Мария, руководитель отдела маркетинга в фармацевтической - Ответ на вопрос по КСО №1092023

Вопрос

Мария, руководитель отдела маркетинга в фармацевтической компании, разрабатывает рекламную кампанию нового лекарства. В ходе подготовки материалов она обнаруживает, что результаты клинических исследований несколько преувеличены и реальная эффективность лекарства не так высока, как утверждается в предварительных отчетах. Какие действия Марии в данной ситуации будут наиболее этичными?

• Проигнорировать неточности в результатах исследований, так как главная задача маркетинга – продвижение продукта и увеличение продаж, и в этом и заключается этика бизнеса.
• Согласовать рекламные материалы с юристами компании и убедиться, что формулировки технически не нарушают закон, даже если они отражают реальное положение дел не в полном объеме.
• Честно сообщить руководству о расхождениях между реальными результатами исследований и рекламными материалами и настаивать на внесении изменений в кампанию, отражающих более точную информацию о лекарстве.
• Опубликовать результаты исследований в измененном виде, не ставя в известность руководство.

Ответ