диссертация (Регулирование международной торговли объектами интеллектуальной собственности в условиях глобальной экономики), страница 12

В этойсвязи Организация осуществляет администрацию Договора ВОИС по авторскомуправу (ДАП) и Договора ВОИС по исполнениям и фонограммам (ДИФ), которыечасто называют «договорами в области Интернета». Эти договоры в областиИнтернета уточнили международные нормы, направленные на предотвращениенеразрешенного доступа и использования творческих произведений в сетиИнтернет67.Кроме того, возможность практически бесконтрольного распространенияобъектов защиты авторского права, в рамках глобальной сети Интернет,67What is Intellectual property? [Electronic resource] / World intellectual property organization – Electronic data – WIPOPublicationNo.450(E)–Modeofaccess:http://www.wipo.int/export/sites/www/freepublications/en/intproperty/450/wipo_pub_450.pdf(датаобращения:18.01.2015).56вынуждаетправообладателейсамостоятельносоздаватьповсемумируспециализированные организации по управлению и контролю юридической иадминистративной защиты авторского и смежных прав.

Целью подобныхучрежденийвыступаетобеспечениеэффективногоуправления,сборираспределение роялти с учетом масштабов национального и международногораспространения и использования объектов ИС. Нередко звукозаписывающие ивещательные организации частично передают свои права в ведение подобныхорганизаций.Говоря о сроках действия авторского и смежных прав, то согласномеждународным договорам, они достаточно четко регламентированы. Дляавторского права охрана начинается с момента создания произведения и, какправило, продолжается еще 50 лет с момента смерти автора произведения. Этоминимальное требование, в национальном законодательстве может быть указаниной, более длительный, срок защиты. Все это дает авторам (или ихправоприемникам) возможность извлечения финансовой выгоды в течениеопределенного фиксированного периода времени.

Что же касается смежных прав,то срок охраны также составляет 50 лет, но период охраны наступает с моментадаты первого исполнения, записи или передачи произведения.Важной тенденцией современности является стремление к увеличениюсроков охраны авторских и смежных прав. Отчасти это объясняется тем, что вСША и ЕС срок защиты был увеличен и составляет 70, а не 50, лет после смертиавтора. Директива ЕС №93/98/EEC от 29 октября 1993г. о гармонизации срокадействия охраны авторского права и некоторых смежных прав при этомустанавливает, что «срок охраны, предоставляемый произведению в странахчленах, не должен превышать срок охраны, устанавливаемый в стране обладателяправ»68.

Данное положение позволяет предположить, что владельцы ИС приэкспорте произведений в Европу будут напрямую заинтересованы в увеличении68Council directive 93/98/EEC of 29 October 1993 harmonizing the term of protection of copyright and certain relatedrights[Electronicresource].–Modeofaccess:http://eurlex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CELEX:31993L0098:EN:HTML- (дата обращения: 19.01.2015).57национальных сроков защиты, что бы максимально продлить период владенияисключительными правами.Положительноевлияниеэффективнойиразвитой,учитывающейсовременные реалии системы защиты авторских и смежных прав на глобальноеэкономическое развитие является бесспорным. Охрана авторского права исмежныхправявляетсяважнейшимстимуломразвитиятворческойиинновационной активности общества. Признание и существенные экономическиевыгоды активизируют и развивают творческий потенциал общества.

При условиисуществования институтов зашиты прав интеллектуальной собственности,компании могут в гораздо больших масштабах инвестировать средства в созданиеи массовое распространение произведений, что неизбежно повышает доступностькультуры, знаний и ведет к максимизации духовного обогащения, а такжестимулирует экономическое развитие и повышает социокультурный уровеньнаселения.В то же время, практически как в любой сфере международнойэкономической деятельности, в вопросах охраны авторских и смежных правсуществуетстолкновениеинтересовстран-экспортеровиимпортеровзащищенной продукции. Стремление развитых стран обеспечить высокий уровеньзащиты интересов своих правообладателей в развивающихся и наименее развитыхстранах мира представляется вполне логичным и обусловленным, с однойстороны, получаемыми выгодами от продажи лицензий, а с другой - сокращениемубытков ввиду устранения пиратского использования авторских произведений.Однако, в странах с относительно небольшим уровнем дохода на душу населенияэкспортеры будут устанавливать весьма высокую цену, а следовательно доступ киностранной продукции (книгам, журналам, фильмам и т.д.) будет только унаиболее обеспеченной части общества.

Предполагается, что «дорогой» импортвкупе с высоким уровнем защиты авторских прав будут стимулировать развитиенациональныхтворческихумов и, как декларирует ВОИС, «сохранятькультурную национальную самобытность». Принимая во внимание масштаб иразмах «пиратства» в современной глобальной экономике, возникает угроза58полного подавления национальной культуры и индустрии развлечений, в томчисле и за счет усиления влияния крупнейших международных компаний, восновном американских.Некоторые эксперты69 выделяют возможную экономическую выгоду,получаемую странами-импортерами от слабой или вовсе не существующейсистемы охраны авторских и смежных прав.

Однако на практике почтиневозможно отследить объемы реального движения прибыли, полученной отэкономии на приобретении «пиратской» продукции, ввиду практическихсложностей определения реальных объемов теневой экономики. Гораздо болеереальной выгодой для нетто-импортеров информационной продукции являютсяторговые уступки в других областях международной торговли, полученные вобмен на обещание создать мощную систему охраны авторских и смежных прав.1.3. Методы количественной оценки стоимости объектов интеллектуальнойсобственностиСегодня нематериальные активы играют важнейшую роль в деятельностине только ведущих мировых ТНК, но также и предприятий малого и среднегобизнеса.

Доктор юридических наук, в прошлом - профессор Лондонской школыбизнеса, Ч.Хэнди70 отмечал, что в современном мире на единицу материальныхактивов компании приходится 3-4 единицы нематериальных. При этом профессорЛундского университета в Швеции Л.Эдвинсон71 оценивал соотношениеинтеллектуального капитала компании к материальным активам в пропорции от 5до 16 к 1. Согласно оценке других экспертов, в начале нового тысячелетия,примерно69десятаячастьстоимости500крупнейшихкомпаниймираNimmer D. Copyright illuminated : refocusing the diffuse US statute / D.

Nimmer. - Austin : Kluwer Law International,2008. - XXIII, 129 p.70Handy C. The second curve [Electronic resource] / C. Handy. – Electronic data – ePub eBook, 2016. – 240 p. – Mode ofaccess: http://pdfbest.net/download/file.php?asin=1847941346- (дата обращения: 10.02.2015).71Edvinsson. L. Intellectual Capital: Realizing Your Company's True Value by Finding Its Hidden Brainpower [Electronicresource] /.

L. Edvinsson. – Electronic data – HarperCollins, 1997. – 240 p. – Mode of access:http://www.citeulike.org/group/8343/article/1868716- (дата обращения: 10.02.2015).59формировалась из материальных активов, остальное же приходилось нанематериальнуюсоставляющую72.Доказательствомвозросшейролинематериальных активов может послужить слияние в 2015 г. компании Крафтфудс групп (Kraft Foods Group) и Хайнц (H.J. Heinz Company). Общая суммапокупки составила 55 млрд.

долл., причем большая часть стоимости пришлась натоварные знаки - 47 млрд.долл., а материальные активы были оценены в 7,9млрд.долл.73Безусловно,доляинтеллектуальнойсобственностивстоимостибольшинства современных компаний в настоящее время находится в стадиироста. Это подтверждают и отраслевые данные исследований компанииИнтербренд (Interbrand), указывающие на возрастающую роль интеллектуальнойсобственности в деятельности ведущих ТНК мира в таких сферах какинформационныетехнологии,финансовыеуслуги,фармацевтика,автомобилестроение, предметы роскоши, продукты питания и напитки и пр., гдена интеллектуальный компонент приходится от 50 до 80% стоимости 74.

При этомв некоторых отраслях на товарный знак приходится почти вся стоимостьнематериального актива (предметы роскоши). Исключение составляютлишькомпании, ведущие деятельность в таких отраслях как тяжелая промышленность,коммунальное хозяйство и розничная торговля, где по-прежнему превалируютматериальные активы75.Важно рассмотреть некоторые особенности оценки ИС как нематериальногоактива. Стоимость объектов интеллектуальной собственности со временемменяется и может различаться для разных групп участников рынка. Основнымипричинами снижения стоимости объектов ИС выступают не физический износ,72Костин А. Актуальные вопросы оценки и управления нематериальными активами / А. Костин // Имущественныеотношения в Российской Федерации.

– 2004. – №9. – С. 53-59.73An annual review of the world’s intangible value. Global intangible financial tracker 2016. [Electronic resource] / Giftreport 2016. – Electronic data – Mode of access: http://brandfinance.com/images/upload/gift_report_2016_for_print.pdf(дата обращения: 10.02.2015).74Interbrand[Electronic resource] / Interbrand Data – Mode of access: http://interbrand.com/ - (дата обращения:10.02.2015).75Interbrand[Electronic resource] / Interbrand Data – Mode of access: http://interbrand.com/ - (дата обращения:10.02.2015).60какэтопроисходитсматериальнымиактивами,аэкономическоеифункциональное (моральное) устаревание.Функциональное устаревание выражается в несоответствии характеристикобъектаИСсовременнымрыночнымтребованиям,предъявляемымксобственности такого типа, например, устаревшее программное обеспечение.Стоимостьнеобходимыхусовершенствованийпропорциональноснижаетстоимость оцениваемого объекта ИС.В свою очередь экономическое устаревание рассчитывается путем прямойкапитализации изменения денежного потока от реализации продукции, связаннойс рассматриваемым активом.