ВКР: Ценовая политика организации

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ……………………………………………………………………………………3
1. Ценовая политика предприятия: цель, формирование, составляющие…………........................................................................................................5
1.1 Понятие ценовой политики предприятия в трудах отечественных и зарубежных экономистов………………………………………………………………….5
1.2 Методы ценообразования на предприятии…………………………………..8
1.3. Пути совершенствования ценовой политики предприятия……………..16
2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия………………….22
2.1 Краткая характеристика предприятия……………………………………..22
2.2 Анализ финансовых результатов……………………………………………23
2.3 Маркетинговый анализ деятельности предприятия……………………..43
2.4 Анализ методик ценообразования на предприятии………………………51
3. Мероприятия по совершенствованию ценовой политики предприятия……….55
3.1 Расчет оптимальной цены товаров в условиях эластичного спроса….................................................................................................................................55
3.2 Рекомендации по изменению ценовой политики………………………….60
3.3 Применение ценового стимулирования …………………………………....64
Заключение………………………………………………………………………………...69
Список литературы……………………………………………………………………….73
Приложение………………………………………………………………………………..76









Введение

В условиях рынка ценообразование представляет из себя весьма сложный процесс, подверженный влиянию многих факторов. Выбор общего направления в ценообразовании, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения эффективности производства и укрепления рыночных позиций фирмы обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая политика выступают одной из главных составляющих маркетинга фирмы. Цены находятся в тесной зависимости от других сторон деятельности компании, от уровня цен во многом зависят достигаемые коммерческие результаты. Выбранная ценовая политика оказывает многоплановое воздействие на функционирование фирмы. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.
В настоящей дипломной работе будет