ВКР: Особенности визуализации в политической рекламе

СОДЕРЖАНИЕ
АННОТАЦИЯ………………………………………………………………………2
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………5
ГЛАВА 1. Особенности визуализации в политической рекламе……………8

• Понятие, особенности визуализации и визуальных образов в рекламе….8
• Визуализация и визуальные образы в политической рекламе…………...20
• Отличия политической и коммерческой рекламы………………………...36

ГЛАВА 2. Методы и организация исследования особенностей визуализации в политической рекламе………………………………………..45
2.1. Описание выборки исследования…………………………………………….45
2.2. Методы исследования………………………………………………………....47
2.3. Процедура исследования…………………………………………………...…52
2.4. Математико-статистические методы обработки данных…………………..55
ГЛАВА 3. Результаты исследования…………………………………………..56
3.1. Сравнение средних значений по методике оценки изображения Н.О. Свешниковой. ……………………………………………………………………..56
3.2. Результаты средних значений по методике оценки качественных особенностей визуальных образов в рекламе Н.О. Свешниковой………..........59
3.3. Дисперсионный анализ методики локуса контроля………………………...64

3.4. Результаты корреляционного анализа……………………………………….67

ВЫВОДЫ………………………………………………………………………….73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………….78
ПРИЛОЖЕНИЕ А………………………………………………………………..83
ПРИЛОЖЕНИЕ Б………………………………………………………………..86
ПРИЛОЖЕНИЕ В………………………………………………………………..90
ПРИЛОЖЕНИЕ Г………………………………………………………………..91
ПРИЛОЖЕНИЕ Д………………………………………………………………..93

АННОТАЦИЯ

В данной работе рассматриваются такие психологические составляющие, как визуальные образы в политической рекламе. Объектом исследования являются жители Санкт-Петербурга и эксперты в области рекламы. Гипотезы исследования:
1. Рядовые и эксперты имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах в политической рекламе информаций, ценностей, эмоциональной составляющей.
2. Люди с эктернальным и люди с интернальным локусом контроля имеют отличия в восприятии имеющихся в визуальных образах рекламы смыслов, ценностей, информаций.
3. Чем больше в визуальных образах политической рекламы воспринимаемого недоверия и принуждения, тем больше реклама вызывает безразличия, тревожных и неприятных ощущений, и тем меньше она воспринимается какоригинальная и обладающая смыслом.
В исследовании проведен анализ научной литературы, уточнены понятия, подобраны психодиагности