Классификация моделей

Тема 2. Классификация моделей.

Классификация моделей по способу представления: материальные модели (естественные и искусственные) и идеальные модели (интуитивные модельные представления и знаковые модели). Классификация моделей по типу оригинала: модели объектов, процессов и процедур. Классификация моделей по типу моделируемой системы: статические и динамические модели, детерминированные и вероятностные модели. Другие подходы к классификации моделей.

Классификация моделей

1. По отношению к оригиналу:

· первичные модели – реализация умозрительных посылок, концепций (модель-прообраз); сначала разрабатывается модель, затем на ее основе создается оригинал (например, дизайнерское решение товара, проект маркетингового исследования и др.);

· вторичные модели – описание существенных черт реального объекта или процесса (модель-образ); оригинал существует, модель разрабатывается с целью исследования или наглядного представления оригинала (например, модель МИС фирмы, модель иерархии потребностей и др.).

2. По типу оригинала:

· модели объектов (например, модель товара, модель марки);

Рекомендуемые материалы

· модели процессов (например, модели поведения конкурентов);

· модели процедур (например, модели прогнозирования, модели стратегического планирования).

3. По масштабности оригинала:

· глобальные модели (макроэкономические модели; модели, отражающие глобальные объекты (Земной шар, Вселенная) или процессы, протекающие в глобальных объектах);

· локальные модели (модели, отражающие объекты, которые нельзя назвать глобальными; микроэкономические модели).

4. По степени приближения к оригиналу:

· изоморфные (например, моделирование восприятия товара целевыми потребителями посредством проведения home-test товара на дому у потребителя);

· гомоморфные (практически все).

5. По степени детализации описания оригинала:

· концептуальные модели (отображение только существенных черт);

· прикладные модели (описание всех необходимых черт оригинала, существенных для решения прикладной задачи).

6. По принципу отображения оригинала:

· портретные (иконические) модели (модели, точно отражающие структуру объекта);

· аналоговые модели (отображение свойств оригинала – функций и закономерностей поведения);

· информационные модели (отображение информационных потоков, имеющих место в оригинале).

7. По видам подобия:

· модели функционального подобия (например, модель процесса принятия решения о покупке);

· модели структурного подобия (например, модель организационной структуры фирмы);

· модели физического подобия (например, действующая модель товара (двигателя));

· модели математического подобия (например, модель оптимизации стратегии фирмы);

· модели геометрического подобия (например, модель системы сбыта фирмы);

· модели динамического подобия (например, эксперимент по восприятию рекламной кампании в рамках отдельно взятого рынка);

· модели вероятностного подобия (например, модели формирования лояльности покупателя к марке);

8. По учету фактора времени:

· статические модели – фактор времени не учитывается (например, модели марки, модели рынка, модели маркетинговой среды);

· динамические модели – фактор времени учитывается (моделирование поведения потребителей в процессе принятия решения о покупке, моделирование развития внешней среды методом сценариев).

9. По учету фактора неопределенности:

· детерминированные модели – свойства оригинала и процессы, протекающие в нем, считаются однозначно предопределенными (модель маркетинговой среды, модель МИС);

· вероятностные (стохастические) модели – свойства оригинала и процессы, протекающие в нем, можно определить с некоторой вероятностью (модель процесса принятия решения в расширенном и ограниченном вариантах, модель определения этапа жизненного цикла товара).

10. По учету влияния внешней среды:

· открытые модели (связь с внешней средой отображена);

· закрытые модели (связь с внешней средой принята как несущественная и не отображена).

11. По внутренней структуре модели:

· комплекс моделей (множество несвязанных моделей, относящихся к одному оригиналу и описывающих его с разных точек зрения);

· система моделей (совокупность взаимосвязанных моделей, описывающих взаимосвязанные объекты или процессы);

· автономные модели (модель, являющаяся относительно независимой частью системы моделей, которую можно исследовать вне связи с другими моделями данной системы).

12. По решаемым задачам:

· аналитические модели (предназначены для исследования и анализа сущности оригинала, объяснения сущности оригинала, прогноза развития оригинала);

· креативные модели (предназначены для выработки решений по воздействию на оригинал).

13. По средствам описания оригинала:

· материальные (предметные) – модели, существующие в реальности: физические, химические, биологические, социальные (например, рыночный тест, home-test, наблюдение за поведением покупателей в магазине);

· идеальные (абстрактные) – модели, существующие только на бумаге или в уме исследователя:

q интуитивные модельные представления;

q знаковые модели:

§ дескриптивные (описательные, словесные) (например, модели поведения субъектов рынка);

§ графические (например, многоуровневая модель товара, дерево целей фирмы, блок-схема процесса перевода потребности в характеристики товара);

§ логико-математические (аналитические модели и имитационные модели) (например, аналитическая: модель формирования оптимальной стратегии фирмы, имитационная: модель восприятия рекламы при изменении ее параметров).

14. По области применения:

· маркетинговые модели (применяемые для решения маркетинговых задач),

· экономические (балансовые, сетевого планирования, оптимизационные и другие),

· биологические,

· физические,

· химические,

· лингвистические,

· экологические,

· другие.

15. По типу аппарата, применяемого для формализации модели:

· матричные модели,

· модели линейного программирования,

· модели нелинейного программирования,

· модели динамического программирования,

· модели дискретного программирования,

· корреляционные модели,

"Главные лимфатические протоки" - тут тоже много полезного для Вас.

· регрессионные модели,

· модели теории массового обслуживания,

· модели теории игр,

· модели факторного анализа,

· модели кластерного анализа,

· другие.