Исследования маркетинга - лекции
Глоссарий по маркетинговым исследованиям
Список литературы по маркетинговым исследованиям
Введение в маркетинговые исследования
История развития маркетинговых исследований
Основные задачи и объекты маркетинговых исследований
Анализ результатов маркетинговых исследований
Определение проблемы и целей маркетингового исследования
Основные этапы процесса маркетинговых исследований
Разработка плана маркетинговых исследований
Реализация плана маркетинговых исследований
Преимущества и недостатки вторичной информации
Природа и источники вторичной информации в маркетинговых исследованиях
Роль и значение первичной информации в маркетинговых исследованиях
Маркетинговая информационная система: понятие и этапы разработки
Принципы формирования маркетинговой информационной системы
Метод фокус-групп в маркетинговых исследованиях
Особенности качественных методов сбора маркетинговой информации
Проективные методы сбора информации
Связь направлений, целей и методов маркетинговых исследований
Методы получения данных в маркетинговых исследованиях
Опрос как основной количественный метод сбора маркетинговой информации
Особенности панельного метода сбора информации
Наблюдение как метод сбора маркетинговой информации
Процесс реализации наблюдения в маркетинге
Анкета как инструмент маркетингового опроса
Классификация анкетных вопросов в маркетинге
Основные приемы измерения в маркетинговых исследованиях
Составление анкеты: порядок, контроль и апробация
Кабинетные исследования: методы сбора информации
Контент-анализ в маркетинговых исследованиях
Традиционный анализ документов в маркетинговых исследованиях
Определение объема выборки в маркетинговых исследованиях
Основные этапы проектирования выборки в маркетинговых исследованиях
Основы выборочных исследований в маркетинге
