rpd000006752 (1014719), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Вопросы для подготовки к экзамену/зачету:
1.Концепция маркетинга инноваций.
2.Среда маркетинга инноваций.
3.Комлементраность инноваций.
4.Комплекс - "товар-рынок-технологии".
5.Маркетингвая стратегия управления созданием и реализацией инноваций.
6.Рыночная характеристика инноваций.
7.Структура спроса на инновации в РФ.
8.Классификация инноваций как товара.
9.Модели жизненного цикла инноваций.
10.Инновация как объект интеллектуальной собственности.
11.Оценка эффективности инноваций.
12.Маркетинг и его роль в модернизационном процессе развития экономики (имитация-абсорбция-инновация).
13.Комлиментарный характер промышленного производства инноваций.
14.Инновационные центры в РФ.
15.Современное состояние российского рынка инноваций и его перспективы.
16.Когда инвестиции в иннновации неэффективны?
17.Инвестиции как залог устойчивого развития экономики.
18.Понятие стратегии маркетинга.
19.Связь корпоративных и маркетинговых стратегий.
20.Ключевые факторы успеха.
21.Модели 4P и 4С, маркетинга-микса, модели БКГ, GE, Ансоффа, Портера, модель gap-анализа, SWOT-анализ.ABC и XYZ-анализ.
22.Понятие целевого рынка инноваций и этапы его формирования.
23.Структурные характеристики рынка инноваций.
24.Сегментация рынка инноваций.
25.Позиционирование инноваций и компаний. Выбор целевых сегментов.
26.Понятие конкурентоспособности инноваций.
27.Фомирование системы показателей конкурентоспособности на основе жизненного цикла инноваций.
28.Методы и модели определения конкурентоспособности инноваций.
29.Рыночная эффективность инноваций.
30.Понятие и цели ценообразования инноваций.
31.Методика ценобразования для достижения целей компании.
32.Экономические и внеэкономические факторы ценообразования.
33.Методы и модели определения цены на новые и новейшие изделия.
34.Понятие неопределенности и риска.
35.Классификация рисков инноваций и их характеристики.
36.Моделирование рисков и способы их преодоления.
37.Метод матрицы - "полезность".
38.модель "Дерево-решений".
39. модель - "прогнозный граф".
40. Вероятностные модели, модели,основанные на логике нечетких множеств и нейросетей.
-
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
а)основная литература:
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление.-Спб.:2002
2. Гайденко Т. Маркетинговое управление.-М.:2008
3. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга.-М.:2002
4. Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения. – М.: ИНФРА-М, 2002
5. Вяткин В.Н. и др. Управление рисками. – М.: ФиС, 2006
6. Ассэль Генри. Маркетинг: принциы и стратегии – М.: ИНФРА-М, 2002
7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М; Новосибирск, 2002
8. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. Пер. с англ. М КГ «Имидж-Контакт», ИНФРА-М, 2002
9. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2002
10. Ж.Ш. Ламбьен "стратегический маркетинг, европейская перспектива" - М. - Наука 1996 г.
б)дополнительная литература:
1. Гритченко В.В. Инновационный менеджмент.–М.:МАИ; 2004
2. Мазур П.П. и др. Управление проектами.-М.:2005
3. Мишин В.М. Исследование систем управления.-М.:2005
4. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга.-Спб: 2000.
5. Голубков Е. Маркетинговые исследования.–М.:1998
6. Дибб С. и др. Практическое руководство по сегментированию рынка.-Спб.:2001
7. Ламбен Ж.-Ж.Стратегический маркетинг.-Спб.:1996
8. Смит П. и др. Коммуникации стратегического маркетинга.–М.:2001
9. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент.-М.:1998
10. Иергилль Г. Маркетинговые исследования.-Спб.:2000
в)программное обеспечение, Интернет-ресурсы, электронные библиотечные системы:
1.www.marketingpower.com
2.www.rma.ru
-
МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
1. Лекционные занятия:
а) комплект электронных презентаций/слайдов;
б) аудитория, оснащенная презентационной техникой (проектор, экран, компьютер/ноутбук)
2. Практические занятия:
а) компьютерный класс;
б) презентационная техника (проектор, экран, компьютер/ноутбук);
в) стандартный пакет программ Microsoft Office.
Приложение 1
к рабочей программе дисциплины
«Маркетинг инноваций »
Аннотация рабочей программы
Дисциплина Маркетинг инноваций является частью Профессионального цикла дисциплин подготовки студентов по направлению подготовки Менеджмент. Дисциплина реализуется на «ИНЖЭКИН» факультете «Московского авиационного института (национального исследовательского университета)» кафедрой (кафедрами) 505.
Дисциплина нацелена на формирование следующих компетенций: ОК-3 ,ОК-4 ,ОК-6 ,МПСК - 4 - У ,МПСК - 8 - У ,МПСК - 14 - У.
Содержание дисциплины охватывает круг вопросов, связанных с: разработкой систем маркетинговых мероприятий по созданию, производству и распространению инновационной продукции.
Преподавание дисциплины предусматривает следующие формы организации учебного процесса: Лекция, мастер-класс, Практическое занятие, Семинар, коллоквиум.
Программой дисциплины предусмотрены следующие виды контроля: промежуточная аттестация в форме Экзамен (1 семестр).
Общая трудоемкость освоения дисциплины составляет 3 зачетных единиц, 108 часов. Программой дисциплины предусмотрены лекционные (10 часов), практические (14 часов), лабораторные (0 часов) занятия и (57 часов) самостоятельной работы студента.
Приложение 2
к рабочей программе дисциплины
«Маркетинг инноваций »
Cодержание учебных занятий
-
Лекции
1.1.1. Введение в курс - основы маркетинга инноваций.(АЗ: 2, СРС: 4)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
Описание: Концепция маркетинга инноваций.
Среда маркетинга инноваций.
Комлементраность инноваций.
Комплекс - "товар-рынок-технологии".
Маркетингвая стратегия управления созданием и реализацией инноваций.
1.1.2. Понятие и сущность инновации.(АЗ: 2, СРС: 4)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
Описание: Рыночная характеристика инноваций.
Структура спроса на инновации в РФ.
Классификация инноваций как товара.
Модели жизненного цикла инноваций.
Инновация как объект интеллектуальной собственности.
Оценка эффективности инноваций.
Маркетинг и его роль в модернизационном процессе развития экономики (имитация-абсорбция-инновация).
Комлиментарный характер промышленного производтсва инноваций.
Инновационные центры в РФ.
Современное состояние российского рынка инноваций и его перспективы.
Когда инвестиции в иннновации неэффективны.
Инвестиции как залог устойчивого развития экономики.
1.2.1. Понятие маркетинговых стратегий. Классификация маркетинговых моделей инноваций.(АЗ: 2, СРС: 4)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
Описание: Понятие стратегии маркетинга.
Связь корпоративных и маркетинговых стратегий.
Ключевые факторы успеха.
Модели 4P и 4С, маркетинга-микса, модели БКГ, GE, Ансоффа, Портера, модель gap-анализа, SWOT-анализ.ABC и XYZ-анализ.
1.2.2. Конкурентоспособность инноваций.(АЗ: 2, СРС: 4)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
Описание: Понятие целевого рынка инноваций и этапы его формирования.
Структурные характеристики рынка.
Сегментация рынка.
Позиционирование инноваций и компаний.
Выбор целевых сегментов.
Понятие конкурентоспособности инноваций.
Фомирование системы показателей конкурентоспособности на основе жизненного цикла инноваций.
Методы и модели определения окнкурентоспособности (адуктивные, диаграммы, аналитические, регрессии, логики нечетких множеств, нейросетей).
Рыночная эффективность инноваций.
Понятие и цели ценообразования инноваций.
Методика ценобразования для достижения целей компании.
Экономические и внеэкономические факторы ценообразования.
Методы и модели определения цены на новые и новейшие изделия.
1.2.3. Основы риск-менеджмента в маркетинге инноваций.(АЗ: 2, СРС: 4)
Тип лекции: Информационная лекция
Форма организации: Лекция, мастер-класс
Описание: Понятие неопределенности и риска.
Классификация рисков инноваций и их характеристики.
Моделирование рисков и способы их преодоления.
Метод матрицы - "полезность", модель "Дерево-решений", модель - "прогнозный граф", вероятностные модели, модели,основанные на логике нечетких множеств и нейросетей.
-
Практические занятия
1.1.1. Цели и задачи маркетинга по стадиям жизненного цикла.(АЗ: 2, СРС: 9)
Форма организации: Семинар, коллоквиум
Описание: Модели жизненного цикла инноваций.
1.1.2. Состояние инноваций и пути модернизации в РФ: прошлое настоящее и будущее.(АЗ: 2, СРС: 12)
Форма организации: Семинар, коллоквиум
Описание: Комлиментарный характер промышленного производтсва инноваций.
Инновационные центры в РФ.
Современное состояние российского рынка инноваций и его перспективы.
Когда инвестиции в иннновации неэффективны.
Инвестиции как залог устойчивого развития экономики.
1.2.1. Сопоставительный анализ моделей маркетингвых исследований.(АЗ: 2, СРС: 4)
Форма организации: Семинар, коллоквиум
Описание: Связь корпоративных и маркетинговых стратегий.
Ключевые факторы успеха.
Модели 4P и 4С, маркетинга-микса, модели БКГ, GE, Ансоффа, Портера, модель gap-анализа, SWOT-анализ.ABC и XYZ-анализ.
1.2.2. Расчет показателей конкурентоспособности инноваций.(АЗ: 2, СРС: 4)
Форма организации: Практическое занятие
Описание: Понятие конкурентоспособности инноваций.
Фомирование системы показателей конкурентоспособности на основе жизненного цикла инноваций.
Методы и модели определения окнкурентоспособности (адуктивные, диаграммы, аналитические, регрессии, логики нечетких множеств, нейросетей).
Рыночная эффективность инноваций.
1.2.3. Определение цены на инновации.(АЗ: 2, СРС: 4)
Форма организации: Практическое занятие
Описание: Понятие и цели ценообразования инноваций.
Методика ценобразования для достижения целей компании.
Экономические и внеэкономические факторы ценообразования.
Методы и модели определения цены на новые и новейшие изделия.
1.2.4. Построение модели риска при разботке проекта.(АЗ: 4, СРС: 4)
Форма организации: Практическое занятие
Описание: Моделирование рисков и способы их преодоления.
Метод матрицы - "полезность", модель "Дерево-решений", модель - "прогнозный граф", вероятностные модели, модели,основанные на логике нечетких множеств и нейросетей.
-
Лабораторные работы
-
Типовые задания
Приложение 3
к рабочей программе дисциплины
«Маркетинг инноваций »
Прикрепленные файлы
Версия: AAAAAARxGhs Код: 000006752
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
