ВКР: Рекламные коммуникации в продвижении брендов поп-музыки

Оглавление
Введение
Глава 1. Музыка как особый вид искусства и объект продвижения
1.1. Музыкальное искусство в социокультурном дискурсе
1.2. Процесс трансформации музыкального искусства в объект рекламного продвижения
Глава 2. Характеристика рекламных коммуникаций в сфере искусства
2.1. Специфика рекламной коммуникации в продвижении объектов массовой культуры
2.2. Рекламные инструменты в продвижении продуктов культуры и искусства
Глава 3. Рекламные коммуникации в процессе продвижения музыкальных брендов
3.1. Процесс формирования музыкального бренда на примере продвижения зарубежных и российских групп
3.2. Процесс формирования и продвижения петербургского музыкального проекта Amy Pieterse
Заключение
Список исользованной литературы:
Приложение А
Приложение B

Введение

С развитием массового общества и массовой культуры количество продукции – как в материальной, так и в духовной сфере – увеличивается всё стремительнее. На современном этапе можно отметить коммерциализацию сферы искусства, когда культурная продукция становится товаром. Популярная музыка, будучи частью искусства, становится благодатной почвой для развития в искусстве товарно-денежных отношений. Люди платят за готовый продукт – альбом, концерт или песню, тщательно раскрученные и разрекламированные. При этом в современной музыкальной культуре готовый продукт – это не столько музыкальная составляющая, сколько синтез звука, визуального сопровождения (музыкальный клип, концертное шоу и так далее) и имиджа исполнителей.
В условиях перенасыщенности сферы искусства произведениями, поступающими во внешнюю массовую среду через различные каналы информации (радио, телевидение и, особенно, Интернет); в условиях глобализации, влияющей