Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 8)

Рассмотрение содержания и особенностей политического бренда является принципиально важным, так как основные системообразующие характеристики и их специфика определяют сам процесс создания политического бренда и набор инструментов политического брендирования, используемый в современной публичной политике. Медиатизация и виртуализация социально - политического пространства влияют на восприятие населением большинства стран реальных событий. Окружающая действительность заменяется виртуальными представлениями и образами, иногда совершенно противоположными с объективной действительностью.

⁹⁸ Поветьев П.В. Бренд-коммуникация в публичной политике: концептуальные основы [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.nirsinirsi.appspot.com/PublicPolicy/n74/Brand- kommunikaciya_v_publichnoy_politike.pdf/ (дата обращения: 26.06.2014).

В современном мире политический бренд создает у человека чувство принадлежности к определенной аудитории, формирует отношение людей друг к другу в зависимости от разделения ими определенных политических взглядов и одобрения действий, способствует распространению или, наоборот, непринятию ценностей другой социальной группы, навязывает индивиду формы поведения в конкретных ситуациях.

1. Роль политического бренда в условиях медиатизации и виртуализации современной публичной политики.

В основе функционирования современного общества лежит политическая псевдореальность, создаваемая с помощью средств массовой информации. И для населения большинства стран с высоким уровнем технологического развития виртуальные модели восприятия политического процесса, транслируемые через средства массовой коммуникации, вытесняют реальные события и явления из сферы публичной политики. То есть структура и особенности современного массового сознания регулируются применением коммуникационных и информационных технологий

Двухэтапную модель информационного воздействия на общественное сознание, то есть процесса замещения виртуальным образом реального субъекта политической кампании, можно представить в виде следующей схемы⁹⁹:

⁹⁹ Володенков С.В. Виртуальное пространство политики и его особенности // Обозреватель – Observer. 2011. № 6. С. 8

Рис. 3. Двухэтапная модель информационного воздействия на общественное сознание.

На основе рис. 3 мы можем сделать вывод о том, что политическая борьба, повсеместно окружающая людей, сводится, главным образом, к информационно – коммуникационному воздействию на общественное сознание. Следовательно, именно поэтому и конструируются привлекательные виртуальные образы, отличные от реальной действительности и направленные на удовлетворение потребностей и ожиданий людей. То есть население, одновременно выступающее в качестве источника демократии и реализующее право человека на самоопределение, перестает формировать институты власти в реальном политическом процессе, и выбирает из предложенных ему виртуальных моделей самую заманчивую и яркую, но не всегда наиболее рациональную и эффективную.

Индивид посредством применения методов политической рекламы и пропаганды, технологий манипулирования получает из средств массовой коммуникации уже готовую информацию, формирующую у него прочную ассоциативно – эмоциональную связь и представление о политическом бренде, играющем значительную роль в условиях виртуализации и медиатизации социально – политического публичного пространства.

Быстрое развитие информационных технологий, появление и широкое распространение новых медиа позволяют политическим субъектам таргетизировать электоральную аудиторию путем более точечного воздействия на сознание целевых групп и, благодаря гибкости и мобильности политического бренда, не терять своего избирателя вследствие происходящих изменений в общественно - политической сфере. «При формировании

устойчивого коммуникационного взаимодействия акцент смещается с информационной наполняемости сообщения о действиях или позиции политического бренда на спикера, то есть на конкретного человека, олицетворяющего в сознании потребителя данный политический продукт».¹⁰⁰

Наибольший интерес у пользователей интернет – ресурсов вызывают конкретные суждения реальных людей, лежащие в открытом онлайн доступе и не наполненные политической агитацией. Поэтому в современных условиях репутация политического бренда в глазах избирателей создается и поддерживается популярными и цитируемыми авторами постов и сообщений, размещенных в микроблогах, блогах, социальных сетях.

Посредством виртуальных средств массовой коммуникации диалог между целевой аудиторией и политическим брендом (отправителем сообщений) строится без участия третьей стороны. Под влиянием сформировавшегося поведения слушателя или читателя, пресыщенного информацией, традиционные СМК вынуждены искать новые ниши и варианты уменьшения стоимости конечного видоизменного продукта.

Политические бренды способны сами создавать новые медиа. Для появления информационного повода им достаточно написать о своих действиях, установках, событиях или политической программе в Twitter или в социальной сети, разместить скандальное видео на Youtube.com, выложить креативные фотографии в Instagram. Вброс информации в онлайн пространство становится катализатором репостов сообщений, роликов, статусов через сарафанное радио. Небольшие сайты, интернет – СМИ, обычные пользователи создают полезный вирусный эффект для политического бренда, распространяя контент самостоятельно и быстро. Опасность данного способа заключается в том, что процесс формирования правильного понимания политического бренда

¹⁰⁰ Казимирчик Л.В. Политический бренд в условиях медиатизации и виртуализации современной публичной политики // Теория и практика общественного развития. 2014. №13. С.123.

у целевой группы становится менее контролируемым, так как читатели онлайн ресурсов многократно и часто неожиданным образом трансформируют оригинальные фото, видео или текстовые послания, сопровождая их своими комментариями.

Современный вектор процессов создания и продвижения политического бренда определяется развитием информационных технологий, способствовавших изменению привычных устройств, в которых люди стараются найти ответы на свои вопросы, от книг, радио, телевизоров, компьютеров к смартфонам и планшетам. Так как население нацелено на быстрый поиск и получение достоверных данных, то прочные ассоциативные связи между личностью и политическим брендом создаются через механизм обратной связи и интерфейсы блога или сайта, сделанные максимально удобными и позитивными для захода на них с мобильных устройств. Вовлечение электоральной группы в процесс конструирования политических брендов формирует у людей чувства партнерства, заинтересованности и причастности, поэтому практически у любого политического продукта существует своя, лояльная к нему, аудитория. Метод привлечения внимания и суть коммуникации сводится к активной роли потребителя. Появление и доступность новых видов гаджетов, оснащенных встроенными фото – и видеокамерами, позволили населению стать гражданскими журналистами и, быстрее традиционных СМИ, самостоятельно выкладывать во всемирную сеть контент, связанный с политическим брендом, его атрибутами и действиями. Среднестатистический пользователь интернета подсознательно ощущает чувство доверия к подобному виду информации, так как точно также сам может стать источником новостей или комментариев.

В условиях виртуализированной и медиатизированной публичной политики политические бренды, не представленные в новых медиа, выпадают из поля зрения электоральной группы. Поэтому современную предвыборную кампанию сложно представить без видеохостингов, наполненных вирусным видео и рекламными роликами, и привычных персональных страниц

кандидатов или партий, размещенных в микроблогах, блогах и социальных сетях.

Привлечение внимания новых медиа к политическому бренду может способствовать формированию устойчивых ассоциативных связей в сознании электоральной аудитории. Например, появление сообщений в Twitter о быстрых и креативных действиях политического субъекта в тот момент, когда его политические оппоненты еще только оценивают события с целью извлечения из них практической выгоды, увеличивает численность электоральной группы.

Современный потребитель все чаще интересуется мнением близких, родных, знакомых о политическом акторе, просматривает аналитические материалы исследовательских центров, итоги опросов общественного мнения, видео- и фотоматериалы, размещенные на общедоступных хостингах. То есть люди, живущие в двадцать первом веке, стали менее доверчивыми и более требовательными к содержанию и достоверности контента, источниками которого выступают непосредственно политические бренды. «Подобное тесное виртуальное взаимодействие людей создает независящий от политического бренда определенный репутационный капитал одновременно с тем, который он формирует вокруг себя самостоятельно. В итоге в сознании человека результаты данных двух процессов трансформируются в единое и четкое восприятие политического субъекта».¹⁰¹

Развитие постиндустриального общества и появление новых информационных технологий предполагает создание качественно иных моделей, отражающих глобальную конкуренцию государств на международном уровне. Символическая ценность бренда страны растет и влияет на внутреннее экономическое и социально – политическое развитие. Современная публичная политика характеризуется вовлечением наций в соперничество за культурное,

¹⁰¹ Казимирчик Л.В. Политический бренд в условиях медиатизации и виртуализации современной публичной политики // Теория и практика общественного развития. 2014. №13. С.124.

интеллектуальное, политическое, туристическое, экономическое, стратегическое, инвестиционное превосходство, что непосредственным образом определяет степень развития общества, уровень экономического роста и благосостояния, образ жизни населения. То есть имидж страны ее гражданином и иностранцем начинает восприниматься в символическом ключе и трансформируется в политический бренд, который становится одним из главных факторов развития, прогресса, стабильности. Процесс создания и превращения политического бренда государства в сильного мирового игрока занимает длительный временной промежуток, в течение которого на его содержание, форму, роль могут повлиять исторические события и геополитические реалии. Политический бренд не решает возникающие проблемы, а формирует правильное для властной элиты отношение населения к возникающим в обществе социальным, экономическим или политическим трудностям. Его символический капитал и значимость зависят от информационного потенциала страны и способности управлять коммуникационными процессами. На международном уровне, политический бренд, выступая в качестве «soft power» ¹⁰², укрепляет в мировом политическом пространстве позиции политических субъектов, институтов, наций, территорий, государств.

Современная публичная политическая борьба за властные ресурсы все чаще перетекает из реальности в виртуальное и медийное поле, в котором политические бренды соперничают между собой, используя в качестве технических средств специально разработанные информационные PR – программы, синхронное подключение к различным медиа – каналам, скоординированность оценочных высказываний лидеров общественного мнения. Важным моментом становится предоставление индивиду возможностей для создания сообщений о его действиях, напрямую или

¹⁰² Мягкой силы

вскользь связанных с политическим брендом, и получения откликов в социальных сетях, микроблогах и блогах. Политический продукт может не одобряться данным человеком, но в его коммуникационной среде обязательно найдутся знакомые и друзья, лояльные к политическому субъекту. Постепенное осваивание функции адресного сообщения, характер и содержание которого зависят от интересов конкретного индивида, приводит к совмещению таргетизации с виртуальной реальностью, то есть к предельной точности обращения.

Переход от анонимности пользователей в интернете к открытым оценочным суждениям и высказываниям, размещенным во всемирной сети от имени профилей, созданных реальными людьми, позволяет определить и проанализировать социально – демографические характеристики (гендерную принадлежность, уровень образования, возраст и т.д.) пользователей новых медиа, их социальное окружение, идеологическую ориентацию, мотивацию в выделении определенного политического бренда, сформировать психологический портрет электората, спрогнозировать его поведение в конкретных ситуациях.

Характеристики

Список файлов диссертации