Курсовая работа: Использование общественных мифов в PR-кампаниях: Экомифология и Гринвошинг

ВВЕДЕНИЕ............................................................................................................................. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И СУЩНОСТЬ МИФОВ В PR................... 5

1.1. Теоретические основы применения мифов в PR......................................................... 5

1.2. Специфика формирования экомифов в PR................................................................. 6

1.3. Общественное мифотворчество................................................................................... 9

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ МИФОВ ОБ ЭКОЛОГИЧЕСКИ ЧИСТОЙ ПРОДУКЦИИ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ................................................................. 14

2.1. Кейсы применения экомифов в PR-кампаниях......................................................... 14

2.2. Проблематика использования экомифов.................................................................. 16

2.3. Выявление особенностей с последующими рекомендациями для PR-специалистов в контексте борьбы с экомифами и гринвашингом............................................................ 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.................................................................................................................... 20

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ................................................................. 22

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня PR-специалисты активно применяют мифологические образы, чтобы влиять на восприятие потребителей. Согласно теории Ролана Барта^[1], миф в PR представляет собой сложную семиотическую систему, где обычные знаки наделяются дополнительными смыслами, что значительно усиливает их влияние на аудиторию.

Миф в контексте PR-коммуникаций можно определить как стереотипизированный образ, не имеющий объективных подтверждений, но обладающий высокой степенью убедительности. Его основная функция заключается в создании имиджа продукта, услуги, личности или организации. Мифы часто формируются на основе недостатка информации, предвзятости или исторических прецедентов, что позволяет им эффективно воздействовать на аудиторию, формируя восприятие компании и эмоциональную связь с потребителями. Однако использование мифов может привести к искажению информации и снижению уровня доверия со стороны общественности.

Целью данного исследования является анализ особенностей мифологизации в PR и разработка рекомендаций для PR-специалистов по противодействию эко-мифам, гринвошингу и дезинформации, связанной с экологичностью продукции.

В рамках работы предполагается:

• Изучение теоретических основ мифов в PR;
• Рассмотрение специфики формирования экомифов в PR;
• Изучение феномена общественного мифотворчества и его функций;
• Анализ кейсов применения экомифов в PR-вампаниях;
• Выявление проблематики их использования;
• Формирование последующих рекомендаций для PR-специалистов в контексте борьбы с экомифами и гринвашингом.