Поведение фирм на различных рынках

Совершенная конкуренция

Рациональным поведением для коммерческой фирмы считается такое, которое обеспечивает максимально возможную прибыль.

Выбор модели поведения определяется двумя главными обсто­ятельствами:

• временным фактором (короткий или длительный период);

• видом конкуренции (совершенная или несовершенная).

В КОРОТКИЙ ПЕРИОД, если требуется увеличить объем про­изводства, фирма может достичь этого, увеличивая лишь перемен­ные факторы (труд, материалы, сырье и т.п.). Постоянные факторы (размеры сооружений, количество машин) изменить фирма не успе­вает.

В ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДЕ поведение фирмы иное: в ответ на постоянно изменяющийся уровень производства она имеет воз­можность изменить все факторы производства. Поэтому все они ста­новятся переменными. В этот период фирма стремится минимизи­ровать затраты, комбинируя факторы, замещая труд капиталом и наоборот.

Влияние типа конкуренции на поведение фирмы более сложно.

Рассмотрим рациональное поведение фирмы в условиях СО­ВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ. Будем помнить, что цель фир­мы — максимизировать разрыв между ценами и издержками.

На рынке совершенной конкуренции ни одна из фирм не влияет на цену своей продукции. Что же может сделать предприниматель, чтобы получить максимальную прибыль? Он может только изменить объе­мы производства. Тогда встает следующий вопрос: какое количество продукции фирма должна производить и продавать, чтобы получить максимальную прибыль? Чтобы найти ответ на этот вопрос, необ­ходимо сравнить рыночную цену на продукт и предельные издержки фирмы.

Рекомендуемые материалы

Если фирма будет увеличивать на одну, две, три и т.д. единицы свою продукцию, то каждая следующая единица (скажем, каждый новый телевизор) будет что-то добавлять как к общему доходу, так и к общим издержкам. Это «что-то» — предельный доход и предель­ные издержки.

Если предельный доход больше предельных издержек, то каж­дый произведенный новый телевизор добавляет к общему доходу величину больше той, что он прибавляет к общим издержкам. Зна­чит, разность между предельным доходом (MR — marginal revenue) и предельными издержками (А/С — marginal cost), т.е. прибыль (Р — profit), — увеличивается:

Р = MR - МС.

Обратное происходит, когда предельные издержки выше пре­дельного дохода.

Вывод: Максимум общей прибыли достигается тогда, когда на­ступает равенство между ценой и предельными издерж­ками: Р = МС.

Если Р > МС, то производство необходимо расширять. Если Р < МС, то производство надо сокращать. Точка равновесия фирмы и максимальной прибыли достигается в случае равенства предельного дохода и предельных издержек.

Когда фирма достигла такого соотношения, она не станет уве­личивать производство, выпуск будет стабильным, отсюда и назва­ние «равновесие фирмы»:

МС = MR.

Линия Р − это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение предельных издержек по мере изменения Q. MR = MC − условие равновесия фирмы на рынке

Издержки и доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции

1)

Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.

Условие прекращения производства товара

В условиях СК фирма, максимизирующая прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей функции издержек (то есть АС) и величину цены, заданной рынком.

Специфическое условие на рынке СК: Р=MR=MC в точке равновесия.

Стратегии ценообразования в условиях СК:

Ещё посмотрите лекцию "Растения, содержащие алкалоиды" по этой теме.

1) Стратегия случайного снижения цен.

Суть: цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.

2) Стратегия сигнализирования ценами.

Суть: потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.

3) Стратегия цен на наборы товаров/услуг.

Суть: если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене.