Распространение издания за рубежом
Распространение издания за рубежом.
При распространении издания за рубежом используют и подписку, и розницу. в «Международную книгу», местное агентство-посредник — немецкое в Германии, американское в США. При увеличении спроса агентство организует печатание требуемого тиража в этой стране.
Оптовая продажа
Редакция получает деньги, оптовик – скидку, а потом наценку. Если позволяют финансовые возможности редакции, она создает базы оптовой продажи.
Бесплатное распространение
отличие: читатель, как правило, не испытывает потребности в издании, которое ему доставляют бесплатно. часто он и не подозревает о существовании такого издания. Второе отличие: ни владелец или учредитель этого издания, ни его редакция не получают от читателя никакой финансовой компенсации. И третье отличие: доставка читателю осуществляется без использования подписки и розничной продажи. Чаще всего - безадресное распространение, иногда - адресно-целевая доставка.
Большинство таких изданий — рекламные газеты и журналы.
Бесплатной доставкой иногда пользуются и политические издания во время крупных политических кампаний
Рекомендуем посмотреть лекцию "Рекомендуемая литература".
Редакции новых изданий.
Особенности распространения небольших местных изданий. Оптовой продажей тиража они не пользуются и бесплатно свое издание доставляют лишь в исключительных случаях. Основной метод - подписка.
Зато небольшой местной редакции легче организовать свою, альтернативную систему распространения. Так, как это первыми сделали руководители газеты в городе Глазове в Удмуртии. Они отказались от услуг местного агентства Роспечати и создали в редакции экспедицию. Здесь можно подписаться на газету и уже через два дня ее доставляет подписчику уполномоченный редакцией распространитель, с которым заключен договор. А руководители редакции газеты в городе Кирсанове Тамбовской области решили проблемы ее распространения по-своему: накопив определенную денежную сумму, скупили все газетные киоски города, приняли в штат редакции опытных киоскеров и взяли в свои руки всю торговлю периодическими изданиями.
3. Служба распространения
Организация распространения периодического издания требует создания в его редакции специальной службы. Обычно это отдел распространения, которому подчинена редакционная экспедиция. Эту службу возглавляет менеджер по распространению.
Организация работы службы распространения основана на разделении труда, разграничении функций и направлений деятельности. Редакции нескольких крупных изданий преобразовали свои службы распространения в коммерческие агентства, деятельность которых охватывает обширные регионы.