Маркетинговый план рекламной организации
9 Маркетинговый план рекламной организации
Разделы плана маркетинговой деятельности:
► Продуктовый план;
► Исследования и разработка новых продуктов;
► План сбыта (повышение эффективности службы сбыта);
► План рекламной работы и стимулирования продаж;
► План функционирования каналов распределения;
► План цен;
► План маркетинговых исследований;
Рекомендуемые материалы
► План логистики готовой продукции;
► План организации маркетинговой службы предприятия.
► Позиционирование
► Брендинг
► Маркетинговое сопровождение рекламной деятельности
Внешняя маркетинговая среда рекламного агентства (взаимосвязи)
-Рекламное агентство
-рекламодатель
-Производитель товара/услуги
--Законодательство
-СМИ и прочие каналы рекламной коммуникации
-конкуренты
-Потребитель рекламы/товара
-Силы, формирующие общественное мнение
Исследование среды рекламной организации:
► Внутренняя среда
► Внешняя среда
§ Микросреда
В лекции "9 Гипотезы о происхождении и развитии человека" также много полезной информации.
§ макросреда
Методы анализа внешней среды:
► Метод Мескона 5х5
► SWOT-анализ,
► STEP-анализ, факторы: политические экономические социальные технологические
► GAP-анализ: Определение текущего значения (методом экспертных оценок). Определение максимально доступного значения (экспертные оценки, метод математического прогнозирования). Разбиение разрыва на составляющие. Определение набора планов и инициатив по достижению.