Особенности ценообразования в условиях монополии

Вопрос 19. Особенности ценообразования в условиях монополии1

1. Характеристика монополии

2. Кривая спроса на продукцию монополиста

1. Монополия - тип структуры рынка, характеризующийся следующими признаками:

ü на рынке присутствует единственный производитель, продающий свою про­дукцию множеству покупателей;

ü нет близких заменителей продукта монополиста;

ü барьеры входа на рынок столь высоки, что приток новых фирм невозможен;

Рекомендуемые материалы

ü отсутствует стратегическое поведение.

Барьеры для входа в отрасль могут возникнуть вследствие различных причин:

ü получение исключительного права от правительства; примером может слу­жить государственная монополия на производство и продажу алкогольной продукции;

ü патенты и авторские права, которые могут обеспечить монопольные позиции производителю, однако действительны они лишь ограниченное число лет; на­пример, по российскому законодательству патент действует в течение 20 лет;

ü контроль со стороны монополиста всего предложения какого-либо производственного ресурса; примером могут служить художники, актеры, спорт­смены, обладающие монополией на использование своих услуг;

ü необходимость осуществления больших единовременных вложений в основной капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, например, затраты на создание специализированного оборудования;

ü высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков.

В отличие от совершенного конкурента монополист сам устанавливает не толь­ко количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса.

2. Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации (см. рис. 19).

Рис. 19. Кривая спроса на продукцию монополиста1

На рис. 19 площадь P1AQ10 - валовой доход от реализации Q1 объема продаж; P2BQ20 - валовой доход от реализации Q2 объема продаж.

С увеличением объема производства с Q1 до Q2 валовой доход увеличился на величину площади FBQ2Q,1 и одновременно уменьшился на P1AFP2.

Таким образом, при определении объема выпуска монополист должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства он не только что-то приоб­ретает (стоимость дополнительно выпущенной продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объема производства из-за снижения цены).

В условиях совершенной конкуренции по мере расширения производства в отрасли цена снижается. Но при этом каждый производитель в отдельности не может предотвратить снижение цены, он может только увеличить выпуск и при сложившейся цене получить доход прежде, чем цена снизится в очеред­ной раз.

Монополист самостоятельно устанавливает объем и цену, поэтому, чтобы не допустить превышение потерь от снижения цены над приростом дохода от реали­зации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при расши­рении производства общий доход от реализации n единиц продукции с общим доходом от реализации n+1 единиц продукции, то есть он следует за величиной MR (рис. 20). Для монополиста MR меньше цены продукции, и поэтому линия MR лежит ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса.

Докажем это. Поскольку цена, полученная на линии спроса, равна Р=a-bQ, общая выручка TR=PQ=aQ-bQ², тогда предельная выручка MR=d-2bQ. Таким образом, в условиях монополии MR<P, что показано на рис. 20.

Рис. 20. Спрос, общая и предельная выручка монополии1

Отметим, что дополнительный доход, получаемый в результате выпуска дополнительной единицы продукции (MR) обладает следующим свойством. Произведя одну дополнительную единицу продукции и продавая ее по цене Р, мы получим доход: TR=Р*Q =(1) * (Р) = Р. Но фирма сталкивается с кривой спро­са, имеющей наклон вниз, и поэтому производство и продажа данной дополни­тельной единицы приводят к небольшому снижению цены, которое уменьшает доход от всей проданной продукции.

Обратите внимание на лекцию "7 Скоростной наддув на аэродинамическом эффекте преобразования скорости потока воздуха в статическое давление".

Величина отклонения MR от Р зависит от эластичности спроса по цене:

Как видно из рис. 20, когда предельный доход положителен (MR>0), общий доход возрастает при сокращении цены, спрос эластичен. Когда предельный доход отрицателен (MR<0), общий доход сокращается при понижении цены, спрос неэластичен. Общий доход максимален, когда MR=0 (ED=1). To есть фактически монополия не действует на участке неэластичного спроса.

1 При подготовке вопросов 19-26 использовался материал пособия «Цены и ценообразование» - СПб.: Питер, 2004. – 560 с.

1 Цены и ценообразование. 4-е изд. под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.

1 Цены и ценообразование. 4-е изд. под ред. В.Е.Есипова. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.