Дж. Ванамейкеру (легендарный американский коммерсант, - Ответ на вопрос по ОиПКвРиСсО №2416989

Вопрос

Дж. Ванамейкеру (легендарный американский коммерсант, открывший первый универсам, применивший ценники, отец современной рекламы и первый ритейлер) приписывается следующая фраза: «Я знаю, что половина моей рекламы идет впустую, вот только не знаю, какая половина. Я трачу на рекламу два миллиона долларов, но не могу сказать, есть ли это половина того, что нужно, или в два раза больше, чем нужно». Интересными в этой связи могут показаться результаты исследований, проведенных группой американских ученых из Вартонского университета. В ходе исследования было выяснено, что «с точки зрения рекламодателя, расчет чистой прибыли, которую приносит реклама, показывает, что 54% бюджета тратится впустую...»

• На какой информации будет основано полевое исследование эффективности рекламы?
• Как можно исследовать бюджет трат на рекламу?
• С помощь какой методики можно исследовать эффективность трат на брендинг?
• Что повлияет на коммуникативную эффективность работы рекламы продукции универсама?
• При медиаисследовании работы сети универсамов необходимо в первую очередь определить эффективность:

Ответ