Маркетинг и реклама

Маркетинг и реклама

1. Рекламный процесс.

1. В маркетинге есть понятие «комплекса продвижения товара» (промоушн-микс) – комплекс средств и методов маркетинга, устанавливающий коммуникацию и воздействие на сознание покупателей

1) личная продажа

2) стимулирование сбыта

3) ПР

4) реклама

Реклама и личная продажа – основные составляющие маркетинга.

Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение. осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какого-либо товара, марки, фирмы.

Сфера деятельности рекламы включает:

Рекомендуемые материалы

1. изучение потребителей товара и услуги, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;

2. стратегическое планирование (постановка целей), определение границ рынка, разработка бюджета и планов использования средств рекламы;

3. принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработка графиков публикаций и трансляции объявлений;

4. составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления и их производства

Участники рекламного процесса:

1.      Рекламодатели – это организации и граждане, инициирующие производство рекламы.

2.      Рекламопроизводители – создатели рекламы (обычно рекламные агентства).

3.      Рекламораспространители – распространители рекламы (СМИ, операторы рынка наружной рекламы).

4.      Исследовательские организации – организации, собирающие и анализирующие информацию для планирования и организации рекламной деятельности.

5.      Потребитель – главное звено рекламного процесса для него работают агентства, его поведения изучают исследовательские центры, до него доносят рекламное сообщение.

Рекламная продукция:

1. Кино-, видео-, аудио- и анимационные клипы

2. Макеты сообщений для газет и журналов

3. Контент для интернет-рекламы

4. Полиграфическая продукция

5. Сувениры

Классификация рекламной продукции (по способу производства и средствам распространения):

n Телевизионная реклама

n Радиореклама (Игровые аудиоспоты Дикторские объявления Джинглы Тематические передачи)

n Наружная реклама (щитовая, световая, мультимедия, на гибких носителях, нестандартные носители)

n Реклама в прессе

Вам также может быть полезна лекция "Результаты эвристического этапа исследования".

n Транзитная (Визуальная реклама на наземном подвижном составе (внешняя) Внутренняя реклама Печатная Мультимедийная аудиорекламаРеклама в метрополитене Реклама на железнодорожном транспорте)

n Полиграфическая

n Сувенирная (Типовые сувениры из каталогов (ручки, брелоки, зажигалки, канцелярская продукция и пр.) с нанесением фирменной символики различными способами;Сувениры на заказ (солдатики, статуэтки и т.п.)

n Мультимедийная и интеренет-реклама (Презентации Баннеры (Gif, flash, rich-media) Флеш-игры Анимированные ролики и заставки)

Маркетинговые категории в рекламной деятельности: товар, рекламная продукция, рекламные услуги, услуге неосновных субъектов рекламного рынка, спрос, ценообразование в рекламе

n Спрос на товар – это количество товара, которое может быть приобретено определенной группой потребителей в конкретном географическом районе, в заданный отрезок времени, в одной и той же рыночной среде.