Жизненный цикл товара
14. Жизненный цикл товара: структура, виды. ЖЦ рекламной продукции
ЖЦТ – важное понятие маркетинга. В зависимости от того на каком этапе ЖЦТ находиться товар мы определяем наши стратегические решения в области «5Р» : цена, покупатели, рынок (конкуренты), характеристики товара, комплекс продвижения. Классическая кривая ЖЦТ встречается очень редко и является почти чисто теоретической моделью. Большинство товаров имеют свои, индивидуальные кривые, на вид которых влияют различные внутренние и внешние для фирмы факторы:
1. Модификация товара на этапе упадка, с целью возродить товар в новой форме, с новыми качествами и новой маркетинговой политикой продвижения.
2. Сезонность спроса на товар.
3. Мода (бум)
4. Удачность политики продвижения
и другие факторы.
ПЯТЬ ЭТАПОВ ЖЦТ:
1) Разработка (объем продаж = 0,Увеличивающийся убыток из-за инвестиций в разработку товара)
Рекомендуемые материалы
2) Выведение (объем продаж Медленно растущий, с увеличением темпа роста) Уменьшающийся убыток. К концу этапа накопленный убыток = 0. Начинается накопление прибыли
3) Рост (объем продаж Быстро растущий с максимальным темпом роста)
4) Зрелость (объем продаж медленно растущий с замедлением темпа роста. К концу этапа текущий объем продаж достигает точки максимума. Основная масса прибыли получена на этом этапе)
5) Упадок Снижение объемов продаж Снижение темпов роста до минимума. В конце этапа – максимум достигнутого накопления)
ЖЦТ и его виды:
Рекомендация для Вас - 1. Документ и его функции.
1) мода (бум) – вверх и вниз
2) Стиль – кривая ЖЦТ с повторным циклом
3) сезонность – туда-сюда
4) продолжительное увлечение (наверх и прямая)
5) гребешки – вверх и туда-сюда
6) спад (дуга внизу)
