ВКР: Маркетинг в системе стратегического управления организацией (на примере ООО UZUM MARKET)

Задание на выпускную квалификационную работу
Студент: ____________________________________________________
(Ф.И.О. полностью)

1. Тема работы (утверждена приказом по институту № ___от ________20__г.)

Маркетинг в системе стратегического управления организацией (на примере ООО «UZUM MARKET»)
(наименование темы)


2.Срок сдачи студентом законченной работы «___» ______________20___г.
3.Исходные данные к работе: (кратко перечислить виды источников литературы и используемых материалов)
1. Статьи журналов.
2. Учебная литература.
3. Интернет-источники.
4.Содержание работы:
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ
1.1. Эволюция и содержание понятий «маркетинг» и «стратегическое управление»
1.2. Концепции стратегического маркетинга и их значение для развития организаций
1.3. Проблемные аспекты интеграции маркетинга в систему стратегического управления
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ООО «UZUM MARKET»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «UZUM MARKET»
2.2. Оценка текущей маркетинговой стратегии и её интеграция в стратегическое управление ООО «UZUM MARKET»
2.3. Выявление проблем и ограничений в маркетинговом управлении на примере ООО «UZUM MARKET»
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ООО «UZUM MARKET»
3.1. Перспективы развития стратегического маркетинга в деятельности ООО «UZUM MARKET»
3.2. Экономическое обоснование предложений по совершенствованию маркетинга в системе стратегического управления
5.Рекомендуемая литература: (указать 3-4 источника актуальной литературы из списка используемых источников)
-Мезенцева, С. Ю. Аналитика в маркетинге / С.Ю. Мезенцева. – М.: Финпресс, 2023. – 232 с.
-Мельникова, Л. В. Цифровой маркетинг в бизнесе / Л.В. Мельникова. – М.: Дашков и К°, 2022. – 244 с.
-Моргунов, Е. А. Управление стратегией / Е.А. Моргунов. – М.: Инфра-М, 2021. – 368 с.
-Никулин, А. Д. Маркетинговые исследования / А.Д. Никулин. – М.: Юрайт, 2023. – 312 с.
-Орлова, Л. В. Управление маркетингом / Л.В. Орлова. – М.: Эксмо, 2022. – 268 с.
-Павлов, И. А. Конкурентные стратегии компании / И.А. Павлов. – М.: КНОРУС, 2022. – 294 с.
АННОТАЦИЯ
Тема работы: Маркетинг в системе стратегического управления организацией (на примере ООО «UZUM MARKET»)

Объект: Общество с Ограниченной Ответственностью «UZUM MARKET».
Предмет: маркетинг, как инструмент стратегического управления организацией.
Цель исследования: разработка практических рекомендаций по совершенствованию маркетинга в системе стратегического управления на примере ООО «UZUM MARKET» с учетом специфики цифрового рынка и стратегических ориентиров организации.
Задачи:
1.Раскрыть сущность, функции и задачи маркетинга в контексте стратегического управления.
2.Рассмотреть теоретические подходы к формированию стратегического маркетинга и его интеграции в систему управления организацией.
3.Дать организационно-экономическую характеристику ООО «UZUM MARKET».
4.Проанализировать действующую маркетинговую стратегию и определить степень её влияния на стратегические цели компании.
5.Выявить проблемные аспекты и ограничения в маркетинговой деятельности ООО «UZUM MARKET».
6.Разработать направления совершенствования маркетинга как инструмента стратегического управления и обосновать экономическую эффективность предложенных мер.
Общий объём работы составляет 77 страниц. Работа состоит из введения, 3 глав, заключения, списка использованных источников (50) и приложений.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ..................................................................................................... 8
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ....................................................... 11
1.1. Эволюция и содержание понятий «маркетинг» и «стратегическое управление» 11
1.2. Концепции стратегического маркетинга и их значение для развития организаций 15
1.3. Проблемные аспекты интеграции маркетинга в систему стратегического управления........................................................................................................................ 18
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ООО «UZUM MARKET»............ 21
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «UZUM MARKET» 21
2.2. Оценка текущей маркетинговой стратегии и её интеграция в стратегическое управление ООО «UZUM MARKET».............................................................................. 33
2.3. Выявление проблем и ограничений в маркетинговом управлении на примере ООО «UZUM MARKET»....................................................................................... 43
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКОГО УПРАВЛЕНИЯ ООО «UZUM MARKET»............ 49
3.1. Перспективы развития стратегического маркетинга в деятельности ООО «UZUM MARKET»..................................................................................................... 49
3.2. Экономическое обоснование предложений по совершенствованию маркетинга в системе стратегического управления............................................................ 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................. 61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ..................................... 65
Приложение А............................................................................................... 69
Приложение Б................................................................................................ 74
Приложение В............................................................................................... 77
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена растущей ролью маркетинга как ключевого инструмента стратегического управления в условиях высокой конкуренции, цифровизации и быстрой трансформации рыночной среды. Современные организации, в том числе компании электронной коммерции, такие как ООО «UZUM MARKET», нуждаются в гибком и адаптивном подходе к стратегическому планированию, в центре которого находится маркетинг — система, позволяющая не только формировать потребительский спрос, но и определять долгосрочные цели, обеспечивающие устойчивость и конкурентоспособность бизнеса.
В условиях активного развития онлайн-рынков и изменения потребительского поведения маркетинговая стратегия становится неотъемлемой частью системы стратегического управления, направленной на реализацию миссии, адаптацию к внешней среде и достижение ключевых показателей эффективности. Особенно актуален этот процесс для компаний, работающих в сфере e-commerce, где взаимодействие с целевой аудиторией и быстрая реакция на изменения спроса играют критическую роль в успехе. ООО «UZUM MARKET», являясь одним из заметных игроков на рынке электронной торговли, представляет интерес как объект исследования интеграции маркетинга в стратегическую деятельность.
Научная значимость работы заключается в необходимости разработки теоретически обоснованных и практически ориентированных подходов к внедрению маркетинга в систему стратегического управления. Несмотря на наличие работ, посвящённых вопросам стратегического маркетинга, недостаточно полно исследованы особенности его применения в условиях электронной коммерции, включая влияние цифровых каналов и потребительской аналитики на формирование стратегических решений.
Цель исследования — разработка практических рекомендаций по совершенствованию маркетинга в системе стратегического управления на примере ООО «UZUM MARKET» с учетом специфики цифрового рынка и стратегических ориентиров организации.
Задачи исследования:

1. Раскрыть сущность, функции и задачи маркетинга в контексте стратегического управления.
2. Рассмотреть теоретические подходы к формированию стратегического маркетинга и его интеграции в систему управления организацией.
3. Дать организационно-экономическую характеристику ООО «UZUM MARKET».
4. Проанализировать действующую маркетинговую стратегию и определить степень её влияния на стратегические цели компании.
5. Выявить проблемные аспекты и ограничения в маркетинговой деятельности ООО «UZUM MARKET».
6. Разработать направления совершенствования маркетинга как инструмента стратегического управления и обосновать экономическую эффективность предложенных мер.

Объект исследования — деятельность ООО «UZUM MARKET» в системе стратегического управления.
Предмет исследования — маркетинг как инструмент стратегического управления организацией.
Методологическую основу исследования составляют:
– методы системного и комплексного анализа научной и учебной литературы по маркетингу и стратегическому управлению;
– сравнительный анализ и оценка стратегий развития;
– методы SWOT-анализа, PEST-анализа и анализа конкурентных позиций;
– элементы финансового анализа и оценки эффективности маркетинговых мероприятий.
Структура выпускной квалификационной работы включает три главы.
В первой главе рассматриваются теоретические и методологические основы стратегического маркетинга, его роль в управлении организацией, а также основные концепции и подходы к формированию маркетинговых стратегий.
ООО «UZUM MARKET», проведён анализ текущей маркетинговой стратегии и её взаимосвязи с целями стратегического развития.
В третьей главе обоснованы предложения по совершенствованию маркетинга в системе стратегического управления, разработаны конкретные рекомендации и проведена оценка их экономической эффективности.
Работа содержит 50 источников, 3 приложения, включает 16 таблиц и 9 рисунков, иллюстрирующих основные положения и выводы исследования.