствующих появлению на рынке новых фирм.
Поэтому в условиях рыночной экономики фирмамонополист ради стабилизации своего монопольного положения все-таки предпринимает усилия поповышению эффективности производства.Абсолютное противоречие монополии и эффективности производства существует лишь в случаевнешнего, например законодательного, закрепления монопольного положения фирмы. Но такаяситуация, как правило, складывается только для государственной монополии.Билет 4646. Кейнсианская теория макроэкономического равновесия.В этой теории для рыночной экономики характерно неравновесие; она не гарантируетполной занятости, поэтому не обладает механизмом автоматического саморегулирования. Вопервых, вызывает сомнения основные взаимосвязи инвестиций, сбережений и процентнойставки. Между ними есть несоответствие, так как субъекты сбережений и инвесторы - разныегруппы, поэтому и решения о сбережениях и инвестициях принимаются различными группамилиц.
Кроме того, на денежном рынке кроме сбережений есть еще один источник инвестиций кредитные учреждения. Во-вторых, экономика развивается не гладко; нет эластичностисоотношения цен и зарплаты. Таким образом, Кейнс считает совокупный спрос изменчивым, ацены - неэластичными, поэтому безработица сохраняется в течение длительного периодавремени.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
