Реализация тиража

Доходная часть бюджета. Реализация тиража

Доходная часть - выручка от реализации его тиража, от публикации рекламы и частных объявлений, доход от издательской и от коммерческой деятельности редакции, дивиденды от хранения средств Резервного фонда на банковском счете

1 Выручка от реализации тиража

Тиражная политика редакции означает определение тиража издания, его изменения в соответствии с оптимальным тиражом, установление структуры тиража. Тиражная политика редакции неразрывно связана с ее ценовой политикой. Оптимальным тираж - это тот тираж, реализация которого приносит ей наибольший доход. Для каж­дой газеты и каждого журнала он свой, не схожий с тиражом любо­го другого печатного издания. Невозможно рекомендовать «средний тираж». Можно лишь с большей или меньшей вероятностью оговорить его верхнюю и нижнюю границы, учтя размеры целевой аудитории издания, регион его распростране­ния и другие факторы. Практика показывает: ошибки в определении оптимального тиража чреваты серьезными неприятностями. Издания с незначи­тельными тиражами не могут в полной мере использовать другие источники дохода, а то и вовсе лишаются их. У них, в частности, мало надежды заполучить на свои полосы выгодную рекламу: для рекламодателей тираж издания — один из главных аргументов.

Но немногим лучше и завышенный тираж. При его росте прихо­дится закупать больше бумаги и иногда оплачивать ее хранение. При этом растет и оплата типографских работ и распространения.

составляется сложное уравне­ние, в котором учитываются все статьи расходов и доходов редак­ционного бюджета. Многие составляющие этого уравнения — сто­имость бумаги, типографских работ, распространения и другие — непрерывно меняются в зависимости от конъюнктуры рынка, что неизбежно приводит к колебаниям и оптимального тиража изда­ния, который нужно постоянно регулировать, увеличивая или умень­шая. Иногда, стремясь добиться полного распространения тиража, его даже искусственно занижают. В рыночных условиях многие редакции постепенно находят свои оптимальные тиражи. Это может стать одной из причин быстрого уменьшения их прежних тиражей, в изменении их структуры — соотношения подписки и розницы. Превышение оптимального уровня тиража издания возможно лишь при одном непременном условии — его постоянной «подпитке» за счет других источников доходов — публикации рекламы, коммерческой деятельности, с помощью дотации или спонсирования.

2. Структура тиража

Вместе с этой лекцией читают "33. Феномен «Монд» ".

Подписка и розница.

Подписка ранее обеспечивала поступление в редакцию боль­шей доли этого дохода. Чем меньше экземпляров газеты или жур­нала оставалось для розницы, тем увереннее чувствовала себя ре­дакция. Сегодня большая роль – за розницей. Причины: 1 – экономическая. воз­растание стоимости подписки. 2 – подписка уже не может оста­ваться прежним надежным фактором обеспечения редакции боль­шей части доходов от реализации тиража. Из-за инфля­ции сумма, полученная редакцией в итоге подписки, быстро обесценивалась.

С подавлением темпов инфляции значе­ние подписки снова возрастает. Перед редакцией вновь открывает­ся возможность получить после завершения подписной кампании крупную денежную сумму. Это объясняет активную рекламную кампанию, которую проводят редакции в начале очередной под­писки. Редакция нередко стремится увеличить тираж изда­ния за счет подписки - стремление сохранить если не всю аудиторию постоян­ных читателей газеты, то хотя бы ее часть, желание полу­чить возможные в новой рыночной ситуации доходы от подписки, несмотря на уменьшение ее значения для редакционного бюджета. Третья — и важнейшая — боязнь потери рекламы.Увеличение публикации рекламы в газете дает возможность обеспечить высокий тираж издания, дос­таточный для привлечения выгодных рекламодателей и получения большей прибыли от публикации их объявлений. Часть этой при­были можно направлять на обеспечение бесплатной подписки и поддержание высокого тиража.

Увеличение публикации рекламы в газете дает возможность обеспечить высокий тираж издания, дос­таточный для привлечения выгодных рекламодателей и получения большей прибыли от публикации их объявлений. Искусственное повышение ти­ража.

Противозаконно – завышенные цифры тиража (Национальная тиражная служба).

Преимущества розницы - легче купить в киоске экземпляр газеты или журнала, чем разом выложить крупную для них сумму на подписку, область психологии - читатель не связан подпиской, он получил возможность найти в газетном киоске издания, которые давно стали дефицитными. И, что еще важ­нее, взглянув на забитую газетами и журналами витрину, сделать свободный выбор, купить то, что кажется самым интересным. К тому же если выбор окажется неудачным, можно легко заменить одно издание другим. Читатель ничем не ограничен, кроме размеров денежной суммы, находящейся в его распоряжении.