История отечественной благотворительной открытки (1898-1917) (1094963), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Выпуск открыток этих организаций, какправило,былподчиненнеобходимостирешения«локальных»благотворительных задач. Так, например, Попечительство императрицы МарииФедоровны о глухонемых стремилось таким образом заработать деньги наоткрытие «школ-хуторов», а Общество попечения об улучшении быта учащих вначальных училищах города Москвы – на строительство Учительского дома специального просветительского учреждения для педагогов. Нельзя не сказатьо том, что всю работу по выпуску и распространению почтовых карточек бралина себя сотрудники благотворительных организаций — делопроизводители,секретари, председатели входивших в их состав специальных комиссий(издательских, по усилению средств) и экспедиций и др.В ряде случаевиздательской деятельностью благотворительных учреждений занимались от ихимени и частные лица «со стороны» — специально приглашенные посредникис опытом работы в отрасли, например, инициатором выпуска открыток в пользуИмператорского женского патриотического общества и Благотворительногообщества Великой княгини Ольги Александровны был будущий владелецхудожественно-графического заведения «Унион» и издательства «Свободноеискусство» Ф.Б.
Бернштейн.Важной чертойдеятельностиблаготворительных учреждений повыпуску открыток в те годы стала ее кратковременность, что отчасти былообусловлено отсутствием у них издательского опыта. Так, например, периодиздания открыток Общества вспомоществования учащимся женщинам вМоскве составил не больше года, а Благотворительного общества при СанктПетербургском родовспомогательном заведении – около полутора лет.Основной массив сюжетов благотворительной открытки в начальныйпериод ее развития тематически не был связан с благотворительностью.Наиболеекрупныепомасштабамиздательскойдеятельностиблаготворительные организации тех лет - Императорское женскоепатриотическое общество, Общество попечения об улучшении быта учащих в20начальных училищах города Москвы - преимущественно выпускали почтовыекарточки с репродукциями произведений изобразительного искусства, а болеемелкие - оригинальные открытки, созданные известными художниками тех лет,работавшими в жанре прикладной графики малых форм, в том числе Е.М.
Бём,С.С. Соломко, Н.Н. Каразиным, Е.П. Самокиш-Судковской и др. С другойстороны, одной из тенденций издания благотворительных открыток в те годыстала связь их сюжетов с характеристикой основной деятельности организациииздателя. Так, учреждения, состоявшие под покровительством императрицыАлександры Федоровны, например, Царскосельский комитет РОКК и Складдля воинов на Дальнем Востоке, выпускали открытки с фотографическимипортретами членов августейшей семьи, Благотворительное общество приСанкт-Петербургском родовспомогательном заведениий – почтовые карточки срисунками его августейшей покровительницы великой княгини ОльгиАлександровны, а общества, оказывавшие помощь бывшим и реальнымвоспитанникам учебных заведений – фото-открытки с изображением ихинтерьеров и быта.
При этом многие благотворительные организации,обращавшиеся к издательской деятельности, предпринимали также и попыткивыпуска другой печатной продукции (книг, периодических изданий), однако врезультате останавливали свой выбор именно на открытке, как, по-видимому,самом популярном среди населения России виде благотворительного изданиятех лет. Печатались благотворительные открытки, как и многиехудожественные открытки в целом, на таких крупных и лучшихполиграфических предприятиях рубежа XIX – XX вв., как Товариществоскоропечатни А.А. Левенсона, Товарищество Р. Голике и А.Вильборг,Картографическое заведение А.А.
Ильина и др.В этот период начинают формироваться и основные формы продажиблаготворительных открыток: помимо обычной магазинной (через эстампные,книжные и писчебумажные магазины), в их число входили также почтовопосылочная (пересылка покупателям через канцелярию благотворительногообщества по предварительному заказу) и выставочная.
Последняя формаосуществлялась посредством киосков с открытками благотворительныхорганизаций на таких мероприятиях, как, например, выставки промышленныхтоваров, благотворительные базары и др.Начало Первой мировой войны способствовало расцвету отечественнойблаготворительной открытки. В условиях военного времени, преследуя цельпомощи как раненым бойцам, так и мирному населению страны, открыткастановится как никогда ранее востребованным видом издания, является однимиз немногих видов почтовых отправлений, подлежащих бесплатной пересылкев действующую армию; известен факт ее активного использования припереписке с русскими военнопленными.
Это привело к резкому расширениюкруга издателей благотворительной почтовой карточки: теперь в Московской иСанкт-Петербургской губерниях насчитывавалось не менее 30 различныхорганизаций, многие из которых возникли именно в этот период и были21ориентированы на удовлетворение многочисленных нужд военного времени –снабжение армии, призрение беженцев, сирот, вдов и др. К ним могут бытьотнесены Никольская община, Комитет великой княжны Татьяны Николаевныдля оказания временной помощи пострадавшим от военных действий, СкладМ.Н. Кристи и др.
Обратились к выпуску открыток в благотворительныхцелях и многие существовавшие ранее благотворительные организации, неосуществлявшие ранее подобную деятельность, в их числе, например,Императорское человеколюбивое общество и Скобелевский комитет.Особенностью этого периода стал выпуск и продажа благотворительныхоткрыток неблаготворительными организациями, в том числе Всероссийскимземским союзом, Московским городским общественным управлением,Петроградским городским комитетом Всероссийского союза городов и др.Несмотря на военное время, незначительное число этих организацийосуществляло издание и распространение открыток с целью содействия науке икультуре, в их числе Комитет по организации экспедиции к Северному полюсуи по исследованию русских полярных стран и Секция содействия устройствуфабричным и деревенским театрам при Московском обществе народныхуниверситетов.Именно в военные годы формируются такие важнейшие особенностиблаготворительной почтовой карточки, как злободневность и сиюминутность,обусловившие ее ценность как исторического источника.
Они теснейшимобразом были связаны с тематикой благотворительной открытки, характернымкругом сюжетов – изображением солдат, сестер милосердия, национальныхгероев и др. При этом «благотворительная составляющая» открытки частовыражалась и вбезвозмездной передаче художниками своих работорганизациям-издателям для репродуцирования на открытках. Подобнойпрактикипридерживались, например, К.Е. Маковский и А.Н. Бенуа,сотрудничавшие с Петроградским городским комитетом Всероссийского союзагородов.Значительно обогатились и формы распространения открытки.
В их числовошла продажа открыток на благотворительных мероприятиях и отправкав действующую армию в качестве пожертвования или знака «царскогопривета». Обычно такие мероприятия имели общегосударственный илиобщегородской масштаб и проводились с самыми разными целями, как«широкими» (комплексная помощь действующей армии, жертвам войны), так иболее узкими и конкретными, направленными на оказание помощи отдельнымгруппам лиц (поддержка пострадавшего в военных действиях населения странсоюзников, борьба с детской смертностью). Основными формамиихпроведения были добровольные денежные сборы («фургонные», «кружечные»)и благотворительные базары. При организации этих мероприятий открыткивыступали своеобразными «знаками», которые получали их участники вобмен на пожертвованные деньги и иные благотворительные ресурсы; ихиздателями чаще всего были сами организаторы благотворительных кампаний.22Нередко вместе с благотворительными открытками в свет выходилианалогично оформленные плакаты и специальные (непочтовые) марки.
Цельюплаката было оповещение населения о том или ином сборе, а открытка,отпечатанная значительно большим тиражом, отличалась более высокимкачеством полиграфического оформления и являлась его «продолжением».Так, например, один из первых в период войны московских «кружечныхсборов» под названием «На помощь жертвам войны», проведенныйМосковским городским общественным управлением 20-21 августа 1914 г.,осуществлялся путем продажи 20000 открыток и флажков с изображениемраненого солдата - они копировали рисунок плаката, созданный Л.О.Пастернаком.О широком распространении благотворительной открытки в те годыговорят цифры: около 45 % организаций, выпускавших благотворительныеиздания, останавливали свой выбор именно на открытке, которая пользоваласьневероятной популярностью среди населения России и была простой визготовлении.
Судя по отчетам благотворительных организаций, выручка отраспространения благотворительных открытых писем в несколько разпревышала типографские расходы на их печать.Третья глава диссертации посвящена классификации отечественнойблаготворительной открытки, без которой невозможно получить системноепредставление о предмете и выявить его характерные особенности.Классификации отечественной изобразительной открытки активноразрабатывались в России, начиная с 60-х гг. XX в.
Их авторами явилисьфилокартисты М.С. Забочень, Н.С. Тагрин, В.В. Шлееев, Э.Б. Файнштейн; в1990 г. такая классификация была предложена Всесоюзной книжной палатой.В первом случае открытка рассматривалась как объект коллекционирования, воснову ее классификации был положен характер изображения, в соответствии скоторым все изобразительные открытки были разделены на две основныегруппы: художественные (оригинальные и репродукционные) и документальнофотографические.
Кроме того, филокартистами была также упомянутавозможность классификации открыток по сюжету на основе универсальнойдесятичной классификации (УДК) и библиотечно-библиографическойклассификации (ББК). Специалисты книжной палаты более широко«взглянули» на открытку как на конкретный вид издания и предложилисистематизировать ее по функциональному назначению (массовополитические, научно-популярные, для досуга), формату (105 х 148 см., 90 x140 см.), способу печати, наличию дополнительных элементов оформления(лакирование, припрессовака пленки, тиснение, печать бронзовой и алминиевойкраской, торшонирование).Историческое изучение вопроса показало, что благотворительнаяоткрытка является особой разновидностью изобразительной открытки каквида издания, поэтому к ней могут быть применены все существующиеклассификации.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
