Public relations и близкая к ним деятельность
3. Public relations и близкая к ним деятельность.
Практика связей с общественностью может охватывать разнообразные виды деятельности (PR-деятельность): пресс-посредничество, содействие (продвижение), работу отделов по делам общественности (что, как правило, типично для государственных учреждений), паблисити, рекламу и многое другое. Однако этим она не исчерпывается. Указанная деятельность близка к маркетингу и продвижению товаров на рынок, но, опять-таки, это не тождественные явления. Учитывал то, что многие люди пугают public relations с перечисленными формами активности, попробуем разобраться в этом вопросе и поговорим отдельно о каждой из видов такой деятельности.
ПРЕСС-ПОСРЕДНИЧЕСТВО (PRESS AGENTRY).
Пресс-посредничество - это написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности. Такая деятельность предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к отдельному человеку, организации, идее или товару.
ПРОДВИЖЕНИЕ (PROMOTION).
Несмотря на то, что само по себе продвижение (promotion) с целью привлечения внимания общественности широко применяет метод организации специальных событий, оно, однако, идет дальше, имея целью иную задачу - формирование мнения. Продвижение предусматривает специальные усилия (активность или организованные события), рассчитанные на формирование и стимулирование интереса к личности, товару, организации или направлению деятельности. Успех кампании продвижения зависит от эффективности использования не только разнообразных средств связей с общественностью, но и рекламных технологий
PUBLIC AFFAIRS.
Рublic affairs – это деятельность, связанная с налаживанием и поддержанием доброжелательных отношений между правительственными учреждениями, органами самоуправления, с одной стороны, и предприятиями, организациями и широкой общественностью, с другой. На национальном уровне такая деятельность связана как с официальным общением государственных учреждений с гражданами, отдельными их группами, предприятиями и объединениями, так и с информационной работой. То есть это сфера официальных контактов с должностными лицами определенного административного уровня, представителями законодательных органов и различными инициативными группами влияния (например, лоббистами). Что касается лоббирования, то оно является особой частью общественных дел, призванных налаживать и поддерживать связи между заинтересованными группами и правительственными органами, чтобы воздействовать на законодательный и управленческий процессы.
PUBLICITY (ПАБЛИСИТИ).
Рекомендуемые материалы
Publicity (паблисити) выполняет сугубо коммуникативную функцию, тогда как public relations включают в себя еще и функцию менеджмента (управления). Говоря точнее, паблисити - это информация из независимого источника, используемая средствами информации потому, что она имеет ценность новости. Это неконтролируемый метод размещения сообщений в средствах информации, поскольку источник сообщения ничего не платит прессе за размещение.
Рекомендация для Вас - 6 Уравнения, приводящиеся к однородным.
РЕКЛАМА (ADVERTISING).
Стратегическая задача рекламы как ATL- (прямая реклама: телевидение, радио, внешняя (наружная) реклама и т.д.), так и BTL-проектов (косвенная реклама: акции, розыгрыши и т.д.) сводится к созданию желания, мотивации спроса на товары. Стратегическим же призванием public relations является формирование доверия, на основе чего только и может возникнуть положительное отношение к организации как социальному институту. Следует учитывать достаточно большое сходство по сути и содержанию некоторых рекламных BTL-проектов (косвенной рекламы) и PR-проектов.
МАРКЕТИНГ.
Маркетинг является основанием любой деятельности, направленной на продвижение товаров и услуг. Изучив ситуацию на рынке, определив позиционирование, конкурентные преимущества и прочие ключевые составляющие маркетинга, можно представить уникальность продукта и выстроить собственную стратегию продвижения. PR-деятельность не является исключением и подчинена маркетинговым задачам.
МЕРЧЕНДАЙЗИНГ (MERCHANDISING).
Мерчендайзинг (merchandising) интересует какие именно скрытые эмоции воздействуют на восприятие продукции, какая форма упаковки наиболее удобна потребителям, какой цвет скорее всего привлечет внимание, какая демонстрация товара вызовет реакцию у людей. Подобные знания важны для продавцов и дилеров, являясь ценной дополнительной информацией для маркетинга, оформления рекламы во время проведения массовых кампаний. Мерчендайзеры хорошо разбираются в графике, цветах, ощущениях и эмоциональных реакциях на физические представления. Их работа зачастую становится важнейшей составной частью сферы public relations.
