ВКР: Формирование стратегии позиционирования корпоративного бренда

Содержание


Введение………………………………………………………………………………………3
Глава 1. Роль бренда в рамках концепции позиционирования……………………………5

• Понятие и фундамент бренда….…………………………………………………...5
• Управление брендом как основа стратегии позиционирования…………………7
• Позиция бренда и основные аспекты ее восприятия………………...…………..11

Выводы по главе 1…………………………………………………………………………..14

Глава 2. Особенности процесса позиционирования бренда……………………………...16

• Анализ моделей позиционирования………………………………………………16
• Разработка стратегии позиционирования………………………………………...20
• Проблемы позиционирования бренда…………………………………………….24
• Репозиционирование бренда………………………………………………………26

Выводы по главе 2…………………………………………………………………………..29

Глава 3. Стратегический анализ позиционирования бренда на примере компании LeroyMerlin…………………………………………………………………………………………31
3.1. Основные характеристики рынка DIY……………………………………………..31
3.2. Текущее положение бренда Leroy Merlin………………………………………….33
3.3. Анализ конкурентных сил в отрасли……………………………………………….40
3.4. Анализ конкурентоспособности компании Leroy Merlin…………………………44
3.5. Сегментация потребителей…………………………………………………………47
3.6. Осведомленность потребителей о бренде и уровень потребительской удовлетворенности………………………………………………………………………49
Выводы по главе 3…………………………………………………………………………..51

Заключение…………………………………………………………………………………..54
Список использованных источников………………………………………………………58
Список приложений..………………………………………………………………….…….61


Введение

Каждый день на мировом и отечественном рынке создаются новые организации. Каждая из них нацелена занять определенную долю, а в перспективе – стать лидером в данной отрасли. Это задача не из легких, учитывая огромное разнообразие предлагаемых товаров и оказываемых услуг другими участниками рынка. Чтобы обеспечить себе дальнейший рост и успешное развитие, недостаточно просто производить качественную продукцию, которая обладала бы потребительской ценностью. Современный потребитель каждый день сталкивается с огромным выбором, будь то обычный супермаркет или торговый центр. На полках магазинов представлены десятки и сотни тысяч единиц товаров. Человек физически не сможет перепробовать всю предлагаемую продукцию, а потом выбрать ту, которая в лучшей степени удовлетворяет его потребности. Поэтому компании необходимо думать не только о процессе производства