ВКР: Формирование положительного имиджа туристской дестинации

2





ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................ 3

Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА

ТУРИСТКОЙ ДЕСТИНАЦИИ.................................................................... 6

1.1. Имидж туристской дестинации: понятие, основные компоненты....... 6

1.2. Технологические особенности формирования имиджа туристкой

дестинации............................................................................................ 23

Глава II. ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ КАМПАНИИ ПО

ФОРМИРОВАНИЮ ИМИДЖА ТУРИСТСКОЙ ДЕСТИНАЦИИ............... 41

2.1. Характеристика Заилийского Алатау и анализ его имиджа аспекте

туристского продвижения....................................................................... 41

2.2. Проект маркетинговой кампании формирования имиджа Заилийского

Алатау как туристской дестинации......................................................... 48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................ 59

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ......................................................................... 66

ПРИЛОЖЕНИЯ........................................................................................ 70

3

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. На сегодняшний день, имидж для страны имеет большое значение. Но пришло новое понимание этого термина: формирование имиджа всего государства нельзя без формирования имиджа его регионов. Необходимость продвижения имиджа каждой дестинации и усиление моментов узнаваемости территорий несомненна, так как это содействует привлечению внимания к дестинации, дает потенциал более эффективно лоббировать его интересы, улучшать инвестиционные взносы, приобретать дополнительные ресурсы для развития региональной экономики. Более того, продвижение образа регионов – перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа страны в целом.

Имиджевые технологии в СМИ постоянно развиваются, так как общественность со временем распознает традиционные приемы. Поэтому возникает необходимость в поиске все новых действенных средств убеждения, в корректировке и совершенствовании самих приемов создания актуального имиджа.

Несмотря на то, что маркетинг имиджа территорий