Классификации рекламной деятельности
Классификации рекламной деятельности
Единой классификации нет, да она и не нужна, поскольку перечень современных разновидностей рекламного воздействия чрезвычайно широк. Есть несколько наиболее распространенных классификаций, которые при необходимости применяются в разных ситуациях.
По типу спонсора:
· Реклама производителя
· Реклама торговых посредников
· Социальная и политическая реклама
По типу целевой аудитории:
· Реклама, направленная на юридические лица
· Реклама, направленная на индивидуального потребителя
Рекомендуемые материалы
По сконцентрированности
на определенном сегменте аудитории:
· Селективная (избирательная) реклама
· Массовая реклама (не направленная на конкретный контингент)
По охватываемой территории
· Локальная реклама (зона распространения - от места продажи до территории населенного пункта)
· Региональная реклама (зона распространения - определенная часть страны)
· Общенациональная реклама (зона распространения - страна)
· Международная реклама (зона распространения - несколько стран)
По предмету рекламной коммуникации
· Товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги)
· Престижная реклама (формирование имиджа фирмы)
· Реклама идеи
· Реклама личности
· Реклама территории (города, региона, страны...)
По стадиям жизненного цикла товара
· Вводящая (информационная) реклама
· Утверждающая (увещевательная) реклама
· Напоминающая реклама
В зависимости от канала распространения
или носителя рекламного сообщения
(это наиболее часто используемый на практиками классификационный признак)
Средство - канал распространения или носитель рекламной информации
Форма - конкретный жанр, вид, который принимает рекламное сообщение в рамках выбранного средства распространения
Реклама в прессе. Основные формы:
· Модульная реклама
· Строчная реклама
· Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)
· Специальные приложения к периодическим изданиям
· Образцы товара и т.д.
Печатная полиграфическая реклама. Основные формы:
· Плакат
· Афиша
· Буклет
· Проспект
· Флайер
· Настенные, настольные и карманные календари
· Памятки потребителям
· Карточки постоянного клиента и т.д.
Радиореклама. Основные формы:
· Рекламные объявления
· Рекламные ролики
· Спонсорство программ и т.д.
Теле-, видео-, кинореклама. Основные формы:
· Рекламные ролики
· Бегущая строка
· Баннерная реклама
· Спонсорство передач и т.д.
Наружная стационарная реклама. Основные формы:
· Биллборд
· Световой короб
· Брандмауэр
· Реклама на остановочных комплексах
· Штендеры
· Вывески
· Витрины и козырьки
· Растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети
· Флаги и др.
Наружная транзитная реклама. Основные формы:
Надписи, наклейки, навесные щиты и т.п. на наружных поверхностях и в салонах транспорта всех видов
Компьютерная реклама. Основные формы:
· Баннеры
· Промо-сайты
· Корпоративные сайты
· Контекстная реклама и т.д.
Вопросы для самопроверки
1. Дайте определение понятиям «реклама», «рекламная деятельность», «рекламная информация».
2. Определите отличительные черты рекламы.
Информация в лекции "Баллады Жуковского" поможет Вам.
3. Перечислите основные классификационные признаки, лежащие в основе наиболее употребляемых в теории и практике рекламной деятельности.
4. Охарактеризуйте основные средства и формы рекламной деятельности в зависимости от канала распространения или носителя рекламной информации
Список литературы
1. Джефкинс,Ф., Реклама./ Ф. Джефкинс.- М.: Юнити-Дана, 2008.-406с.
2. Овчинникова, Н.В., Рекламное дело./ Н.В. Овчинникова.- М.: Дашков и Ко, 2007.-320с.
3. Сэндидж, Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцол, К. Реклама: теория и практика/ Пер. с англ. Е.М. Пенькова./ Ч.Г. Сэндидж,, В. Фрайнбургер, К. Ротцол.- М.: Прогресс, 1999.-630с.
