Рекламная деятельность - ответы на вопросы на СтудИзбе

Успешный копирайтер. Многие признают его «отцом рекламы». В 1962 году американский журнал «Time» охарактеризовал его как «самого известного волшебника в современной индустрии рекламы». Является командором Ордена Британской Империи. В 1977 году вошел в Зал славы рекламы США. Укажите имя учёного.

• Дэвид Аакер Йон
• Спэлстр Петер
• БерненсМалколм
• Эванс
• Дэ вид Огилви
• Нейл Мак-Элрой

Термин «партизанский маркетинг» появился в США, в:

• 1954.
• 1966г.
• 1976г.
• 1984г.
• 1996 г.

Термин «нейромаркетинг» сформулировал профессор Гарварда, в:

• 1960-е годы
• 1970-е годы
• 1980-е годы
• 1990-е годы

Термин «вирусный маркетинг» появился в США, ввел в обиход это словосочетание:

• Джеймс Уотсон
• Джерри Залтмен
• Джим Лесински
• Джей Конрад Левинсон
• Джеффри Ф. Рэйпорт
• Рудольф Шнаппауф

Термин «вирусный маркетинг» появился в США, в:

• конце 1954г.
• конце 1966г.
• конце 1976г.
• конце 1984г.
• конце 1996 г.

Стимулирующий маркетинг применяется при …

• отрицательном спросе:
• скрытом спросе;
• отсутствии спроса;
• нерациональном спросе;

Рекламный щит с односторонними или двусторонними, горизонтальными (6x3 м) или вертикальными (3x6 м) с возможностью внешней подсветки – это …

• призматрон
• брандмауэр
• биллб орд
• баннер
• ситилайт
• пилларс
• тролл
• диджитал борд

Противодействующий маркетинг применяется при …

• чрезмерном спросе:
• нерациональном спросе;
• падающем спросе;
• отрицательном спросе.
• все выше перечисленные

Производить то, что хочет покупатель и то, что он может купить в данный момент времени – это:

• идея маркетинга
• цель маркетинга
• функция маркетинга
• стратегия маркетинга
• стратегия менеджмента

Понятие «партизанский маркетинг» ввёл в обиход и подвёл под него теоретическую базу американский рекламист:

• Джеймс Уотсон
• Джерри Залтмен
• Джим Лесински
• Джей Конрад Левинсон
• Джеффри Ф. Рэйпорт
• Рудольф Шнаппауф

По мнению Филип Котлера «ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей организации» - это:

• Спрос
• Маркетинг
• Концепция маркетинга
• Потребности
• Рынок

Первый применил семиотику к стратегии бренда. Ему принадлежат слова: «Чтобы понять смысл рекламы пива, антропологу с другой планеты придется загрузить себе в голову весь наш глобальный "культурный софт"». Укажите имя учёного:

• Дэвид Аакер
• Дэвид Любарс
• Петер Берненс
• Малкольм Эванс
• Чарльз Сандерс Пирс
• Нейл Мак-Элрой

Основы теории брэндинга были заложены и развиты профессором Калифорнийского университета …

• Дэвид Аакер
• Джерри Залтмен
• Петер Берненс
• Джей Конрад Левинсон
• Чарльз Сандерс
• Пирс Нейл
• Мак-Элрой

НЕ запрещено рекламировать следующие товары и услуги:

• наркотические и взрывчатые вещества
• сигареты и зажигалки
• биологически-активные добавки
• курсовые и дипломные работы

Найдите соответствие:

• это комбинация визуальных элементов, которые размещают на товарах, упаковках, рекламных материалах компании и используют при коммуникации с клиентами. основные элементы: товарный знак; логотип; фирменный блок; фирменный лозунг (слоган); фирменная гамма цветов; фирменный комплект шрифтов; прочие фирменные константы. Товарный знак. Центральным элементом фирменного стиля является товарный знак (торговая марка, знак обслуживания).
• это создание положительного образа компании, его распространение и закрепление в голове клиента.
• возник в США во время Великой депрессии как технология экономии рекламных бюджетов и ускорения внедрения брендов в клиентские сообщества. В условиях сверхкризиса жесточайшая конкуренция переросла практически в свой антипод – идею глобального партнерства. Объединение усилий в таком партнерстве облегчает поиск потребителей и в одной отрасли, и в совершенно разных.
• это изменение внутренних характеристик бренда с целью повышения интереса потребителей к бренду. Обычно оно подкрепляется предложением новых услуг, лучшего качества обслуживания, различными стимулирующими акциями на фоне рекламной кампании.
• это комплекс мероприятий по изменению всего бренда либо его составляющих (названия, логотипа, визуального оформления, позиционирования, идеологии и т. д.).
• это смена идентифицирующих элементов, позволяющая компании показывать потребителям, что их бренд не стареет, остается современным. Изменение стиля, как правило, не приводит к изменению прочих элементов маркетинг-микса, таких как продукт, цена и место сбыта. _
• Фирменный стиль
• Бренд
• Кобрендинг
• Репозиционирование бренда
• Ребрендинг
• Рестайлинг

Найдите соответствие:

• Концепция совершенствования производства
• Концепция совершенствования товара
• Концепции интенсификации коммерческих усилий
• Концепция рыночной деятельности (маркетинга)
• Концепция социально-этичного маркетинга
• потребители будут покупать товары, которые широко распространены и доступны по цене
• потребители будут покупать товары наивысшего качества
• требуют применения значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования.
• удовлетворение нужд и потребностей целевых потребителей (прямой маркетинг) и рынков (массовый маркетинг).
• подразумевает необходимость одновременно обеспечения сохранения и укрепление благополучия потребителя, компании и общества в целом.

Найдите соответствие:

• Отрицательный спрос
• Отсутствие (негативный) спроса
• Скрытый спрос
• Падающий спрос
• Нерегулярный спрос
• Полноценный спрос
• Чрезмерный спрос
• Нерациональный спрос
• Конверсионный маркетинг
• Стимулирующий маркетинг
• Развивающий маркетинг
• Ремаркетинг
• Синхромаркетинг
• Поддерживающий маркетинг
• Демаркетинг
• Противодействующий маркетинг

Найди соответствие:

• Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
• Реклама — информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
• Реклама - форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя.
• Филипп Котлер
• Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ “О рекламе”
• Чарльз Сэндидж, Вернон Фрайбургер и Ким Ротцолл

Найди соответствие:

• рекламный материал в виде небольшой полоски из картона, пластика или металла, который привлекает внимание посетителей к выкладке товара на полках магазина.
• небольшие рекламные элементы, изготовленные из картона, пластика или плотной бумаги. Их форма может быть самой разнообразной, но наиболее популярны круглые и прямоугольные варианты. Чаще всего делают такой воблер с гибкой ножкой, с помощью которой его удобно крепить к стойке, полочке, стенам или другим поверхностям.
• коробка с полноцветным изображением и рекламной информацией, одевается на противокражные системы на входе и выходе из магазина.
• экраны (типа телевизионных или компьютерных) в легкой алюминиевой конструкции и с защитным стеклом.
• шелфтокер
• воблер
• Чекпоинт
• бликфанг

Моментом рождения классической модели бренд-менеджмента считается появление докладной записки младшего менеджера по маркетингу компании Procter&Gamble, ответственного за рекламу мыла Camay. Назовите дату появления модели бренд-менеджмента:

• январь 1911год
• февраль 1921 год
• май 1931 год
• июнь 1941 год
• сентябрь 1951 год
• декабрь 1961 год

Моментом рождения классической модели бренд-менеджмента считается появление докладной записки младшего менеджера по маркетингу компании Procter&Gamble, ответственного за рекламу мыла Camay. Впоследствии он стал успешным президентом компании P&G, а затем министром обороны

• Дэвидом Аакер
• Джерри Залтмен
• Джим Лесински
• Джей Конрад Левинсон
• Джеффри Ф. Рэйпорт
• Нейл Мак -Элрой

Маркетинговый механизм, при помощи которого из всего числа интернет-пользователей можно выделить только ту целевую аудиторию, которая соответствует определенным критериям (географический, социально-демографический и др.), и донести до нее рекламную информацию.

• контекст
• таргетинг
• прероллы
• медийная
• тизерная
• нативная

Маркетинг впервые стали читать в Америке как официальный курс в:

• 1891 г.
• 1901 г.
• 1911 г.
• 1921 г.
• 1931 г.

Макросреда маркетинга НЕ обусловлена:

• состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды
• деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;
• существующим законодательством;
• деятельностью государственных органов управления.

Кому из авторов-учёных принадлежат эти строки: «И помните: «более умный» маркетинг не означает использование лишь вашего мозга. Он означает и использование мозга ваших покупателей!»

• Арндт Трайндл
• Роджер Дули
• Дэвид Аакер
• Йон Спэлстр
• Петер Берненс

К рекламе розничной торговли относятся:

• реклама деятельности
• политическая реклама
• событийная реклама
• конфессиональная реклама
• реклама идеи

Идея фирменного стиля принадлежит, впервые создавшему его в начале ХХ в.

• Дэвид Аакер
• Джерри Залтмен
• Петер Берненс
• Джей Конрад Левинсон
• Чарльз Сандерс
• Пирс Нейл
• Мак-Элрой

Его работы по семиотике стали известны уже в 1930-е годы. Ему принадлежит разделение семиотических знаков на индексы (знаки, непосредственно указывающие на объект), иконы, или иконические знаки (т.е. знаки с планом выражения, сходным с феноменом изображаемой действительности) и символы (знаки с планом выражения, не соотносящимся с обозначаемым объектом). Укажите имя учёного:

• Дэвид Аакер
• Малкольм Эванс
• Петер Берненс
• Джей Конрад Левинсон
• Чарльз Сандерс Пирс
• Нейл Мак-Элрой

Впервые понятие нейромаркетинга сформулировал профессор Гарварда:

• Дэвидом Аакер
• Джерри Залтмен
• Джим Лесински
• Джей Конрад Левинсон
• Джеффри Ф. Рэйпорт
• Нейл Мак-Элрой

Вертикальная рекламная конструкция с внутренней подсветкой со стандартными размерами 1,2х1,8 м - это:

• призматрон
• брандмауэр
• биллборд
• баннер
• ситилайт
• пилларс
• тролл
• диджитал борд

В Теория перспектив Нобелевские лауреаты Амос Тверски и Даниэль Канеман вывели закономерность прибылей и потерь для рядового потребителя. Какие этапы прибылей и потерь были выдвинуты и доказаны учёными:

• восприятие геометрического равновесия
• ассимитричное восприятие прибылей и потерь
• влияние рисков в области прибылей и потерь
• разное отношение в области прибылей и потерь в области рисков восприятия измерения относительно в области относительного нуля
• нулевое равновесие относительно потерь
• искаженное восприятие вероятности
• изменение модели вероятного искажения

.Автором высказывания «Покупатели получают информацию из результатов поиска, отзывов пользователей, звёздочных рейтингов, текстовых объявлений, графических объявлений, заголовков новостей, видео, и даже старых добрых официальных вебсайтов брэндов» является …

• Джеймс Уотсон
• Джим Лесински
• Рудольф Шнаппауф
• Джеффри Ф. Рэйпорт
• Максим Ильяхов
• Людмила Сарычева

Автор легендарного слогана шоколадных батончиков Snickers «Ты не ты, когда голоден», а также председатель и креативный директор BBDO Worldwide. Ему принадлежат слова: «Страх убивает идеи». Укажите автора:

• Дэвид Аакер
• Дэвид Любарс
• Петер Берненс
• Малкольм Эванс
• Дэвид Огилви
• Нейл Мак-Элрой

MICE-реклама – это …

• проведение дегустаций
• оформление витрин
• выдача премий, подарков, сувениров покупателям
• область индустрия делового туризма
• сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах

…- система регистрации положения глаз и направления взгляда. В маркетинге эта технология применяется для получения данных о том, куда и почему смотрят респонденты.

• юзабилити
• айтрекинг
• нейромаркетинг
• ребрендинг
• фирстиль

… - это стимулирующие акции, с использованием денежных и призовых фондов; акции на увеличение объема закупки, предлагающие потребителям приобрести большее количество единиц определенной товарной группы по меньшей стоимости; акции, направленные на увеличение активной клиентской базы, в рамках которых стимулируется определенная торговая команда с целью нахождения максимального количества точек сбыта.

• мерчендайзинг
• трейд-маркетинг
• директ-маркетинг
• сэмплинг
• событийный маркетинг

… - относятся к разряду «уличной мебели», представляя собой круглую или трехстороннюю конструкцию. Размер рекламного поля - 1.4 х 3 м.

• призматрон
• брандмауэр
• биллборд
• баннер
• ситилайт
• пилларс
• тролл
• диджитал борд

… - наружная конструкция, закрепленная на стене здания, площадью поверхности до нескольких тысяч квадратных метров. Часто размещают на зданиях, которые строятся или ремонтируются. Размеры самой рекламы порой достигают размеров самого здания, следовательно, увидеть его можно даже с большого расстояния.

• призматрон
• брандмауэр
• биллборд
• баннер
• ситилайт
• пилларс
• тролл