Международная среда

Тема 2. Международная среда.

Учебная цель:  рассмотрение международной среды: экономической, социо - культурной, политико-правовой, демографической, конкурентной; их показателей, характеризующих развитие международного бизнеса.

План.

1. Необходимость изучения международной среды.

2. Влияние  факторов внутренней и внешней среды на деятельность фирмы.

3. Международная экономическая среда.

4. Международная торговля.

5. Международная инвестиционная деятельность. Виды инвестиций. Основные формы международных инвестиций.

6. Социо-культурная среда: понятие, элементы, критерии.

Рекомендуемые материалы

7. Влияние социальной среды на международный маркетинг.

8. Политико-правовая среда.

9. Государственная экономическая политика и ее влияние на международный мар­кетинг.

10. Риск в международном маркетинге и способы страхования от них.

Студенты должны знать: о  экономической, социо-культурной , политической  среде отдельно взятых государств; показатели характеризующие положительное и отрицательное влияние этих регионов

Студенты должны уметь: самостоятельно рассчитать макроэкономические показатели, показатели внешней торговли,  учитывать демографическую ситуацию, производство конкурентоспособных товаров и услуг, внедрение новых технологий, а также инвестиционный климат этих государств и регионов

Основная литература: 11, 13, 15, 34.

Дополнительная литература: 1, 3,31, 40, 45, www.wto.orng.

1. Необходимость изучения международной среды.

Прежде чем заниматься сбытом за рубежом, фирме надо досконально разобраться в особенностях международной маркетинговой среды. В настоящее время возникают новые проблемы и возможности. Среди наиболее значительных перемен:

1. интернационализация мировой экономики, находящая свое выражение в стремительном росте международной торговли и капиталовложений за рубежом;

2. постепенная утрата доминирующего положения США и связанные с этим проблемы пассивного торгового баланса и изменения стоимости доллара на мировом рынке;

3. рост экономической мощи Японии на мировом рынке;

4. становление международной финансовой системы, обеспечивающей более свободную конвертируемость валют;

5. сдвиг мировых доходов после 1973г. в пользу компаний производителей нефти;

6. рост числа торговых барьеров, воздвигаемых для защиты внутренних рынков от иностранной конкуренции;

7. постепенное открытие новых крупных рынков;

8. динамический экономический рост Китая, Индии, России и Бразилии.

9. события 11 сентября расколол мир на богатых и террористов

10. ухудшение экологии, экологического равновесия,  угроза парникового эффекта

2. Влияние факторов внутренней и внешней среды на деятельность фирмы.

Принятие решения о выходе на международный рынок основывается, прежде всего, на изучении состояния окружающей среды. Теория маркетинга различает:

- внутреннюю среду - финансовая, технологическая, кадровая, организация сис­темы передачи информации между различными уровнями управлениями;

-  внешнюю среду - совокупность экономических, правовых, политических, социально-культурных традиций, природных условий и международных отношений во внешнеэкономической деятельности.

Все многообразие факторов внутренней и внешней сред можно разделить на две группы:

1. контролируемые (выбор целевых рынков, целей маркетинга, организация и
структура маркетинга, руководство планами маркетинга);

2. неконтролируемые (поведение потребителей, конкуренция, политика прави­тельства, общее состояние экономики, уровень развития технологии).

Изменения, которые осуществляются для приспособления к неконтролируе­мой среде, называются процессом адаптации.

Представление о совокупности и взаимосвязи международного маркетинга наглядно даны на рис.2.1.

Рис . 2.1.Факторы, действующие в международном маркетинге

 Отдельные наиболее важные из них заслуживают более подробной характеристики.

3. Международная экономическая среда.

Чтобы учесть экономические факторы, действующие в чужой стране, необходимо определить:

- открытость экономики;

- уязвимость;

- цикличность международного бизнеса;

- зарубежное воздействие;

- промышленную активность;

- уровень цен;

- международную экономическую деятельность;

- инвестиционную политику;

- соотношение государственного и частного секторов экономики и т.д.

- Показатели экономической среды международного маркетинга:

- валовой национальный продукт (ВНП);

- уровень жизни;

- уровень экономического роста;

- стабильность валюты.

При рассмотрении экономической среды международного маркетинга следует использовать классификацию стран, отражающих их специфику и факторы конку­рентоспособности :

1.   По структуре хозяйства:

• промышленно-развитые (индустриальные);

• промышленно-развивающиеся (10% ВНП составляет обрабатывающая промышленность);

• страны-экспортеры сырья;

• страны с экономикой типа натурального хозяйства (самопотребление и небольшой прямой обмен).

2.  По характеру распределения:

• очень низкий;

• низкий;

• средний;

• высокий.

3.  По величине ВНП на душу населения:

• высокий уровень (25 стран) более 6000 т.д.;

• средний уровень (54 страны) от 545 до 6000;

• низкий (42 страны) менее 545$.

В международной практике при оценке факторов конкурентоспособности учи­тывается:

• динамика экономики;

• промышленная эффективность;

• динамика рынка;

• финансовая динамика;

• человеческие ресурсы;

• государственное вмешательство;

• национальные ресурсы;

• внешняя ориентация;

• инвестиционная ориентация;

• социально-экономический консенсус и стабильность.

4. Международная торговля.

Международная торговля является наиболее развитой формой международных экономических отношений. Экономическая среда международного маркетинга соз­дается системой международной торговли товарами (64%) и услугами (17%).

Международная торговля состоит из двух встречных потоков товаров и услуг экспорта и импорта и характеризуется торговым сальдо (баланс) и внешнеторговым оборотом.

Таблица 2.1

Общий объем мирового экспорта в 2004 и 2005 году составил:

2004г.- 11278 млрд. дол. США

2005г.- 11889 млрд. дол. США

Таблица 2.2

Общий объем экспорта товаров и услуг Украины составил:

2004г.- 37,98 млрд. дол. США

2005 г - 40,42 млрд. дол. США

Общий объем мирового импорта в 2004 и 2005 году составил:

2004 г - 11590 млрд. дол. США

2005 г - 14464 млрд. дол. США

Таблица 2.3

 

Таблица 2.4

Общий объем импорта товаров и услуг Украины составил:

2004г.- 31 млрд. дол. США

2005г.- 39,1 млрд. дол. США

Экспорт товаров и услуг  классифицируется по следующим признакам:

1. Товарная номенклатура

2. Географический признак.

3. Распределение экспорта по отдельным странам, группам стран, регионам мира.

4. Институциональный признак.

5. Распределение экспорта по субъектам и методам осуществления экспортных операций

Импорт товаров и услуг классифицируется по аналогичным с экспортом признакам.

Система абсолютных показателей международной торговли состоит из следующих элементов:

1. Общий импорт охватывает весь объем ввоза иностранных товаров на таможенные склады, свободные зоны и открытые порты страны независимо от дальнейшего назначения этих товаров. Он определяется суммой объемов товаров, которые ввозятся в страну, за подотчетный период (как правило, за год), а общий экспорт — сумма объемов товаров, которые вывозятся из страны, за подотчетный период.

Товары, вывозимые в другую страну называются транзитными, а торговля — транзитной. Таким образом, ввоз в страну товаров с целью их дальнейшего вывоза называется транзитом. Транзит может быть прямой (direct transit), или неоплаченный, и побочный, или оплаченный.

2. Прямой транзит, в отличие от побочного, осуществляется национальным транспортом через территорию страны без остановки в ней и минуя ее таможенные склады. Он не учитывается в импорте этой страны.

3. Побочный транзит — когда товары, которые импортируются, проходят через таможенные склады страны с дальнейшим их вывозом за границу без любой переработки. Эти товары не предназначены для продажи на внутреннем рынке.

4. Специальный экспорт состоит из вывезенных товаров отечественного производства, иностранных товаров, которые прошли в стране переработку с изменением их свойств или качеств.

5. Специальный импорт – разница между общим импортом и побочным транзитом. Специальный импорт включает ввоз товаров других государств для внутреннего потребления, для переработки на территории страны, объявленных для внутреннего использования, на таможенные склады страны. Как правило, он определяется в момент отгрузки товаров с таможенных складов для реализации на внутреннем рынке. В связи с тем, что товары, которые поступают на внутренний рынок, не всегда реализуются и не перерабатываются, а экспортируются, в статистике внешней торговли их называют национализированными товарами. Эти товары включают в состав специального экспорта, но, в сущности, они являются побочным импортом, который в определенной степени искривляет данные об общем объеме внешнеторгового оборота и его структуру.

В свою очередь общий экспорт подразделяется на экспорт национальных товаров и реэкспорт.

6. Реэкспорт включает вывоз национализированных заграничных товаров, которые прошли таможенную очистку, товаров с приписных таможенных складов и свободных гаваней. Это побочный импорт, т.е. перепродажа товаров, которые импортируются другой стране. Но экспорт равный побочному импорту тогда, когда в его составе входят национализированные товары. Реэкспорт можно определить другим способом: из побочного импорта изымают разность остатков товаров на таможенных складах (из остатков товаров на конец года изымают остатки товаров на начало года).

7. Чистый экспорт – положительное значение разности между экспортом и импортом в натуральном выражении.

8. Чистый импорт — положительное значение разность между импортом и экспортом в натуральном выражении.

Сальдо внешней торговли (balance) – чистый  экспорт и чистый импорт, которые исчисляются в стоимостном выражении.

На основании данных об экспорте и импорте за год в каждой стране составляют внешнеторговый баланс, в котором находит свое выражение соотношения между ввозом и вывозом.

Оборот мировой торговли товарами или услугами(О) рассчитывается как сумма экспорта (или сумма импорта) или услугами всех стран мира:

                                  (1)

                                    (2)

Такой подход необходимый для исключения повторного счета, так как экспорт одной страны одновременно является импортом для другой страны. Оборот мировой торговли, рассчитанный как сумма импорта, в ценах СІФ, всегда больше, чем экспорт в ценах ФОБ. По этой причине сальдо мировой торговли - разность между мировым экспортом и мировым импортом - всегда отрицательное.

Для отдельной страны внешнеторговый оборот (О) определяется суммой объемов экспорта (Е) и импорта (І):

О = Е +I.                                         (3)

Его рассчитывают в текущих и сравнимых ценах. Внешнеторговый баланс (В) — это разность между экспортом и импортом страны:

В = Е - I.                                              (4)

Используя абсолютные показатели, можно рассчитать относительные показатели внешней торговли. Коэффициент покрытия импорта экспортом:

                                        (5)

оценивает степень сбалансированности внешней торговли. Его значение может быть больше 100 % при положительном сальдо торгового баланса, меньше 100 % — при отрицательном сальдо, т.е. определенная доля импорта не обеспечивается экспортом.

Коэффициент внутривидовой международной специализации страны

                           (6)

может колебаться от -100% (для стран, являющихся исключительно импортером отдельного товара или услуги) до +100 % (страна является чистым экспортером отдельного товара или услуги).

Коэффициент динамики международного разделения труда находят отношением индекса объема экспорта к индексу объема производства.

Степень участия страны в международном разделении труда характеризует коэффициент экспортной специализации для отдельных товаров или услуг:

                     (7)

где Е, Еi — соответственно общий объем экспорта страны и объем экспорта i-го товара или услуги; - — соответственно объем мирового экспорта и экспорт i-го товара или услуги; di и dij— соответственно доля i-го товара в объеме мирового экспорта и конкретной страны j.

Если Кес > 1, то это свидетельствует, что страна специализируется в мировом хозяйстве на производстве и экспорте этого товара или услуги (для импорта это означает, что страна есть чистым его потребителем).

Участие страны в мировой экономике характеризуют показатели доли страны в мировой экономике, доли экспорта в ВВП, доли экспорта в сумме мирового товарооборота, доли импорта в объеме национального потребления, всего и по отдельным товарным группам.

Интегральные показатели

Если даны другие показатели,(например, численность населения страны (Р), ВВП (GDP), внешнеэкономический долг (FL), тогда рассчитывают интегральные показатели:

─ экспорт (импорт) на душу населения: ;(8-9)

─ ВВП на душу населения :;         (10)

─ внешнеэкономический долг на душу населения :;    (11)

─ экспортная (импортная) квота ;             (12-13)

─  экспортное покрытие внешнеэкономического долга:

; (14)

─ коэффициент открытости экономики :   (15).

Используя общие и интегральные показатели можно разработать статистические индикаторы результатов внешнеэкономической деятельности страны. Они будут рассмотрены позже согласно учебному плану.

5. Международная инвестиционная деятельность.

Инвестиции - все виды имущественных и интеллектуальных ценностей, вкла­дываемых в объекты, предпринимательской и других видов деятельности, в резуль­тате которой создается прибыль (доход) или достигается социальный эффект.

Коммерческий (маркетинговый) - анализ инвестиций, в ходе которого анализи­руется рынок сбыта и спрос на продукцию проекта, а также рынок закупаемой для проекта продукции (прежде всего цена).

Инвестиции на мировом рынке существуют в виде:

1. Зарубежные - вложения средств в объекты инвестирования за пределами данной страны (облигации других стран, акции зарубежных компаний).

2. Иностранные  -  иностранные  граждане,   юридические  лица,   государства («Макдональдс», «Баскин-Робинс» и др.).

3. Международные - международная валютно-кредитная система (международ­ный валютный фонд, международный банк реконструкции и развития, меж­дународная ассоциация развития, международная финансовая корпорация, многостороннее агентство по гарантии инвестиций).

4. Совместные - инвестиции осуществляемые субъектами данной страны и иностранных государств.

Функциональное деление международных инвестиций:

1. прямые;

2. портфельные;

3. прочие;

4. резервные активы (монетарное золото, специальные права заимствования, иностранная валюта, резервы МВФ).

Основные формы международных инвестиций:

1. прямые:

а. открытие за рубежом предприятий, дочерних компаний, филиалов;

б. создание совместных предприятий на контрактной основе;

в. совместные разработки природных ресурсов;

г. закупка или приватизация предприятий страны, принимающей иностранный капитал.

2. портфельные:

а. акционерные ценные бумаги;

б. долговые ценные бумаги:

в. облигации;

г. казначейские векселя, депозитные сертификаты, банковские акцепты и другие;

д. финансовые дериваты.

3. Ссудный капитал

Субъект международного инвестирования - реципиент - это предприятие, ор­ганизация, использующие инвестиции.

Объектами иностранных инвестиций являются:

- вновь создаваемые и модернизируемые и оборотные средства во всех отраслях и сферах;

- ценные бумаги;

- целевые денежные вклады;

- научно-техническая продукция;

- права на интеллектуальные ценности;

- имущественные права.

В настоящие время возникают такие формы международного бизнеса обеспе­чивающие деятельность на зарубежных рынках без вывоза капитала, которые осно­вываются на использовании договорных отношений, при которых границу пересе­кают продукты творческой деятельности, новые знания, технические проекты.

•Лицензионное производство

•Управление по контракту

•Подрядное производство (производство по контракту)

Факторы способствующие международному инвестированию:

1. Стабильность государственной политики-поддержки предпринимательства.

2. Льготный налоговый режим.

3. Меры, способствующие притоку финансовых средств в сферу бизнеса.

4. Создание инновационных центров.

5. Развитая сеть фирмы для оказания финансовой помощи предпринимателям.

6. Консультативные центры.

7. Эффективная система защиты интеллектуальной собственности.

8. Упрощение процедур регулирования хозяйственной деятельности.

9. Повышение качества рабочей силы.

10. Обеспеченность информационной технологией и средствами коммуникаций.

11. Ориентиры на достижение успеха.

12. Свобода творчества и т.д.

В ряде стран нет специальных законов, регулирующих иностранные инвести­ции (Великобритания, Бельгия, Нидерланды, Италия и др.)

6. Социо-культурная среда.

Чем глубже проникает фирма на зарубежный рынок, тем более тщательного изучения требуют социо-культурные факторы внешней среды.

Культура - это сложное понятие, которое включает в себя знания, веру, искус­ство, мораль, законы и обычаи, особенности в условиях жизни, потреблености приоб­ретенные человеком как чином общества. Культура - определяется как коллективное программирование мышления.

К элементам культуры относятся:

- религия;

- этика;

- средства коммуникации;

- эстетика;

- условия жизни;

- покупательские особенности;

- традиции ведения бизнеса.

Культуры находятся в постоянном хотя и медленном развитии, приспосаблива­ясь к нормами ценностям и несколько отставая от них. Пониманию культуры могут способствовать ознакомление с некоторыми схемами:

I разделение культуры на:

1. «Высокий контекст» - в межличностных отношениях большую роль играет интуиция и ситуация, а также традиции, нет особой необходимости в пись­менном контракте (арабские и азиатские страны).

2. «Низкий контекст» - прямо противоположен. Деловые отношения регули­руются контрактами, которые должны быть сформулированы четко во всех деталях, чтобы их мог понять сторонний юрист, (индустриально-развитые страны Запада).

II Разделение на основные критерии:

1. «Длина иерархической лестницы» (PD) - отношение к восприятию равенства между людьми или слоями в обществе. Чем больше разрыв между «верхами» и «низами», тем длинее иерархическая лестница.

2. «Отражение состояния неопределенности» (VA) - отношение людей к своему будущему и к попыткам взять судьбу в свои руки. Чем больше прини­мается попыток планировать и контролировать ее, тем выше степень состояния неопределенности.

3. «Индивидуализм» - чем больше перевес в сторону личной свободы и личной ответственности, тем выше степень индивидуальности.

4. «Маскулизм» — чем значительнее мужское начало, тем выше мускулизм.

7.   Влияние социо-культурной среды на международный маркетинг.

Наряду с общностью стран по атрибутам культуры (языку, религии, географи­ческому положению, этнической принадлежности, уровню экономического развития  и т. д.) на стыке разных культур для успешного руководства деловым предприятием необходимо:

I.        Дать оценку собственного опыта:

1. Определить цель бизнеса в понимании руководства компанией.

2. Узнать как определяют эту цель или проблему люди, знающие культурную местную среду и нормы бизнеса.

3. Изучить различия и попытаться объяснить их в свете критерия оценки штабквартиры.

4. Пересмотреть цели и проблемы таким образом, чтобы намерения штабквартиры были выполнены наилучшим способом.

П. Для тесного сосуществования с представителями других национально­стей следует стремиться к способности сочувствовать и уважать их куль­туру, необходимо вести себя, так чтобы наши действия были естествен­ными и приемлемыми для них.

Проникновение на новый рынок требует:

1. Наметить схему возможных барьеров (традиции, табу и т. д.).

2. Сортировка барьеров на устраняемые и неустраняемые.

3. Разработка и апробирование нашего предложения в реальном культурном окружении (помощь местных советников в принятии решения и процессе апробации).

4. Поиск местных гарантов для нового предложения (бесплатные пробные поставки для завоевания рынка).

5. Мобилизация лучших местных специалистов при планировании долгосроч­ных маркетинговых коммуникаций (средства массовой информации и кана­лы распределения рекламы, чтобы добиться доброжелательности и доверия со стороны потребителей).

6. Преодоление собственных критериев оценок опыта в маркетинге, полученного от операций проводимых на внутреннем рынке.

Рассмотренные характеристики оказывают непосредственное воздействие на принятие решений в международном маркетинге и создают предпосылки для фор­мирования идеологии ведения бизнеса и поведения фирмы на внешних рынках.

8. Политико-правовая среда международного маркетинга.

Разные страны резко отличаются друг от друга своей политико-правовой сре­дой. При решении вопроса об установлении деловых отношений с той или иной страной следует учитывать по меньшей мере четыре фактора (по Котлеру):

1. Отношение к закупкам из-за рубежа (Мексика - благожелательно, Индия -импортные квоты, блокировка некоторых валют и т. д.).

2. Политическая стабильность.

3. Валютные организации (ограничения или проблемы обмена иностранных валют, блокировка собственной валюты или запрет на ее перевод в другую страну, колебания обменных курсов).

4.  Государственная машина - наличие эффективной таможенной службы, достаточно полной рыночной информации и прочих факторов, благоприятствующих предпринимательской деятельности.

В современных условиях существуют три уровня права:

а)  национальное - правовые нормы отдельного государства, сферами его воз­действия являются:

- коммерческое или договорное право - защита патентов, торговых знаков и
авторских прав, стандартные формы бухучета;

- общеправовая среда — законы об охране окружающей среды, санитарногигиенические нормы и правила техники безопасности;

- создание нового бизнеса;

- трудовое законодательство;

- антитрестовское (антимонопольное) законодательство;

- ценообразование;

- налогообложение и др.

б) наднациональное - совокупность единообразных материальных (или коллизионных) норм гражданского, семейного и трудового права в определенном регионе
(внутри экономического союза, например ЕС) созданная отдельными государства­
ми.

в) международное - перечень единых норм частного права в мировом экономическом пространстве.

В международном праве соглашения классифицируются по кругу участников на:

- двухсторонние (либо два государства, либо одно государство и группа госу­дарств);

- многосторонние - универсальные (общие) - Венская конвенция, Римский договор.

Они бывают открытыми и закрытыми.

Для международного маркетинга интерес представляют следующие разделы международного частного права:

БЛОК I. Торговое право (договоры купли-продажи товаров, услуг; на хранение; на мезинг; на франшизу; на комиссию и др.).

БЛОК П. Правовые основы регулирования хоздеятельности (имущественные, арендные отношения, инвестиции и инвестиционная деятельность т. д.)

БЛОК III. Правовое регулирование интеллектуальной собственности - защита промышленной собственности, авторского права, смежного права.

БЛОК IV. Трудовое право - законы о труде законы о безопасности труда, зако­ны об отдыхе, законы об использовании труда иностранцев.

БЛОК V. Налоговое регулирование - определяется налоговой системой.

БЛОК VI. Правовое регулирование инструментов маркетинга - правовые акты о товаре, о принципах ценообразования, о продвижении товара, о распределении то­вара.

9. Государственная экономическая политика и ее влияние на международный маркетинг.

Государственная экономическая политика обычно представляет собой сочета­ние двух полярных тенденций:

• свобода торговли;

• протекционизм.

Государственная экономическая политика отражается в состоянии законода­тельства, регулирующего хозяйственную деятельность. На международный маркетинг влияют:

а) валютный контроль - посредством которого регулируется объем вводимой и выводимой наличности и ее обменный курс по отношению денежной единице и другим валютам.

б) тарифные методы регулирования:

- таможенный тариф;

- таможенная пошлина.

в) нетарифные количественные методы регулирования:

- квота;

- лицензирование - выдача лицензий.

г)  скрытый протекционизм:

- технические барьеры;

- внутренние налоги и сборы на импортируемые товары;

- политика государственных закупок;

- требование о содержании местных компонентов.

д) финансовые методы торговой политики:

- субсидии экспортерам;

- экспортное кредитование;

- демпинговая политика.

е)  не экономические методы регулирования:

-    торговые договоры.

В практике регулирования внешнеэкономической деятельности используются следующие правовые режимы:

• режим наибольшего благоприятствования - предоставление договариваю­щимся сторонам друг другу всех прав, преимуществ и льгот, которыми пользуется или будет пользоваться любое третье государство. Обычно та­ кой режим используется в рамках торговых или таможенного союзов. На­пример ВТО.

• национальный режим - условия экономических отношений между государствами, при которых одно государство предоставляет иностранным физиче­ским и юридическим лицам режим не менее благоприятный, чем для своих (применяется в договорах о правовой помощи, социальном обеспечении.

10. Риск в международном маркетинге и способы страхования от них.

- Риск - вероятность неблагоприятного исхода.

- Риск и доход - взаимосвязаны и взаимообусловлены.

В бизнесе существуют самые разные риски. При выполнении любой из работ международного маркетинга предприятие (фирма) встречает на своем пути много ограничений и трудностей различных по своей природе, сфере действия и путям снижения или отвращения (см. рис. 2).

При осуществлении международных проектов различают следующие риски:

• рыночные (сбытовые) - снижение спроса на выбранных международных или снижение мировых цен;

• политические (введение ограничений, эмбарго и пр.);

• коммерческие (неплатежеспособность покупателя);

• производственные (непреодолимые в организации производства, его отладке, подготовке кадров и т.д.);

• научно-технические (лицензионный обмен, освоение новых технологий, со­вместные НИОКР и др.);

• инфляционные (рост затрат на з/п, материалы);

• валютные (изменения валютного курса);

• инвестиционные.

Формальный учет рисков в технико-экономических расчетах может быть осу­ществлен с помощью методов теории вероятностей и математической статистики. имеют специальные подразделения (отделы, службы) которые разрабатывают комплексные программы, направленные на min возможного ущерба (немецкое предприятие Xexcm (Hoechst AG) производит продукции более чем на 50 млрд. немецких марок: 80% - реализуется за рубежом, выплаты страховым компаниям более ЗООмлн марок, из них 40% этой суммы остаются в двух собственных страховых агентствах).

 Методы управления рисками:

1. Страхование, т. е. использование различных видов полисов, договоров страхования.

2. Хеджирование - связано с падением цен на биржевые товары, фондовые ценности, падение курса валют.

3. Формы и методы расчетно-кредитных отношений - минимизируют риск не­ платежа за поставленные товары или неполучение товаров против их товаров.

4.   Анализ и прогнозирование конъектуры (спроса,  предложения,  цены) на внешнем рынке, планирование и своевременная разработка мероприятий за счет собственных или заемных ресурсов с целью избежать возможных убытков.

5. Другие методы

Виды страхования:

•   имущественное (грузов, автомобилей, экспортных кредитов, морских и вод­ных судов и т.п.);

• ответственности (за производство товаров, перевозку, профессиональной, гражданской и прочие;

• личное (объектом выступают жизнь, здоровье или доходы отдельного чело­века);

•   комплексное - использование нескольких видов страхования.
Виды ущерба, подлежащие возмещению:

- имущественный;

- личный;

- моральный;

- претензии косвенно пострадавших (расходы на погребение в случае смерти кормильца).

Перестрахование - вид страховой деятельности, который с одной стороны, обеспечивает защитой различные риски участников внешнеэкономической деятель­ности. С другой стороны - само является разновидностью внешнеэкономических связей.

Рис. 2.7. Сущность управления риском в международном бизнесе

Рис. 2. 8. "Радар конкурентоспособности" фирм на международном рынке

Поскольку конкуренция фирм на рынке принимает вид конкуренции самой продукции, уместно главное внимание сосредоточить на феномене конкурентоспособности товара.

Выход на внешний рынок всегда предполагает вступле­ние фирмы в конкурентную борьбу. В условиях насыщенно­сти мировых товарных рынков каждый товар (как и его производитель) вынужден вести жесткую борьбу за пред­почтение потребителя. Внимательное изучение поведения покупателей показывает, что в процессе сравнения и от­бора выигрывает тот товар, у которого отношение полез­ного эффекта (Р) к затратам на его приобретение и ис­пользование (С) максимально по сравнению с другими ана­логичными товарами. В самом общем виде условие конку­рентоспособности можно представить следующим

КСТ = (Р: С) -> max.

Для определения КСТ конкретного потенциально экспор­тного товара нужно сравнить его с другими представленны­ми на рынке товарами, что, в свою очередь, предполагает некоторые исследования и расчеты. Их суть отражена в алго­ритме оценки уровня КСТ, представленном на рис. 9.

Рис. 2.9. Алгоритм оценки уровня конкурентоспособности товара

Бесплатная лекция: "4 Безбинтовые повязки" также доступна.

Тематические рефераты:

1. Международная экономическая среда

2. Роль социокультурной среды в международном маркетинге

3. Проблемы и перспективы международной  инвестиционной деятельности Украины

4. Украина и ВТО