Рекламные технологии в Средние века

Производитель обязательно маркирует свое изделие, появление законодательнства о маркировке товаров. Особенно тщательно маркировалось оружие. Изощренные художественные товарные знаки появились на излете средневековья, когда в больших объемах стала производиться бумага, на которую наносились водяные знаки.

Устная реклама.

В европесйких странах глашатаи объединились в специальный цех. 13 век, Париж, цех глашатаев. Их деятельность регламентировалась гос-вом.

Вывески.

Существовали довольно четкие правила о том, как должны выглядеть вывески. Средневековье богато на эту рекламную технологию.

Законодательное регулирование рекламы и профессинальное саморегулирование.

Деятельность глашатаев регулировалась:

устанавливались цены на услуги,

ограничение частоты выкриков,

запрел на выкрики в Великий пост, Великую пятницу и дни смерти людей королевских фамилий,

ограничение на выкрики в определенные праздники,

этические ограничения,

порядок выкриков винно-водочных изделий.

Глашатай в среднем зарабатывал 4 денье в день, 1 отдавал гос-ву.

В Англии попытки регулирования рекламы. 1368 г. - выкрикивать мог только лицензированный глашатай, первый раз пойманный на несанкционированный рекламе платил штраф, второй — конфисковывалось все имущество и садился в тюрьму.

В Германии: рекламируемое вино должно строго соответствовать реальному товару.

Англия 1266 год- все пекари должны ставить на хлеб свое клеймо.

1360 г. в Англии введено обязательное маркирование бутылок.

Строго подходили к саморегулированию.

Эксклюзивный вклад Средневековья в рекламные технологии.

В Средние века была создана целостная система имиджевой рекламы личности и групп — геральдика. Под этим была серьезная социально-психологическая основа. Отличительная черта Средневековья — эмоциональность, чувствительность, нам сейчас непонятная.

Геральдическая система — система презентации и идентификации личности или группы с помощью символов, нанесенных на материальные носители. Полное геральдическое сооружение: штандарт (большой флаг с гербом), вымпел (узкий флажок) и герб, который изображался на щите и часто на плаще.

Герб.

Герб — это в семиотическом смысле слова текст. Семиотика — наука о знаках и символах. Текст — связная последовательность знаков, несущая информацию. Во всей Европе только 3 учебных заведения готовили герольдов. Они рисовали гербы, должны были знать абсолютно все геральдические символы, их сочетания и значения. Герб изображался, те сущестовал в визуальной форме, и существовала его тенктура, его описание. По описанию можно было полностью создать визуальный герб. Блазон — язык герба. Цвета назывались по-особому, белый — арджент, черный — траур, зеленый — верд, красный — гюльз, коричневый не использовался, считался цветом крестьянства. Использовалось только 2 металла — золото и серебро, 2 меха — горностай и серая белка. Каждому цвету соответствовала своя планета, и все части герба имели строгое наименование.

Флаг.

После сражения нужно было обозначать место, куда должны был стягиваться выжившие — стяг. Знамя — ставилось на холме и давало знак, кому куда идти. Каждый флаг — этотекст. Первый исторический флаг — датский.

До 15 в. геральдические символы имели только дворяне, после — распространение на города, ремесленные и торговые цеха. Геральдика не только европейская система идентификации. У самураев также были гербы — моны, которые наносились на оружие, одежду. Это были крайне стилизованные фигуры.

В конце Средневековья появляется первое рекламное объявление на бумаге.

1450 г. - создание книгопечатания. Нахождение относительно дешевого способа тиражирования текстов.

Тест:

1. а, г

2. а

3. глашатаи

4. а

5. в, г, д, е, ж

1. в

2. а, б, в

Ксилография — резьба по дереву.

Если Вам понравилась эта лекция, то понравится и эта - Лабораторная работа А.