Автореферат (1101300), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы следует уделять особенное внимание изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.
В качестве посредника коммуникации между лидером и массой выступает имидж политика, являющийся ведущим компонентом политической рекламы. Имидж постоянно воспроизводится самим субъектом и средствами коммуникации. Коммуникативная функция имиджа реализуется в процессе трансляции свернутой информации, обладающей заданными параметрами, имидж облегчает аудитории восприятие этой информации, обеспечивает режим благоприятствования этому восприятию и подготавливает почву для формирования установки выбора именно этого кандидата. Эффективность имиджевой коммуникации обусловливается точностью передачи информации, совпадением знаковых систем коммуникатора и получателя сообщения.
Реальное воплощение планов политической стратегии осуществляется на уровне выбора средств и видов рекламы. От этого зависит эффективность концептуальной идеи, адекватное восприятие ее аудиторией.
В качестве критериев жанровой дифференциации рекламы выбраны канал коммуникации, в рамках которого существует определенный набор и соотношение технических, выразительных и иных средств, определяющих характер и форму организации обращения; особенности технического исполнения материала; внутри каналов коммуникации – объем содержащейся информации, временная продолжительность или занимаемая площадь, наличие и соотношение вербальных и визуальных составляющих, характер воздействия на аудиторию. Определяющим критерием для жанрового структурирования рекламы является содержание сообщения, находящееся в прямой зависимости от целей рекламы.
Жанровая структура политической рекламы изменчива, окончательно не сформировалась, однако можно обозначить устойчивые ее элементы, характеризующиеся целостным единством содержательно-формообразующих характеристик и активно проявляющие себя в рекламных кампаниях.
Отличительной особенностью жанровой структуры политической рекламы представляется как существование самостоятельных рекламных форм, так и адаптированных к рекламным целям традиционных жанров в рамках структуры того или иного коммуникационного канала.
Коммуникативные каналы имеет смысл различать также по типу взаимодействия с аудиторией, характеру общения, типу контакта -непосредственного либо опосредованного.
Спектр проявлений политической рекламы на сегодняшний день весьма широк, но, по мнению автора, применительно к реальным рекламным кампаниям пока не представляет собой целостную, поддающуюся регулированию систему. Несмотря на то, что явственно выделяются сравнительно устоявшиеся типы рекламных обращений, в целом о единых закономерностях использования средств массовой информации говорить преждевременно. Однако обилие возможных форм с точки зрения рекламной эффективности весьма позитивно, поскольку предоставляет информационное пространство для реализации любой рекламной стратегии.
Феномен массовой коммуникации заключается в том, что она подразумевает, даже при условии той или иной степени дифференциации воздействия по типам аудитории, взаимодействие с общностью людей, неким целым, исключая индивидуальные контакты и работу индивидуальных механизмов общения. Эту задачу выполняют такие традиционные формы коммуникации с избирателями, как предвыборные митинги, встречи с избирателями, кампании "из двери в дверь".
Выбор стиля изложения, языковых средств, композиционного построения текста в политической рекламе основывается на особенностях аудитории, для которой предназначены тексты, речевых стереотипов, менталитета, уровня образования целевого сегмента, типах восприятия, преобладающих в аудитории.
Спектр языковых возможностей и речевых методик воздействия на аудиторию, которые могут применяться в политической рекламе, чрезвычайно широк. Умелое использование языковых ресурсов, грамотное и творческое сочетание стилистических приемов способны обеспечить подлинный успех политической коммуникации.
1). Феофанов О. А. США: реклама и общество. М., 1974.: Агрессия лжи. М., 1987.
2). Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995.
3). Борисов Б. Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М.,1998. С.6-11
4). Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М.,1998. С. 11-13,28-51,178-188.
5) Войтасик Л. Психология политической пропаганды. М., 1981;
6) Феофанов О. А. Природа социальных иллюзий и механизмы их формирования в буржуазном обществе. Автореф. дисс. ...докт. филос. наук. М., 1982.
7) Викентьев И. Л. Приемы рекламы и паблик рилеишнз. Киев, 1997.
8). Мицкевич Э. Файерстоун Ч. Телевидение и выборы. М., 1993; Гуревич Ж.П. Политика и ее имиджи. М., 1988.
9). Самый короткий путь к власти. Сборник современных технологии политических кампании. Таганрог, 1995;
10) Ковлер А. И. Основы политического маркетинга. М., 1990;
11) Технология и организация выборных кампании: зарубежный и отечественный опыт. М., 1993;
12). Берд П. Продай себя! Тактика совершенствования вашего имиджа. М., 1996; Болдинг К. Имидж. М., 1994;
13) Борисов Б. Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М.,1998;
14) Браун Л. Имидж – путь к успеху. СПб., 1996;
15) Гуревич Ж. П. Политика и ее имиджи. М., 1988; Имидж лидера, М., 1994;
16) Лебедева Т. Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейншз по-французски. Концепции. Практики. М., 1996;
17) Попов Н. П. Индустрия образов. М., 1986;
18) Почепцов Г. Г. Имидж & выборы. Имидж политика, партии, президента. Киев, 1997;
19)Почепцов. Г. Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 1997;
20) Шепель В. М. Имиджелогия. М., 1996;
21) Голдмет С. Как создается имидж американской политики // США: экономика, политика, идеология. 1990. №10;
22) Гордеева О. А. Политический имидж в избирательной кампании //Технология и организация выборных кампаний: отечественный и зарубежный опыт. М., 1993.
23) Шестопал Е. Б. Очерки политической психологии. М., 1990. С. 24-25.
24). Борисов Б. Л. Реклама и паблик рилеишпз. Алхимия власти. М.,1998. С.6-11;
25) Викентьев И. Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. Киев, 1997;
26) Жмыриков А. Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995;
27) Леонтьев А. А. Психология речевого общения. Дисс. ...докт. психол. наук. М., 1974.
По теме диссертации опубликованы следующие работы:
1. С открытым забралом: контактные формы политической рекламы. В журнале "Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations". 1999 г., № 2.
2. Жак Сегела – творец президентов и парадоксов. Предисловие к книге: Жак Сегела "Национальные особенности охоты за голосами". М., изд-во "Вагриус", 1999,
3. Исследование социальных аспектов избирательных кампаний. В журнале "Политический маркетинг", 1998, № 2, В соавторстве с В. Милехиным.
4. Исследования социальных аспектов избирательных кампаний. В журнале "Независимые медиаизмерения". 1998 г., № 3.
5. Основы предвыборного маркетинга. В журнале "Маркетинг и маркетинговые исследования в России". 1998 г., № 3 (15). В соавторстве с С. Андреевым.
6. Предвыборные политические коммуникации в России в начале XX века. В журнале "Политический маркетинг". 1998, № 2. В соавторстве с В. Евстафьевым.
7. Предвыборные политические коммуникации в России в начале XX века (продолжение). В журнале "Политический маркетинг". 1998, № 3. В соавторстве с В. Евстафьевым.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
