Структура рынка
Лекция 6. Структура рынка.
План.
1.Сущность конкуренции и ее виды.
2.Совершенная конкуренция.
3.Несовершенная конкуренция: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия, ценовая дискриминация.
4.Барьеры входа и выхода.
6.1 . Сущность конкуренции и её виды.
Конкуренция это латинское слово, которое в переводе означает столкновение, состязание. В переводе на экономический язык – конкуренция это борьба между участниками рыночных отношений за получение максимального эффекта, получения максимальной прибыли и за выгодную сделку.
Конкуренция может быть ценовой и неценовой.
Рекомендуемые материалы
Ценовая конкуренция – это рыночная ситуация, когда цены и количество реализуемых товаров определяется под влиянием спроса и предложения.
Неценовая конкуренция – это конкурентная борьба, основанная на различиях в качестве продукции, форме упаковке, организации рекламы, условиях послепродажного обслуживания и т.д.
Схема 8.1 Структура рынка
Примерно до середины 19 века для экономики развитых стран была характерна лишь совершенная конкуренция. Но со второй половины 19 века картина существенно меняется: крупные предприятия постепенно захватывают все большую долю рынков. Бурное развитие производства, связанное с быстрым ростом развития тяжелой промышленности, железнодорожным строительством, переходом к использованию электричества и т.д. привело к образованию крупных и сверхкрупных по масштабам того времени предприятий. Все эти процессы привели к существенному изменению конкурентной борьбы на рынках. Появились новые виды конкуренции.
6.2. Совершенная конкуренция.
В настоящее время существуют четыре модели рынка: чистая конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.
Признаки чистой конкуренции:
1.Число действующих на рынке фирм очень велико. Столь большое количество фирм препятствует их объединению, поэтому все фирмы действуют разрозненно на собственный страх и риск.
2. Продукция, выпускаемая фирмами стандартизирована, различий в качестве практически нет. Продукция одной фирмы аналогична продукции другой фирмы, Поэтому покупателю безразлично у кого из продавцов сделать покупку.
3.Каждая фирма производит столь небольшое количество продукции, что ее контроль над ценами почти невозможен. В целом же контроль над ценами отсутствует. Цена стихийно формируется рынком, и производителю остается лишь только согласиться с ценой, потому что установить цену выше сложившейся нельзя, так как у него ничего не купят, а установить цену ниже рыночной, значит, уменьшит прибыль фирмы.
4.Вход и выход из рынка свободен. Не существует, каких- либо серьезных правовых, организационных и финансовых ограничения.
5.На этом рынке продукция стандартизированная, что не дает возможности развития неценовой конкуренции. Практически отсутствуют различия в качестве продукции.
6.Черты чистой конкуренции, характерны в основной для мелкого сельского хозяйства, фондовой биржи, рынка иностранных валют.
6.3. Несовершенная конкуренция: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия, ценовая дискриминация.
Модели рынков несовершенной конкуренции различаются весьма существенно.
Критерием различая являются основные характерные черты рынка, свойственные в той или иной степени всем четырем моделям:
1. Количеством фирм в отрасли и их размеры;
2. Виды товаров (однотипные или разнородные);
3. Степень легкости входа фирмы в отрасли выхода из отрасли.
4. Доступность информации о рынке.
К несовершенной конкуренции относятся следующие модели рынка:
- монополия;
- монополистическая конкуренция;
- олигополия;
- монопсония.
Чистая монополия. Весь рынок товаров одной отрасли занят одним товаропроизводителем, который является монополистом.
Фирма монополист – крупная корпорация, которая занимает ведущее положение в определенной сфере хозяйства и использует свое господство для получения монопольно высокой прибыли.
Признаки монополии:
1.Фирма выступает единственным производителем продукции в данной отрасли.
2. Производимый продукт является уникальным, его ничем нельзя заменить, отсутствуют даже близкие заменители, что вынуждает потребителей покупать товар только у этой фирмы.
3. Фирма имеет очень большой контроль над ценой, как правило фирма сама диктует цену на свою продукцию. На падающий спрос фирма отвечает изменением предложения товара, чем вызывает изменение объема спроса и цены. Существует три вида монопольных цен.
ü Монопольно высокие (продукция продаваемая потребителям).
ü Монопольно низкие (покупка сырья у поставщиков).
ü Дискриминационные (различные цены на один и тоже товар на разных рынках).
4. Вступление в монопольную отрасль новых предприятий практически не возможно. Фирма Монополист имеет очень высокую прибыль, что привлекает в эту отрасль другие фирмы, поэтому фирма монополист делает все, чтобы не допустить новую фирму в отрасль своей деятельности. Существует множество барьеров для входа в эту отрасль.
ü Эффект масштаба согласно которому от новых фирм требуются большие капиталовложения, для того чтобы вести хозяйство на высоком уровне, не ниже уже действующей фирмы.
ü Исключительные права. В некоторых случаях правительство предоставляет фирмам статус единого продавца товара или услуги, но взамен правительство сохраняет за собой право регулировать деятельность таких монополий, для того чтобы исключить ущерб который они могут нанести немонопольным отраслям и населению.
ü Владение патентами ограничивает вступление других фирм.
ü Контроль над стратегически сырьем. Фирма монополист являясь собственником на важнейшие виды сырья, лишает доступа к сырьевым ресурсам другие фирмы.
ü Эффект слияния в целях увеличения рыночной доли усиления рыночной власти, что не способствует привлечению других фирм.
5. Неценовая конкуренция не ведется. Коммерческая реклама продукта почти не осуществляется.
6. Черты чистой монополии наиболее часто встречаются у местных предприятий общественного пользования в небольших населенных пунктах с одним универмагом, одной телефонной станцией.
Монополистическая конкуренция. Этой модели рынка характерно наличие множества небольших фирм, выпускающих однотипные, но все же не одни и те же товары.
Признаки монополистической конкуренции:
1. Число предприятий, действующих на рынке, большое, но оно на несколько порядков меньше количества фирм - участников в условиях чистой конкуренции. Обычно 20 – 70 фирм. Контроль каждой фирмой над ценой небольшой.
2. Почти не возможен тайный сговор по поводу повышения цен.
3. Из-за большого числа фирма отсутствует взаимозависимость между ними.
4. На рынке имеется дифференциация продукта, выпускаемого фирмами.
Дифференциация делиться на следующие формы.
ü Различия по качеству.
ü Различия по размещению продукта и степени его доступности к покупателям: это различия по месту расположения магазина или торгового центра, по времени работы {круглосуточно, с обедом или нет, с выходными или нет и сезонная распродажа}
ü Различия по условиям продажи и оказываемым при этом услугам {скорость обслуживания, качество обслуживания}
ü Мнимые различия продукта, созданные при помощи оригинальной упаковки, стимулирование сбыта с помощью рекламы, использование известных торговых знаков и т.д.
5. Ведется ценовая и неценовая конкуренция. В неценовой конкуренции особое место занимает реклама.
6. Вступление в отрасль с монополистической конкуренции осуществляется достаточно легко. Нет потребности в очень крупном капитале. Но финансовые затраты больше, чем при чистой конкуренции, поскольку нужны вложения в разработку собственной разновидности продукции и рекламу.
7.Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде наблюдаются в розничной торговле, легкой промышленности.
Олигополия.. В отрасли находиться несколько соперничающих фирм. это тип рынка, на котором несколько фирм контролируют его основную часть. При этом номенклатура может быть как невелика (нефть), так и достаточно обширна (автомобили, химическая продукция).
Для олигополии характерно ограничение вступления новых фирм на рынок. Это связано с эффектом масштаба, большими расходами на рекламу, существующими патентами, лицензиями.
Т.к. каждый олигополист сталкивается только с небольшим числом соперников, его действия, как правило, будут оказывать заметное влияние на каждого из них.
При максимизации прибыли он должен принимать в расчет свои взаимоотношения с этими соперниками.
Взаимозависимость решений фирмы по ценам и объема производства является особенностью олигополии. Поэтому модель олигополии должна отражать три момента: издержки, спрос и ответная реакция конкурентов.
Единой теории олигополии не существует. Мы рассмотрим модель, предложенную в 1939 г. практически одновременно Судзи из США и Холлом и Химтчем из Англии (первый создавший теорию олигополии – Огюстен Кюрно).
! Важно здесь подчеркнуть, что в случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер.
Кратко: неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.п. каждый олигополист учитывает, что снижение его цены вызовет ответную реакцию других олигополистов.
Поэтому возросший вследствие снижения цены спрос распределяется между всеми фирмами и фирма, которая первой понизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса.
А если эта же фирма увеличит цену, то другие фирмы могут и не последовать за ней и поэтому спрос на ее продукцию сократится значительно более резко, чем это произшло бы в случае общего увеличения цен.
Графически, кривая спроса фирмы – олигополиста имеет оригинальный характер «ломанной кривой». (рис.)
Здесь Ро – действительная цена. Если бы фирма повысила цену выше действующей, ее соперники не пошли бы за ней и поддержали цену на уровне Ро. Тогда фирма быстро бы потеряла сбыт.
А кривая спроса на продукцию фирмы была бы очень эластична (положительный отрезок ЕD).
С понижением цены фирма также не очень приуспела бы, т.к. ее соперники тоже пошли бы по пути снижения цены и кривая спроса становится более крутой – неэластичной – отрезок ЕD1.
Т.о. с увеличением цены выше действительной – кривая спроса более эластична.
С понижением цены ниже уровня Ро, ее наклон изменится, обуславливая перегиб кривой в этой точке Е.
Другими словами в т.Е установится отраслевая цена, а имеющийся перегиб кривой спроса фирмы – олигополиста обусловит устойчивость этой отраслевой цены.
Обратимся к рассмотрению кривой предполагаемого дохода олигополии. Олигополистному характеру «ломанной кривой» спроса соответствует и своеобразная конфигурация кривой предельного дохода олигополии, состоящая из трех отрезков.
Особенно интересен отрезок АВ, представленный в виде вертикальной прямой линии. Его возникновение связано с различиями в эластичности спроса на продукцию фирмы – олигополиста (о котором мы говорили ранее, т.е. она растет с ростом цены выше Ро и снижается со снижением цены ниже Ро).
Т.к. кривая D имеет излом при цене Ро, кривая MR имеет разрыв при соответствующем значении объема выпуска Qo.
В пределах этого отрезка (т.е. между т.А и В) кривая предельных издержек (МС) может смещаться вверх и вниз, но это не повлияет на уровень сложившейся олигопольной цены Ро при неизменном выпуске продукции Q.
В условиях стабильного уровня цен в отрасли олигополии предпочитают вести между собой неценовую конкуренцию, стремясь избежать разрушительных потерь при «ценовой войне».
Поэтому необходимо отметить, что ценообразование в условиях олигополии отличается определенной стабильностью цен и как мы уже отмечали, требует осознанного взаимодействия, чего не было ни в одной из рассмотренных ранее моделей рынка.
Эти особенности ставят перед фирмами, работающими в условиях олигополии, дополнительную цель или сверхзадачу – это максимальная совокупная прибыль в масштабах олигополии.
Ведь в результате согласованного поведения группа в целом и каждый ее участник может получить больше, чем при независимых действиях.
Поведение олигополистов на практике отличается многообразием. Создаются:
1. Явный сговор: картели когда фирмы в отрасли идут навстречу друг другу и открыто договариваются о ценах и объеме выпуска (то говорят, что они образуют картель). Но на сегодняшний день явный сговор в США является незаконным и поэтому картели относительно редки, но все же существуют.
Наиболее известным и преуспевающим в настоящее время является РПЕК – организация стран экспортеров нефти, основанная в 1960г. (но начал активно действовать только в 1973г., как картель, включающий 12 стран.)
Но т.к. явные соглашения о ценах между частными корпорациями обычно запрещены законом, олигополисты часто ищут пути к тайному сотрудничеству – это
2. Молчаливый сговор: лидерство и стабильность. При олигополистичном лидерстве в области ценообразования первой единственной фирме (ценовому лидеру) с молчаливого согласия остальных отводится ведущая роль в установлении отраслевых цен.
Другие фирмы сохраняют свои цены неизменными пока лидер не объявит об изменении своих цен и , как правило, они следуют за ним (фирмы).
3. Олигополистическое поведение (не основное при сговоре) (особенности)
Даже если сговор оказался эффективным в течение определенного времени, но как только одна или более фирмы, почувствовав, что они больше выигрывают, нарушая правила (чем следуя им). Тогда каждая фирма сама прогнозирует спрос, с которым может столкнуться и возможную реакцию соперников на свои действия и, исходя из этого, действует, максимизируя свою прибыль. До сих пор мы показывали возможности входа на рынок новых продавцов, а это порождает еще две характерные черты поведения олигополистов:
4. Сдерживание входа н рынок путем установления объема выпуска выше монопольного уровня, тем самым вынудив новичка основать либо крупное, дорогостоящее предприятие, пойдя на риск снижения цены ниже уровня издержек.
Практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок, называется практикой сдерживания цен. И если вход все же происходит, то фирмы вступают на путь хищнического ценообразования, когда фирмы резко снижают цену до такого уровня, при котором она теряет деньги, но при которой конкуренты теряют еще больше и не могут долго продержаться в отрасли.
Хотя это явление относительно редкое, тем не менее оно имеет место.
Признаки олигополии:
1.Число фирм небольшое, как правило, 2-20 фирм. Каждая из фирм обладает значительной долей рынка.
2.Продукты, выпускаемые фирмами, могут быть стандартизированными и дифференцированными. Товары промышленного спроса {сырье, материалы для промышленности, машины и оборудование} стандартизированы, а потребительские товары дифференцированы. Здесь особое значение оказывает неценовая конкуренция.
3. Фирмы имеют высокий контроль над ценой. Часто они устанавливаются на тайном сговоре, отчего каждая фирма может получать большую прибыль. Одной из форм тайного сговора является КАРТЕЛЬ, формальное письменное соглашение по объемам производства и ценам.
4.Фирмы олигополии являются взаимозависимыми. Поэтому каждый участник рынка должен тщательно продумывать свои действия и следить за поведение соперников, так как поведение любой из фирм оказывает воздействие на конкурентов.
5.Вступление в олигопольную отрасль ограничено величиной капитала, владением патентами, контролем над стратегическим сырьем, новейшей техникой и технологией.
6.Олигополия встречается в отрасли машиностроения, электротехники и т.д.
Главная причина возникновения монополий концентрация производства. Увеличение масштабов производства в процессе концентрации и централизации осуществляется по следующим направлениям:
· ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ – слияние двух или более компаний занятых в одной сфере производства
· ВЕРТИКАЛЬНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ – слияние разно отраслевых фирм, производство в которой связано единой технологической цепью.
· ДИВЕРСИФИКАЦИЯ – это комбинация разно отраслевых фирм технологически несвязанных между собой.
Этим направлениям концентрации соответствуют следующие организационные формы монополии.
1. КАРТЕЛЬ – соглашение о квотах, выполняемой продукции и разделе рынков сбыта.
2. СИНДИКАТЫ – монополистические объединения с целью организации совместного сбыта продукции.
3. ТРЕСТЫ – монополистические объединения на основе совместной собственности и общего управления производством и сбытом товаров.
4. КОНЦЕРНЫ – многоотраслевая система предприятий с единым финансовым центром, где общность разветвляющей технологии обуславливает многофункциональность выпускаемой продукции.
5. КОНГЛОМЕРАТЫ – объединения основанные на проникновении крупных корпораций в отрасль не имеющей производственные и технологические связи с традиционными сферами деятельности головной фирмы.
Ценовая дискриминация – это продажа товаров и услуг в разных сегментах рынка по различной цене (скидка пенсионерам).
6.4. Барьеры входа и выхода.
Если Вам понравилась эта лекция, то понравится и эта - 9 Уголовно-исполнительная система Российской Федерации.
Вступление в монопольную отрасль новых предприятий практически не возможно. Фирма Монополист имеет очень высокую прибыль, что привлекает в эту отрасль другие фирмы, поэтому фирма монополист делает все, чтобы не допустить новую фирму в отрасль своей деятельности. Существует множество барьеров для входа в эту отрасль.
ü Эффект масштаба согласно которому от новых фирм требуются большие капиталовложения, для того чтобы вести хозяйство на высоком уровне, не ниже уже действующей фирмы.
ü Исключительные права. В некоторых случаях правительство предоставляет фирмам статус единого продавца товара или услуги, но взамен правительство сохраняет за собой право регулировать деятельность таких монополий, для того чтобы исключить ущерб который они могут нанести немонопольным отраслям и населению.
ü Владение патентами ограничивает вступление других фирм.
ü Контроль над стратегически сырьем. Фирма монополист являясь собственником на важнейшие виды сырья, лишает доступа к сырьевым ресурсам другие фирмы.
ü Эффект слияния в целях увеличения рыночной доли усиления рыночной власти, что не способствует привлечению других фирм.
