Основы маркетинга - ответы на вопросы на СтудИзбе

Уровень канала распределения – это:
Выберите один ответ:

• Это уровень, на котором товар производится.
• Это уровень, на котором происходит продажа товара.
• Это уровень, на котором осуществляется маркетинговая стратегия компании.
• Любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю.

• планирование-контроль-исполнение-контроль
• планирование-исполнение-контроль-планирование
• контроль-планирование-исполнение-контроль
• планирование-контроль-исполнение-планирование

К средствам рекламы относят:
Выберите один ответ:

• интернет
• брендинг
• рекламный макет

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• уголь
• гвозди
• карандаши
• швабра
• ГСМ

• 
  Выберите один ответ:
• используется при скрытом спросе
• используется при нерегулярном спросе
• используется при полноценном спросе
• используется при падающем спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• стимулятор сообщения
• отправитель сообщения
• получатель сообщения
• имитатор сообщения
• координатор сообщения

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• графический анализ
• статистический эксперимент
• графо-статический метод
• эксперимент
• статистический анализ

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• покупатели считают, что цены все время повышаются
• покупательские предпочтения инертны
• у товара есть заменители
• покупатели не сразу замечают повышение цен
• покупатели предпочитают переплачивать

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• товары импульсной покупки
• товары острой необходимости
• товары особого спроса
• товары пассивного спроса
• основные товары

• 
  Выберите один ответ:
• пользователь новичок
• потенциальный пользователь
• постоянный пользователь
• бывший пользователь
• уверенный пользователь

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• на групповом уровне
• на национальном уровне
• по каналам распределения
• на индивидуальном уровне
• на региональном уровне

• 
  Выберите один ответ:
• используется при падающем спросе
• используется при скрытом спросе
• используется при нерегулярном спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
• используется при полноценном спросе

• 3000 ед.
• 3100 ед.
• 3400 ед.
• 3550 ед.
• 3600 ед.
• 3900 ед.

• непосредственного конкурента
• посредника
• рынка в целом
• сегмента рынка
• товара

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• карты рыночных позиций конкурентов
• карты сравнения потребителей
• нет правильного ответа
• карты восприятия
• карты расположения торговых точек

• 
  Выберите один ответ:
• математический анализ
• демографические характеристики
• повод для совершения покупки
• экономические характеристики
• социальные характеристики

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• комбинированная специализация
• товарная специализация
• качественная специализация
• рыночная специализация
• символическая специализация

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• Процент ответов превышает 60%
• Быстрый сбор информации
• Процент ответов не превышает 3%
• Назначенное и уличное
• Универсальный метод исследования

• 
  Выберите один ответ:
• Процент ответов не превышает 3%
• Быстрый сбор информации
• Назначенное и уличное
• Процент ответов превышает 60%
• Универсальный метод исследования

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• может легко копироваться конкурентами
• должно быть под контролем самой компании
• применимо для разнообразных рынков
• иметь перспективу для развития
• может быть засекреченным от покупателя

• 
  Выберите один ответ:
• миссия СБЕ
• равнозначные понятия
• миссия компании
• эти понятия нельзя сравнивать
• миссия СБЕ, обычно, шире миссии компании, но бывают исключения

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• клиенты
• поставщики
• исторические отношения
• экономические факторы
• физические факторы

• дифференцированный
• концентрированный
• массовый
• недифференцированный
• сетевой

Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае:
Выберите один ответ:

• политика марок для групп товаров
• политика индивидуальных марок
• политика зонтиковой маркировки

Выберите и отметьте те роли, которые играет человек в процессе принятия решения о покупке:
Выберите один или несколько ответов: покупатель влияющий привратник инициатор

Внешняя макросреда – это:
Выберите один ответ:

• совокупность крупных общественных и природных факторов
• среда косвенного влияния на предприятие, которая состоит их внешних факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью подразделений компании
• внешнее окружение компании, влияющие на деятельность фирмы
• среда прямого влияния на предприятие, которая состоит их внешних факторов, непосредственно соприкасающихся с деятельностью подразделений компании

На графике ЖЦТ на оси ОХ откладывается :
Выберите один ответ:

• Размер дохода на единицу товара
• Количество проданного товара
• Время
• Общий объем продаж

Свойство продукции, выражающее её способность быть реализованной потребителям на конкретном рынке в определенный период-это:
Выберите один ответ:

• качество
• конкурентоспособность
• комплексность

Заменителем товара является:
Выберите один ответ:

• Товар, удовлетворяющий те же эстетические потребности
• Товар со сходными характеристиками
• Товар, удовлетворяющие те же функциональные потребности
• Товар с такими же характеристиками

Стратегия «Интенсификация маркетинговых усилий для поддержания или увеличения доли на рынке» характерна для товаров, находящихся в позиции:
Выберите один ответ:

• Трудный ребенок
• Дворняжка
• Дойная корова
• Звезда

Какое понятие уже :
Выберите один ответ:

• товарный ассортимент
• товарная номенклатура

Верно ли, что рисунок или окраска, позволяющие отличить одну марку от другой, называют логотипом, а не эмблемой:
Выберите один ответ:

• Неверно
• Верно

Комплекс маркетинга является стратегией компании на уровне:
Выберите один ответ:

• товара
• стратегического подразделения бизнеса
• компании

Метод ценообразования на основании анализа безубыточности:
Выберите один ответ:

• связан с получением долгосрочной прибыли
• связан с получением максимальной прибыли
• связан с получением целевой прибыли
• связан с получением максимальной прибыли в долгосрочном периоде

Такая картина довольно типична для современного бизнеса: при реализации 30 наименований товаров, где первые 5 составляют 80 % объема продаж, следующие 5 – это еще 10 %, все остальные – это еще 10 %:
Выберите один ответ:

• верно
• неверно

Контроль прибыльности – осуществляется:
Выберите один ответ:

• в процессе и после выполнения маркетингового плана на основании оценки эффективности рекламной кампании
• после выполнения плана маркетинга на основании достижения стратегических целей, поставленных перед маркетингом
• в процессе и после выполнения маркетингового плана на основании оценки эффективности работы торгового персонала
• в процессе и после выполнения маркетингового плана на основании оценки плана по прибыли

Основные критерии оценки ожидаемой прибыли и результатов маркетинговой деятельности:
Выберите один ответ:

• Прибыль, объем продаж,
• Затраты на маркетинг, прибыль, объем продаж,
• Объем производства, объем продаж, доля рынка
• Прибыль, объем продаж, доля рынка

Отличительные особенности товара в глазах потребителя, которые необходимо подчеркивать при его позиционировании:
Выберите один ответ:

• экономичность
• характерность (специфичность)
• престижность
• качество

На цену и ценовую стратегию влияют:
Выберите один ответ:

• Спрос, издержки производства, качество товара, реакция конкурентов, регулирование цен (монополистическое, государственное), состояние денежных средств населения, состояние оптовой и розничной торговли на рынке
• Спрос, издержки производства. состояние денежных средств населения, состояние оптовой и розничной торговли на рынке
• Спрос, издержки производства. качество товара, реакция конкурентов
• Спрос, издержки производства, регулирование цен (монополистическое, государственное), состояние денежных средств населения

Каналы распределения бывают:
Выберите один ответ:

• Зонтичные
• Двухуровневые
• Закрытые
• Ступенчатые

Наиболее известные теории развития потребностей и потребления разработаны:
Выберите один или несколько ответов: М. Лоренцом А. Маслоу З. Фрейдом

Спрос на товар определяет:
Выберите один ответ:

• Максимальную цену на товар
• Минимальную цену на товар

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• ценовая война
• стимулирование акта покупки
• дискредитация конкурента
• введение потребителя в заблуждение
• мотивация потребителя

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• формирование имиджа
• побуждение покупателей
• непосредственное взаимодействие с одним покупателем
• краткосрочные поощрительные акции
• самый дешевый способ коммуникации

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• побуждение покупателей
• непосредственное взаимодействие с одним покупателем
• самый дешевый способ коммуникации
• краткосрочные поощрительные акции
• формирование имиджа

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• государственные органы
• рекламные агентства
• поставщики ресурсов
• сотрудники компании
• транспортные компании

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• обоснование и выбор коммуникационной стратегии
• комплексное решение по содержанию коммуникаций
• улучшение производства товара
• снижение выпуска брака на производстве
• оптимизация численности работников компании

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• для предоставления информации о товаре целевой аудитории
• для снижения маркетинговых затрат
• для налаживания двусторонней связи между компанией и ее клиентами
• для развития социально-этического маркетинга
• для компенсации производственного брака

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• цена
• габариты
• цвет товара
• вес
• пол покупателя

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• НИОКР
• доступность товара
• простота организации
• взаимосвязанные организации
• низкие издержки

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• убеждение посредников в необходимости сотрудничества
• стимулирование спроса
• вынуждение посредников к сотрудничеству
• выгоды товара хорошо понятны покупателю
• низкая лояльность покупателей

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• без обучения посредников
• без посредников
• без мотивации посредников
• без взвешенного выбора посредников
• без государственного надзора

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• игнорирование других элементов маркетинга, кроме цены
• стремление к сиюминутному финансовому успеху
• используется в случаях перепроизводства
• используется в случаях острой конкуренции
• установление самой низкой цены на товар на рынке

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• высокий уровень текущего спроса
• установление самой низкой цены на товар на рынке
• используется для товаров экстра-класса
• используется в случаях низкой конкуренции
• "доступная роскошь"

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• фактические расходы
• цены конкурентов
• мнение покупателей
• планируемые расходы
• планируемая норма прибыли

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• стиль
• цена
• размер
• цвет
• надежность

• 
  Выберите один ответ:
• нейтрализация воспринимаемых точек сходства и отличия конкурента
• нейтрализация воспринимаемых точек отличия конкурента
• нет правильного ответа
• нейтрализация воспринимаемых точек сходства конкурента
• для определения рекламного бюджета

• 
  Выберите один ответ:
• каналы распределения
• работники
• эмоциональный брендинг
• нет правильного ответа
• имидж

• 
  Выберите один ответ:
• делением потребителей на подпотребителей
• делением товара на подтовары
• нет правильного ответа
• делением сегмента на подсегменты
• делением рынка на рыночные ниши

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• есть естественные сегменты
• сложные статистические расчеты
• автоматический детектор взаимодействия
• компьютерное моделирование
• подбор потребителей под характеристики товара

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• отсутствие угроз
• высокая платежеспособность
• угроза появления новых конкурентов
• различные ценности
• угроза интенсивного соперничества

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• пол
• средняя температура летом
• образ жизни
• место жительство
• комбинаторные

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• бухгалтерские
• публицистические
• финансовые
• аналитические
• статистические

• 
  Выберите один ответ:
• физический риск
• финансовый риск
• внезапный риск
• психологический риск
• потеря времени

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• все варианты правильные
• наблюдение за конкурентами
• опросы потребителей
• СМИ
• опросы поставщиков

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• уровень издержек
• текущий сбыт
• стандарт оказания услуги
• процедуры сбора информации
• технологию изготовления товара

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• наблюдаемые явления должны быть открытыми
• исследовать повторяющиеся действия
• наблюдаемые явления должны быть скрытыми
• проходить длительное время
• проходить в короткий промежуток времени

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• показатели
• анкеты
• качественные методы
• критерии
• опытные методы

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• выборочные
• разовые
• комбинированные
• групповые
• сплошные

• 
  Выберите один ответ:
• 3-5 лет
• не более 50 лет
• нет правильного ответа
• менее 1 года
• не менее 10 лет

• 
  Выберите один ответ:
• определение миссии компании
• оценка возможностей развития
• проведение SWOT-анализа
• выделение ресурсов для стратегических бизнес-единиц
• организация стратегических бизнес-единиц

• 
  Выберите один или несколько ответов:
• физические факторы
• экономические факторы
• поставщики
• международные отношения
• клиенты

• 
  Выберите один ответ:
• используется при нерегулярном спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
• используется при падающем спросе
• используется при полноценном спросе
• используется при отсутствии спросе

• 
  Выберите один ответ:
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
• используется при скрытом спросе
• используется при нерегулярном спросе
• используется при падающем спросе
• используется при полноценном спросе

• 
  Выберите один ответ:
• используется при падающем спросе
• используется при отсутствии спросе
• изменяет отрицательное отношение потребителя к товару
• используется при чрезмерном спросе
• используется при нерациональном спросе

• Маркетинг за границей
• Совместное продвижение продуктов разных компаний
• Перекрестные продажи
• Маркетинг в розничной торговле

• План продаж на месяц
• Долгосрочный план достижения маркетинговых целей компании
• Рекламная кампания
• Система скидок

• Продажа товаров
• Система организации каналов сбыта и доставки товара потребителю
• Распределение бюджета
• Размещение товаров в магазине

• Частота покупок
• Приверженность потребителя определенному бренду, выражающаяся в повторных покупках
• Знание товаров компании
• Участие в акциях

• Низкая цена товара
• Совокупность характеристик товара, отличающих его от товаров-конкурентов
• Качество продукции
• Популярность бренда

• Местоположение магазина
• Каналы распределения и доступность товара для потребителя
• Географический рынок
• Торговая точка

• Повышение по службе
• Комплекс мер по коммуникации с cи стимулированию продаж
• Рост популярности бренда
• Увеличение продаж

• Себестоимость продукции
• Денежная сумма, которую потребители готовы заплатить за товар
• Наценка на товар
• Стоимость производства

• Физический товар
• Все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку для внимания, приобретения или потребления
• Услуга компании
• Новинка на рынке

• Изучение рекламных материалов
• Систематический сбор, обработка и анализ информации о рынке и потребителях
• Продажа товаров
• Исследование конкурентов

• Пути доставки товара
• Совокупность организаций и лиц, которые помогают передать товар от производителя к потребителю
• Транспортные компании
• Сети розничной торговли

• Рекламный слоган
• Ключевое преимущество товара, отличающее его от конкурентов
• Цена товара
• Качество продукции

• Все потенциальные покупатели
• Конкретная группа потребителей, на которую направлены маркетинговые усилия
• Постоянные клиенты компании
• Участники фокус-групп

• Анализ продаж компании
• Анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз внешней среды
• Исследование потребителей
• Анализ цен конкурентов

• Название компании
• Совокупность представлений и ассоциаций, которые потребители связывают с товаром
• Логотип и упаковка
• Рекламный слоган

• Срок годности продукции
• Стадии, которые проходит товар на рынке: внедрение, рост, зрелость, спад
• Время разработки нового продукта
• Период использования товара

• Размещение товара на полке магазина
• Создание определенного образа товара в сознании целевой аудитории относительно конкурентов
• Установка цены на продукт
• Выбор каналов дистрибуции

• Разделение компании на отделы
• Процесс разделения рынка на группы потребителей со схожими потребностями
• Увеличение числа рынков
• Создание новых рыночных ниш

• Смешивание различных рекламных каналов
• Совокупность контролируемых инструментов маркетинга: продукт, цена, продвижение, место
• Комбинация методов исследования рынка
• Набор маркетинговых стратегий

• Получение максимальной прибыли
• Удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на этой основе
• Увеличение доли рынка
• Снижение затрат на производство

• независимый дистрибутор
• торговые сети
• франчайзинг
• фирменная сеть
• авторизованный дистрибутор
• дискаунтеры

• юриспруденция
• математика
• социология
• менеджмент
• психология

• проникновения
• исчерпания
• премиальной цены