Оценка конкурентоспособности продукции
Оценка конкурентоспособности продукции
Качество продукции – это совокупность потребительских свойств товара удовлетворяющих конкурентную потребность в соответствии с ее назначением.
Уровень качества продукции оценивается соотношением ее показателей с базовым (эталоном) образцом. В качестве базы для сравнения может быть выбран аналог высшего мирового опыта, отраслевые нормативы или товары конкурентов.
Качество измеряется системой показателей.
Например качество перевозок пассажиров может быть измерено следующими показателями:
- Комфортабельностью
- Временем поездки
- Безопасностью и т.д.
Конкурентоспособность продукции – это относительная и обобщенная характеристика продукции выражающая ее выгодное отличие от товара конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение.
Рекомендуемые материалы
Оценка конкурентоспособности должна производится по следующей схеме:
Процесс оценки или планирования начинается с определения цели в зависимости от конкурентных условий целями могут быть:
А) Определение положения вновь разрабатываемого изделия:
- Оценка перспектив сбыта изделия на рынке
- Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции
- Установление цены
Б) Формируются требования к товару и выбора образца (эталона) в качестве базы для сравнения
В) Определяется перечень параметров подлежащих сравнению и оценки с количественным выражением
Г) Суть четвертого этапа состоит в расчете параметрических индексов с учетом выбранных измерителей (натуральных, стоимостных, баллах, процентах, долях, весах). Для этого осуществляется формирование группы аналогов и установление значений их показателей, а затем сопоставление оцениваемого и базового образца отдельно по качественным и экономическим параметрам.
Единичные параметрические индексы
Ипеi = Пi/ Пiб
Пi – это фактическая величина параметра оцениваемого изделия в натуральных стоимостных или условных показателях
Пiб – это величина параметра эталонного изделия
i – номер параметра
Сводный параметрический индекс
рассчитывается отдельно по потребительским (качественным) и по экономическим параметрам, по формуле
Ипс = ∑(Пi * аi) / ∑(Пiб * аi)
аi – это весовой коэффициент важности параметра Пi
Д) Расчет интегрального показателя
Ии = Ипсi / Ипск
Ипсi – сводный параметрический индекс по потребительским параметрам
Ипск – сводный параметрический индекс по экономическим параметрам
Пi > 1 то оцениваемый товар превосходит сравнительный образец
Пi < 1 то уступает
Пi = 1 то товар и образец находятся на одинаковом уровне
На основании сделанного выбора о включении изделия в ассортимент изделий в случае отрицательной оценки могут быть приняты меры по увеличению конкурентоспособности
При планировании и оценки конкурентоспособности применяются показатели:
1 Нормативные – это определенные нормы законодательства, действующие на рынке
2 Технологические параметры
- Показатели назначения (производительность оборудования, грузоподъемность автомобиля)
- Эргонометрические параметры – это соответствие товара свойствам человеческого организма (бесшумность, безопасность)
3 Эстетические параметры
Рекомендуем посмотреть лекцию "13 Новые формы и жанры искусства конца ХХ в".
Показатели надежности и ремонтопригодности
4 Экономические параметры
- Расходы на приобретения товара
- Расходы на эксплуатацию
- Расходы на ремонт
- Расходы на обучение.
