автореферат (Тенденции развития европейского рынка гостиничных услуг)

На правах рукописиЩетинина Ксения ИгоревнаТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЕВРОПЕЙСКОГО РЫНКАГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГСпециальность 08.00.14 – Мировая экономикаАвтореферат диссертации на соискание ученой степеникандидата экономических наукМосква – 2016Работа выполнена на кафедре менеджмента, маркетинга и внешнеэкономическойдеятельности Федерального государственного автономного образовательногоучреждения высшего образования «Московский государственный институтмеждународных отношений (университет) Министерства иностранных делРоссийской Федерации»Научный руководитель:доктор экономических наук, доцентДементьева Алла ГеннадиевнаОфициальные оппоненты:доктор экономических наук, профессор,профессор Департамента мировой экономикиФГАОУВО«Национальныйисследовательский университет «Высшаяшкола экономики»Философова Татьяна Георгиевнадоктор экономических наук, профессор,заведующийкафедройуправлениявмеждународном бизнесе и индустрии туризмаФГБОУ ВПО «Государственный университетуправления»Чудновский Алексей ДаниловичВедущая организация:ФГБОУ ВО «Всероссийская академиявнешнейторговлиМинистерстваэкономическогоразвитияРоссийскойФедерации» (ВАВТ)Защита состоится «16» февраля 2017 г.

в «16:00» часов в ауд. 442 назаседании диссертационного совета Д 209.002.06 (экономические науки) на базеМосковскогогосударственногоинститутамеждународныхотношений(университета) МИД России по адресу: 119454, г. Москва, проспект Вернадского,76.С диссертацией и авторефератом можно ознакомиться в научнойбиблиотеке им. И.Г. Тюлина МГИМО МИД России и на сайте: www.mgimo.ru.Автореферат разослан «__» _________ 2016 г.Ученый секретарьк.э.н., доцентдиссертационного советаБренделева Е.А.31.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫАктуальность темы исследованияТорговля услугами является динамично развивающейся отраслью мировойэкономики. Согласно данным Всемирной торговой организации, объем мировойторговли коммерческими услугами в 2014 г. достиг 4,9 трлн долл. США, при этомболее 47% приходится на страны европейского региона (2,34 трлн долл. США)1.Ежегодные темпы экспорта и импорта коммерческих услуг в 2012-2014 гг.превысили аналогичные темпы экспорта и импорта товаров на 3% и 4,3%соответственно2. Мировой рынок гостиничных услуг представляет собой важнуюсоставную часть сферы услуг и является одним из индикаторов социальноэкономического развития стран. В 2014 г.

мировой объем торговли туристскими игостиничными услугами составил 1,2 трлн долл. США (24% мировой торговликоммерческими услугами). По данным Всемирного совета по туризму ипутешествиям, вклад отрасли в мировой ВВП за 2015 г. приблизился к 10%, чтопревысило показатели химической (8,6%) и автомобильной промышленности(7%)3.Развитиеотечественногорынкагостиничныхуслугиувеличениеконкурентоспособности российских гостиничных компаний в долгосрочнойперспективе являются актуальными задачами российской экономики, посколькуразвитие рынка гостиничных услуг стимулирует экономический рост: вноситвклад в создание рабочих мест, содействует развитию торговли и улучшаетпривлекательность страны для инвесторов.

На федеральном и муниципальномуровняхвРоссийскойФедерациисовершенствованиесовременнойинфраструктуры рынка гостиничных услуг признано одним из приоритетныхнаправлений экономики.Европейский рынок гостиничных услуг традиционно занимает важноеместо в современной мировой экономике и отражает ее основные тенденции.1Рассчитано автором по данным World Trade Report 2015 (WTO), С.24-25.Рассчитано автором по данным World Trade Report 2015 (WTO), С.24-25.3Коммерсант. Туризм больших чисел. URL: http://www.kommersant.ru/doc/2821008.

Дата обращения: 01.04.2016 г.24Начиная с 1990-х гг. он относится к наиболее динамичным и прибыльным сферамхозяйственной деятельности.Согласно данным Всемирной туристской организации, на современномэтапе европейские страны сохраняют лидирующие позиции на мировом рынке,обеспечивая 39% мировой торговли туристскими и гостиничными услугами (483млрд долл. США за 2014 г.), что на 12,2% больше показателя 2005 г. Количествомеждународных туристов в 2014 г.

в европейских странах увеличилось на 24% посравнению с 2005 г. и составило 584 млн (51% мирового туристского потока) 4.Доходы европейской индустрии туризма и гостеприимства за 2014 г. возросли на31 % в сравнении с 2005 г. до 509 млрд долл. США (41% доходов отрасли вмире)5.По состоянию на 2015 г. европейские гостиничные компании обеспечиваютболее 36% предложения гостиничных услуг на мировом рынке, что эквивалентно7,9 млн гостиничных номеров (включая апартаменты)6. Несмотря на периодическиекризисные явления в мировой экономике, европейские гостиничные сетидемонстрируют устойчивый рост (усредненные годовые темпы роста европейскихгостиничных сетей в мире за период 2006-2015 гг.

составили 2%)7.Социально-экономическая ситуация в России обуславливает развитиевнутреннего туризма и переориентацию спроса на более дешевые направления.Возникаетнеобходимостьформированиястратегиипоразвитиюрынкагостиничных услуг с использованием зарубежного опыта. На первый планвыходит освоение опыта и технологий именно европейского рынка гостиничныхуслуг, поскольку европейский рынок исторически занимает ведущие позиции вмеждународной сфере гостиничных услуг, задает основные мировые тенденции,4UNWTO World Tourism Barometer. Vol. 13.

Apr. 2015. URL:http://dtxtq4w60xqpw.cloudfront.net/sites/all/files/pdf/unwto_barom15_03_june_excerpt.pdf.UNWTO World Tourism Barometer. Volume 4, No.2, June 2006. URL:http://www.journey.bg/temp/WTOBarom06_2_en.pdfДата обращения: 25.07.2015.5Там же.6The STR/STR Global Website. URL: http://www.strglobal.com. Дата обращения: 25.12.2015.7MKG Hospitality: Bilan Mondial de l’activité hôtelière 2015. URL: http://hospitality-on.com/les-dossiers/dossier-dumois/bilan-hotelier-mondial-2015. Дата обращения: 25.12.2015.5обеспечиваетзначительныепоказателимировойгостиничнойиндустрии,характеризуется стабильностью и позитивными перспективами развития.Степень разработанности проблемы.

Европейский гостиничный рынокприобрел международный характер, что доказывает целесообразность егорассмотрения в качестве самостоятельного объекта научного исследования.При подготовке исследования использовались работы отечественныхученых в области международных экономических отношений и мирового рынкауслуг А.С. Булатова, Н.Н. Ливенцева, В.К. Ломакина, а также в сфере торговлигостиничными услугами и развития мирового гостиничного хозяйства: А.Ю.Александровой, Э.Р.

Бурнацевой, Ю.Ф. Волкова, Т.А. Джум, Н.И. Кабушкина,В.А. Квартальнова, Д.И. Костюхина, М.Ю. Лайко, Ф.М. Левшина, И.Ю. Ляпина,О.Г. Ольшанской, Г.А. Папирян, B.C. Сенина, С.С. Скобкина, А.Д. Чудновского идр.Ведущимизарубежнымиисследователями,определившимиосновыизучения вопросов мирового рынка гостиничных услуг, являются Д.

Боуэн,Роберт А. Броймер, Кристофер Энертон-Томас, Дж. Мейкенз, Дж. Р. Уокер, Х.-А.Шреплер, Эд. Коэн, Ларри Ю. Также изучены труды зарубежных экономистов К.Эндрюса, М. Портера, Ф. Котлера, И. Ансоффа в сфере формирования стратегиймеждународными компаниями.Вместе с тем ряд существенных вопросов в области европейского иотечественного гостиничного рынков остаются мало изученными, в частностианализконкурентныхпозицийиформированиестратегическихцелейгостиничных сетей, регулирование гостиничного рынка со стороны государства.Цель и задачи исследования. На основе анализа ключевых тенденций ивыявления особенностей деятельности европейских гостиничных комплексовразработатьконцептуальные,научно-практическиерекомендациидляроссийского рынка гостиничных услуг:выявить место и роль европейского рынка гостиничных услуг вструктуре мирового рынка;6исследовать современные ключевые направления, проблемы иперспективы развития европейского рынка гостиничных услуг;раскрыть специфику деятельности ведущих гостиничных сетей наевропейском рынке и провести анализ существующих организационных аспектоврегулирования и стимулирования европейского гостиничного хозяйства;исследовать состояние российского рынка гостиничных услуг,проанализировать его важнейшие проблемы и предложить подходы к оценкеконкурентоспособности российских гостиничных услуг;разработать механизмы роста и увеличения прибыльности российскойгостиничной индустрии и обосновать рекомендации по повышению ееэффективности на основе опыта европейских гостиничных сетей.Объектом диссертационного исследования выступает европейский рынокгостиничных услуг.Предметом диссертационного исследования являются тенденции иперспективы развития европейского рынка гостиничных услуг, его современныеособенности, а также европейские гостиничные компании и их конкурентныепозиции на рынке Европы и России.Теоретическая и методологическая основа исследования.

В процессеисследовательской работы используется комплекс общенаучных методов, такихкак анализ и синтез, сравнительный и системный подходы, исторический илогический анализ, а также элементы статистических методов обработки данных.Вметодологическомитеоретическомпланахавторопираетсянафундаментальные труды зарубежных и российских экономистов по общимпроблемам развития всемирного хозяйства и международных экономическихотношений.Информационнойаналитические ибазойдиссертационногоисследованиястатистические материалы организацийсталисистемы ООН,материалы ВТО, решения ГАТС, комитета ОЭСР по туризму и другие;официальные документы (кодексы, законы, постановления государственныхстандартов и другие нормативные акты); научные источники (данные и сведения7из книг, журнальных статей, отчетов и научных докладов, материалыконференций и семинаров); статистические источники в (отечественные изарубежныестатистическиерегиональной,материалы,ведомственнойотчетыстатистики,органовматериалыгосударственной,специализированныхинститутов); информация из сети Интернет.При выполнении работы были использованы материалы Министерстваэкономического развития РФ, Торгово-промышленной палаты РФ, ФедеральногоагентствапотуризмуРФ,Департаментанациональнойполитики,межрегиональных связей и туризма города Москвы, компаний, занимающихсяисследованиями в области гостиничных услуг (GVA Sawyer, Colliers International,Jones Lang LaSalle, McKinsey, MKG Hospitality, PricewaterhouseCoopers, STRAnalytics, MoniTourism, HVS Global Hospitality, Colliers International), ассоциаций(EURHODIP, Международной гостиничной ассоциации, Российской ГостиничнойАссоциации, Федерации Рестораторов и Отельеров России); информационносправочного ресурса Prohotel, информационных агентств, сайтов гостиничныхкомплексов и др.При анализе тенденций развития европейского рынка гостиничных услугиспользовались периодические издания и журналы, а также источники сетиинтернет.Научнаяновизнадиссертационнойработы.Научнаяновизнадиссертационной работы заключается в исследовании современных тенденцийразвития европейского гостиничного рынка с целью разработки научнопрактическихрекомендаций,направленныхнаповышениеконкурентоспособности отечественного рынка гостиничных услуг.Наиболее значимые с точки зрения научной новизны выводы,выносимые на защиту:1.Проведенсистемныйанализосновныхмикро-(контрагенты,потребительский спрос, конкурентные позиции ведущих гостиничных компаний)и макрофакторов внешней среды (экономическая и демографическая среда,политические и научно-технические факторы), которые определяют развитие8европейского рынка гостиничных услуг на современном этапе.